Foto: Udlånt af mærket. Kunstværk: Brooke Frischer/Fashionista
Velkommen til vores klumme,"Hej, hurtigt spørgsmål,"hvor vi undersøger tilsyneladende tilfældige hændelser i mode- og skønhedsindustrien.
Før året sluttede, Alix Earle — internettets seneste mega-influencer, som fik næsten 2 millioner TikTok-følgere på en måned — skrev om hendes bedste Amazon-køb i 2022. Blandt en selfie light, pre-workout og Ariana Grandes Cloud parfume var Mielle Organics' Rosmarin mynte olie, som siges at fremme hårvækst, blandt andre fordele.
"Jeg har kun brugt dette i lidt over en måned, og jeg har allerede set en enorm hårvækst," sagde Earle i hendes video.
Det var her, dramaet begyndte.
Mielle Organics er en af de hurtigst voksende virksomheder i det teksturerede hårplejerum. Der er stigende, men stadig begrænsede muligheder for krøllede og krøllede hårtyper på markedet, og det Black-ejede mærke er blevet en fast bestanddel for mange Black-kunder siden det blev lanceret i 2014. Det er heller ikke nyt til viralitet
: Dens Rosemary Mint Oil er blevet bredt delt og begejstret online af sorte skabere. Men denne nye fanskare anbragt af Earle (læs: hvide kvinder) er en grund til bekymring for nogle af dens mangeårige fans - og de deler disse bekymringer på sociale medier.For det første er der muligheden for, at Rosemary Mint Oil kan blive helt udsolgt, når der allerede er en mindre mængde produkter til rådighed til tekstureret hår. Fans er gået så langt som (morsommeligt) at advare folk mod at købe produktet og hævde (fabrikerede) bivirkninger.
Nogle var så bekymrede for, at Earle udsætter mærket for hvide kvinder (som normalt har glat eller bølget hår) til sidst ville få Mielle til at ændre sin formel for at appellere til denne nye bruger. Der er en præcedens her: Vi har set nogle teksturerede hårmærker omformulere produkter, når de indså, at hvide kunder købte dem, hvilket uundgåeligt gjorde det mindre effektivt på krøllet og krøllet hår - synes godt om Det gjorde SheaMoisture som kendt.
Rosemary Mint Oil er formuleret til tykkere, krøllet hår. Med ligehårede nytilkomne, der fortyndede det for at få det til at fungere, var Mielle-kunder bekymrede for, at mærket kunne følge trop. Grundlæggeren Monique Rodriguez sagde dog, at hun ikke har planer om at ændre formler.
"Der har været et par nylige kommentarer om dette emne, men jeg kan personligt garantere dig, at vi ikke foretager nogen ingrediensændringer," skrev Rodriguez. "Jeg ønskede også at komme her først for at forsikre dig direkte om, at vi ikke har planer om at ændre formlen for Rosemary Mint Oil eller nogen af vores produkter."
Nogle TikTok-brugere påpegede, at denne... udvidelse af publikum i sidste ende kunne være en god ting for Mielle Organics.
"I sidste ende er de en virksomhed, og deres mål er at flytte produktet," sagde @prettycritical i hendes video om situationen. "Hvis [der er en kørsel på produktet], er det information, de så kan vise investorerne at sige, 'Hej, vores virksomhed vokser, har succes.' Og så kan de få investeringspenge og skala op."
I det mindste, den undersøgte $10 olie ser ikke ud til at være udsolgt online endnu.
Bemærk venligst: Af og til bruger vi affilierede links på vores side. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.