Bliver "street style" helt købt og betalt for?
Et stykke i gårsdagens New York Times, kombineret med vores egne observationer, får os til at tro, at det er.
På et tidspunkt henviste "street style" til stilfulde mennesker iført deres eget tøj, som de selv købte og sammensatte i tøj og derefter bare gik i gang med deres forretning. Nu er der stylister, PR'er, agenter, iscenesatte skud og flere faktorer, der går sammen om at tage ægtheden ud af gade -stil, især i modeugen, sådan som de gjorde med blogs.
Det Gange'Ruth La Ferla talte med flere af disse "faktorer" og lagde det hele sammen gennem en række slags deprimerende citater. Nogle eksempler:
Folk tror stadig, at street style er en renhedens stemme. Men jeg tror ikke, at renhed eksisterer mere.-Tom Julian, specialist inden for modebranding
De fleste unge designere har ikke ressourcer til at ansætte højtydende PR'er eller har adgang til vigtige redaktører og stylister, så udlån deres tøj til venner og tilhængere, der vil blive fotograferet, er en fantastisk måde at blive bemærket af både industrien og forbrugere .--
Phil Oh fra Streetpeeper
Åh henviser sandsynligvis til Susie Lau, der fortæller La Ferla, at hun undertiden bærer tøj som en tjeneste, men at, "jeg arbejde med mærker, jeg kan lide, når der allerede er et forhold, ”som vi helt sikkert tror-hendes stil er virkelig autentisk.
Vi ved alle, at der er godkendelsesaftaler om berømtheder. På et eller andet niveau er dette et stykke af det samme. --Karen Robinovitz, grundlægger og kreativ leder af Digital Brand Architects, der repræsenterer modebloggere
Mens vi vidste, at bloggere er det begavet tøj og tilbehør fra designere, der håber, at de bærer dem på deres blogs (ligesom Rabinovitz hentydede til), vi var lidt overraskede over at erfare, hvor meget forhåndsplanlægning og iscenesættelse går til en spontant udseende blog stolpe.
"Få mennesker indser, at visse bloggere og tilsyneladende tilfældige poserer modellerer mod betaling," sagde Daniel Saynt, en partner i Socialyte, et firma, der sætter mærker og påvirkere sammen. "Men selv de, der er klar over, forstår ikke altid, i hvilken grad vi orkestrerer disse placeringer." Robinovitz bekræfter, at en sådan orkestrering finder sted. "Vi bruger stylister, vi laver farvekorrektion og Photoshopping, vi spejder steder hver dag," sagde hun. "Det tager ofte timer bare at finde det perfekte gadehjørne."
La Ferla peger også på nogle opsigtsvækkende tal-$ 2.000 til $ 10.000-som det beløb, en blogger eller influencer kan tjene fra et mærke for at dukke op et sted i deres produkter en gang.
Mens La Ferla fokuserer på, at folk får løn og begavede varer, "låner" magasinredaktører også tøj og tilbehør fra deres egne modeskabe på arbejde i modeugen. Som vi ved, redaktører føler pres for at se godt ud til gade-stil fotografer og den usikkerhed/forfængelighed/hvad-du-vil-kalde-det, sammen med virksomheder, der leder for nye, mere effektive måder at markedsføre deres mærker og bureauer, der er klar til at udnytte det hele, betyder, at street style ikke rigtig er street style længere. Det er praktisk talt en annoncekampagne, der er skudt på gaden.
Selvfølgelig er der stadig autentisk "street style" derude. Det bliver bare sværere at finde. Alt i alt gør det hele os mindre tilbøjelige til at ville købe ting, som andre mennesker ikke behøvede at betale for, og får mig til at spekulere på, hvor hurtigt det vil være, før de bare skærer spontanitetens charade og opretter en egentlig rød løber foran telte.