Under Armours seriøse salgsdip gør det ligesom, indser ting [opdateret]

Det var ikke så længe siden, mange analytikere så Under rustning som værende den mørke hest i activewear -væbneløbet. Selvom det blev grundlagt i 1996, begyndte den Baltimore-baserede vidunderkind en aggressiv ekspansion i 2014, klargjort med en stjernespækket, bestemt ikke billig oversigt over indgåede talenter, der spænder fra Gisele Bündchen til Steph Karry. Under Armours hurtige vækst fik mange til at spekulere på, om virksomheden - og fra april 2016, sin $ 1 milliard fodtøjsforretning - kunne en dag overgå Adidas eller, tør vi sige det, endda Nike?

Hvis man bare skal dømme ud fra Under Armours seneste salgsresultater, der blev annonceret i et indtjeningsopkald tirsdag, har sportstøjgiganten indset, at det ikke kommer til at ske når som helst snart. Efter en spektakulær start på 2016 har virksomheden det sidste år kæmpet med en bremset salgsstigning, hvis resultater synes at have kulmineret i en meget

groft tredje kvartal. I de tre måneder, der sluttede Sept. 30, 2017, rapporterede Under Armour et fald på 5 procent i omsætningen til 1,4 mia. Dollars, hvor engrosomsætningen faldt 13 procent til 880 millioner dollars og tøjindtægterne faldt 8 procent til 939 millioner dollars. Dens nordamerikanske præstationer var særligt elendige, hvor omsætningen faldt 12 procent.

Omsætningen er dog ikke den værste: Ved pressetid faldt Under Armours aktier på New York Stock Exchange (under UAA) 23 hele procentpoint til $ 12,52 fra starten af ​​dagen; Modevirksomhed rapporterer, at dette er det "største intradag -dias i ni måneder." Dens lager tumler og går hurtigt.

Hvordan skete dette? Der er ikke noget, der sender en virksomheds aktier i en hale, ligesom når dens præstationer savner analytikere skøn, især når det pågældende selskab både erkender de nævnte mangler og revurderer sine planer for fremtid. Det er netop, hvad Under Armour gjorde, og annoncerede tirsdag, at det reducerede salgsforventningen, og for anden gang dette år: I august reducerede det sine vækstforventninger fra 11 til ni procent og sænker det nu til et lavt encifret procent. Det er nok til at gøre nogen, især investorer, skøre.

Administrerende direktør Kevin Plank tilskrev meget af dette til den førnævnte nordamerikanske forretning, der er gledet i de seneste måneder. "På denne vanskelige baggrund arbejder vores ledelsesteam aggressivt med at udvikle vores strategi og udførelsesniveau for proaktivt at løse disse udfordringer," siger Plank i en meddelelse. Dette indebærer tilfældigt mange af de samme ting, som Nike prioriterer da det også har til formål at få sit salg tilbage på sporet, såsom forbedringer i innovation, effektivitet i forsyningskæden og forbrugervendt interaktion. "Vi skal drive et bedre selskab," sagde Plank til analytikere på et indtjeningsopkald.

Den gode nyhed her er, at det er ikke alle dårlige nyheder! Under Armours momentum i udlandet er stærkt med en international omsætning på 35 procent og hele 52 procent i regionerne i Asien og Stillehavet. Det har også strukturer på plads for at få det tilbage på benene eller i det mindste ud af den nordamerikanske grube, som det er faldet i. Her er, som at realisere ting.

OPDATERING, onsdag, nov. 1, 10:52: Efter WWDrapporterede først, at Ben Pruess, Under Armours præsident for sportsmode og arkitekt for det mere moderne, mode-tilstødende Under Armor Sportswear (UAS) -kollektionen blev sat til at forlade mærket, bekræftede en talsmand fra virksomheden nyheden til Fashionista onsdag morgen. Under Armour udtalte, at Kevin Eskridge, der i øjeblikket fungerer som produktchef for mærket, nu påtager sig ansvaret for UAS midlertidigt. Designer Tim Coppens, der leder UAS af Tim Coppens og rapporterer direkte til Pruess, vil også afgå efter linjens forårskollektion, som kommer i butikkerne i begyndelsen af ​​2018.

Derudover vil UAS nu blive Under Armour Sportstyle, et initiativ, der vil tjene som et højdepunkt i udtryk for virksomheden via samarbejde med designere og influencers, der starter med A $ AP Rocky næste år.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.