Jeg tilbragte mandag eftermiddag med Jenna Lyons, Creative Director for J.Crew og den mest dynamiske person, jeg nogensinde har mødt.
J.Crew er enorm. Deres kontor fylder to etager, hver på størrelse med en byblok og indeholder alt fra fotostudier til mock-up butikker til farvebiblioteker til faux butiksvinduer for at designe til merchandising til kataloger til Crewcuts til Madewell. Det er seriøst, overvældende stort.
På to timer turnerede vi i bygningen og mødte de forskellige afdelingsteams: denim, børn, sko, tasker, smykker, grafiske tees osv. Jeg forsøgte at grille Jenna i hendes daglige liv, men der er bare for meget.
Jeg antog naivt, at når man lander i en topposition i et større selskab, så signerer man af for andres kreative beslutninger og orkestrerer alt ovenfra i stedet for at bidrage til hver eneste facet af forretning. Men nej, uanset om det er at bestemme, hvilken farve trappen i East Hampton -butikken skal males, hvilke stole der skal sættes i den renoverede Prince Street placering, indkøb af træhænder, som handsker skal vises på, falder, støbning af katalogmodeller, beslutning om hvordan man sælger farveblyanter på Crewcuts, hvordan man samarbejder med en mand, der laver skjorter af sukkerrør, eller rekrutterer kunstnere til at samarbejde med, Jenna Lyons er dybt, dybt, dybt involveret.
Her taler vi om samarbejder, modeller og vintage juveler. Mandag taler vi om personlig historie, arkitektoniske møder og Mickey Drexlers cykel.
Så lad os tale om, hvad du laver dagligt. Det er altid anderledes! Alvorligt er det aldrig det samme.
Ok, ja i dag, hvad lavede du så i dag? Først og fremmest mødtes jeg med vores smykkepige for at tale om disse vintage Miriam Haskell -stykker, jeg hentede i weekenden. Vi prøver at finde ud af, du ved, er der en måde at modernisere dem på?
Et udvalg af vintage armbånd på Jennas skrivebord
De er fantastiske. Det er sagen, vi prøver at beslutte, du ved, jeg spørger dig. Jeg elsker dette, men jeg har det ikke sådan på, det er lidt gammelt og lidt matronisk, og de er alle sådan. Dette er samlerobjekter, så spørgsmålet er - jeg mener, vi vil videresælge disse og ikke kopiere dem på nogen måde - er det er forfærdeligt at tage denne del af og tage den på noget længere eller på en tykkere kæde, fordi det er den måde, jeg ville bære på det?
Hvor ville du sælge dem igen? Har I gjort det før, videresolgte vintage?
Åh ja, vi gør det hele tiden. Vi sælger det i indsamlingsbutikken i byen.
Derfor! Jeg går aldrig derop - nu bliver jeg nødt til det. Jeg er en stor J.Crew -person.
Ja, vi sælger dem deroppe, og vi gør Prince igen og sælger nogle i Malibu.
Hvor fandt du juvelerne?
I denne store vintagebutik i Hamptons. Jeg gik for at tjekke vores nye butik og fandt dette sted. Jeg mener, de er rigtige perler. De er dyre, og jeg vil have en virkelig sej pige til at kunne købe dem, men jeg vil ikke købe dem sådan. Så måske tager vi to og ændrer dem og efterlader to, som de er, og ser, hvad der sælger bedre?
Lyder smart.
Okay, så tilbage til min dag, faktisk er dette virkelig utroligt. Vi havde et katastrofeforberedelsesmøde. Hvad ville der ske, hvis bygningen brændte ned, hvad ville vi gøre? Og vi taler i bund og grund om, hvordan vi ville håndtere det fra et designperspektiv. Alt, hvad vi har her, er sådan - det kan ikke udskiftes, så hvad ville være vores næste trin? Hvordan ville den første uge se ud, hvis vi mistede alt?
Jennas kontor
Woah. Har du ofte sådanne møder?
Ikke nødvendigvis hele tiden, men det er et interessant sted at være, hvor du møder og taler om alle disse forskellige tilfældige ting. Jeg mener, det er lidt af en sjov ting at være involveret i. Jeg designer! Og så mødte jeg denne kvinde fra Art Co., der dybest set forbinder kunstnere med mærker, og han så det samarbejde, vi lavede med Alex Katz. Det var lige sket på et skridt, men vi talte om måder, hvorpå vi kunne mødes med andre kunstnere, kunstnere, vi ikke engang kender. Så det var utroligt interessant og sjovt. Og så gennemgik jeg et castingmøde for vores næste bog. Ved du, hvem er de nye piger? Hvem elsker vi? Hvem kommer op? Hvem vil vi prøve at få?
Kommer folk til dig med modelvalgene, og du godkender det, eller vælger du faktisk selv? Det er begge dele. Jeg bruger meget tid på at tale med Gail, som er vores stylist, og hun og jeg elsker at se shows, og jeg har altid lyst til, "Hvem er Agnete ???" Hvem er denne, hvem er denne og så næste gang vi mødes, ligner de: "Ok, her er hvem du spurgte mig om - ikke tilgængelig, vi kan prøve dette person. Erin Wasson er tilbage på scenen, selvom du elskede hende for mange år siden, eller Magdalena Fracoviwak lige kom ind og gud, hun er fantastisk, eller denne rejser. ”Så det er en meget samarbejdsprocess. Jeg elsker at se på pigerne.
Jeg interviewede Behati Prinsloo for nylig, og hun var vild med at modellere for jer.
Åh gud jeg elsker hende. Det er så sjovt at arbejde med piger, der bare virkelig får og virkelig elsker tøjet. Når du kan finde nogen, der kan bære tøjet godt, er en god pasform, pænt proportioneret, kan klare en tolv til fjorten timers dag ...
I går også meget på stedet.
Vi gør det, det er cirka halvt sted, halvt studie. Vi sender tretten til fjorten bøger om året, og det er normalt syv/syv eller seks/otte. Og placeringsoptagelserne er udfordrende - vi var på stedet i sidste uge, og jeg var bogstaveligt talt i telefon hele weekenden med art director, og så var der regn og en problem, hvor modellen var super ung, lidt mindre erfaren og tingene ikke helt sprang, og det endte med at alt fungerede, men du ved, vi var nødt til at oparbejde beredskab planer. Og nogle gange er det sværere at fange tøjet, når du er på stedet, det er let at fange stemningen, men du kan ikke glemme det faktiske tøj. Anyway, så efter støbningsmødet mødte jeg nogle mennesker fra et firma ved navn Billy Kirk, de laver håndlavede lædervarer her i USA, så vi taler om at lave et samarbejde med dem.
I samarbejder med så mange mennesker - det er virkelig fedt.
Ja det er virkelig sjovt. Mickey åbnede døren helt til det. Og det er sjovt, fordi det er måder at dele - jeg mener, du kender Liya Kebede?
Selvfølgelig gjorde I bare LemLem.
Ja, vi sender seks millioner kataloger. Og folk får eksponering, men vi kan give dem en helt anden form for eksponering. Det er svært at nå så mange mennesker, så det er ret fantastisk at kunne gøre det. Vi troede ikke, at folk ville være til det, men mange af dem er det virkelig. Nogle vil beholde det lille, kan ikke producere så meget, og derfor opbevarer vi dem bare i Vinbutikken eller i byen.
Henvender folk sig til dig for at samarbejde?
Jeg mener, det er lidt naturligt. I begyndelsen var det bestemt os, der nåede ud, fordi vi aldrig havde gjort det før, og ingen virkelig vidste, at det var engang en mulighed. Men nu hvor vi er så åbne over for det, får vi virkelig gode muligheder - og også nogle virkelig bizarre! Det er bare så sjovt, især fra et designperspektiv, at have mulighed for at arbejde med sådanne tilfældige ting.
Jeg vil vædde på.
Jeg mener, at vi også skal være forsigtige. Det hele kan blive meget distraherende, og vi skal huske, at vi faktisk har et job at gøre. Men det er sjovt at kunne tale med alle disse interessante mennesker. Ligesom denne unge smykkedesigner, vi samarbejder med. Han kom ind i dag og havde et helt andet perspektiv på, hvad vi var. Han var som: "Vil du have, at jeg designer noget til J.Crew?" og jeg var som: "Jeg er lidt mere interesseret i din vision, i hvad der sker, når du gør dine ting med J.Crew i baghovedet."
Så hvordan fungerer det så? Skitserer han noget og giver det til godkendelse og fortsætter bare, indtil I begge er glade?
Godt han var lidt nervøs, så jeg fortalte ham intet pres, giv os gerne fem af dine stykker, som du elsker, og vi vender tilbage til dig om, hvordan vi ville inkorporere dem, hvad vi ville gøre ved dem for at justere dem og gøre dem lidt mere til vores og bare blive ved med at vise ham og være som: "Er du sej med det her?" og han er helt begejstret. Det er sjovt, fordi du ved, vi sender så mange kataloger, og det er en mulighed for hans navn at være ...
Jenna i grafisk tees afdeling
Kæmpe stor!
Og det er sjovt. Folk lægger virkelig mærke til det. Vi kan spore den opmærksomhed, webstedet fik, og hvordan folk klikker rundt. Det var interessant, hvor meget folk virkelig var interesseret i Liya og hendes historie. Så vi bliver ved med at gøre mere og mere af det.
Så hvem håndterer produktionen efter at designdelen af samarbejdet er blevet sorteret? J.Crew eller den person, du parrer med?
Det adskiller sig. I dette særlige tilfælde har han faktisk en partner, der er en producent, så han har adgang til det. Så han vil være i et par butikker, og vi har talt om, du ved, vil du være med i kataloget? Men vi har ikke rigtigt stryget den del endnu. Det er et stort skridt.
Helt seriøst. Det er virkelig spændende for ham.
Også for os!
Hør mandag, når vi taler om, hvor hun kommer fra, hvordan hun kom hertil, og hvorfor hun ikke skal nogen steder hen.