Foto: Teen Vogue
På mandag, efter mange års industrielle rygter om, at det ville foldes til at blive helt digitalt, meddelte Condé Nast, at det har investeret i Teen Vogue's "digitalt, video og socialt indhold", og at det vil reducere sit printudgave til et kvartalsformat. Ifølge en erklæring fra virksomheden, "er den nye frekvens designet til at fange vigtige publikumsøjeblikke, der er relevante for unge læsere lever, "og den nye trykte udgave debuterer i foråret 2017 som en større bog med et samlerobjekt," minde " føle.
Det er ingen hemmelighed, at Condé Nast febrilsk har forsøgt at tilpasse sig den digitale tidsalder - og til faldende aviskiosk og salg af annoncesider - i løbet af de sidste par år. I 2015 reducerede det hyppigheden af Heldig magasinets trykte udgave til kvartalsvis, før den til sidst foldes (og dens digitale arm, LuckyShops.com); forlaget også lukkede herremode titel detaljernovember sidste år, med sin onlinearm overgang til GQStyle.com.
Derudover har Condé Nast gjort en fælles indsats for at omstrukturere sine mærker for at maksimere effektiviteten: Virksomheden har "justeret"
Teen Vogue med Vogue ved at kombinere sine annoncesalgsteam under Vogue udgiver Susan Plagemann, kombinerede forretningen og driftsteam af Selv og Glamour, og rapporterede for nylig, at det ville begynde at dele ressourcer på tværs af sine mærker inden for kopi/forskning, redaktionelt, kreativt, forretning og teknologi. Endelig har der været flere redaktionelle switch-ups på højt niveau ved store titler, herunder EIC Amy Astleys flytning fra Teen Vogue til Arkitektonisk fordøjelse - et skridt, der antydede problemer med offentliggørelsen inden for branchekredse.For at hjælpe med at drive salget til webstedet, Amy Oelkers, den tidligere direktør for digitalt salg for Teen Vogue, er blevet forfremmet til publikationens indtægtschef. "Amy bringer en innovativ digital-første tilgang til at forbinde vores annoncepartnere med Teen Vogue's publikum af meget indflydelsesrige årtusinder, «siger Jim Norton, forretningsdirektør og indtægtspræsident for Condé Nast, i en erklæring. "Investerer i Teen Vogue's digitalt, video- og socialt indhold og oprettelse af printbare udgaver vil bedre engagere vores publikum, hvor og hvordan de forbruger vores indhold. "Elaine Welteroth vil beholde sin titel som redaktør.
Teen Vogue's trafik har været stigende (den er mere end fordoblet i løbet af det sidste år), og mens overgangen til en digital-første offentliggørelse er et klogt - og sandsynligvis rentabelt - træk, vi tvivler på, at dette er det sidste, vi vil høre om ændringer ved titlen i måneder frem. Se dette rum.