Alexa Chung elsker LA Style, er kvalm af Festival Branding

Vi har ikke lagt skjul på, at Los Angeles i de seneste år har gjort det blive en mere populær destination for designere og mærker til at være vært for shows og events, og britisk-stjerne-vendt-iværksætter Alexa Chung er ingen undtagelse. "Jeg elsker virkelig LA," sagde hun ved lanceringsfesten for sit nye samarbejde med Superga på den æstetisk-meget-LA-restaurant i Venedig The Butcher's Daughter torsdag aften.

År efter at have været anvendt som et ansigt på mærket, bad Superga Chung om at designe en kollektion, som især er et samarbejde med mærket Alexachung, ikke kun Chung selv: Mærkets "A" -logo findes på tungen og sålen på hver stil. Da det er en forårskollektion, valgte Chung at skyde kampagnebillederne i LA. "Lyset er dejligt, det er bedre til et forår/sommerskud, London ville være lidt af et hårdt salg. Så fordi vi skød bogstaveligt talt rundt om hjørnet, tænkte vi, at det ville være rart at bringe arrangementet tilbage til det sted, vi skabte billedet rundt om. "

Samlingen er ikke overraskende meget sød og indeholder forskellige fortolkninger af Supergas klassiske silhuetter herunder 2750, mid cut og muldyr med overraskende stoffer som satin og frotté og bløde, feminine farver som lyseblå og lilla. Det er heller ikke engang; Chung har allerede også designet et faldinterval.

Chung, der så upåklagelig ud i en denimkjole, rød frakke og høje sko fra hendes collab, greb en cocktail og lidenskabeligt sang med til Brandy og Monicas "The Boy Is Mine" (hendes karaoke-sang tilsyneladende), da vi satte hende ned i en interview. Læs hvad hun havde at sige om collab, West Coast -stil (herunder hende stærke følelser om Coachella), og hvad hun gerne vil designe derefter.

Så hvordan gik dit forhold til Superga fra at modellere dem til at designe?

Jeg ved ikke, hvad der foregik i deres sind, men ja, jeg modellerede for dem, jeg var rettet for dem og derefter sidste år de var som, 'Kan du lide at lave et collab, lave et spin på vores træner?' - undskyld, sneaker - og jeg var ligesom, af Rute. Sneakers var noget, vi endnu ikke havde inden for mit mærke; vi laver sko, og vi har ikke udviklet det, så det virkede som den perfekte pasform, fordi vi allerede brugte deres mærke i vores lookbøger.

Denne særlige samling ankommer samtidig med, at vores kollektion kaldet Virginia er ude, som er en Bloomsbury Group -samling, så vi ledte efter noget, der ville sid ved siden af ​​den farvepalet: Jeg ville ikke være for moderne med det, fordi det refererede til 1940'erne, så sørg for at stofferne og alting ikke var for højteknologisk. Vi ville ikke ændre sålen eller gøre noget vanvittigt endnu, i den næste bliver det lidt mere freaky.

Fortæl os, hvordan du styler dem.

Jeg tænker egentlig ikke så meget over det. Grunden til at jeg kan lide Superga og grunden til at jeg kan lide klassiske tennissko er, at de får mig til at føle mig som George Harrison i 70'erne. Jeg synes, de er et godt grundlag for alt; normalt sidder denim rigtig godt med dem, men kom sommermånederne... Superga er som en sommersko - så kjoler, miniskørter. Jeg tror, ​​at det eneste, der ville se dårligt ud, er en slags blyantskørt.

Grunden til at jeg kan lide dem er, at de er alsidige; selv en dragt eller skræddersyning ville se cool ud med dem. I kampagnen har vi faktisk en sort stram stropløs kjole, som jeg ikke ville have troet ville være sød, men den ser faktisk pæn ud.

Hvad synes du om LA -stil?

Jeg synes, det er fantastisk, fordi jeg føler, at du har flere muligheder for vintage her; mennesker har en syg stil, fordi de kan hente fantastiske ting. Det er lidt mere alsidigt og varieret, fordi du kan få enestående ting i f.eks. Jet Rag eller hvor som helst. Jeg taler om LA -stilen, som jeg tiltrækker, i modsætning til måske er der en typisk anden slags af kvinde, der findes her, som jeg ikke er opmærksom på, men pigerne, som jeg følger på Instagram, ser alle ud synes godt om... Jane Birkin.

Handler du meget her? Hvor går du hen?

Jeg nyder at komme her, jeg gik til spejder i går på Melrose og gik ind i et outfit og kom ud i et helt nyt. Jeg var lidt tømmermænd, så det hjalp mig med at skille mig af med mine penge. Jeg elsker at shoppe her. Jeg kan godt lide American Rag, men de reducerede deres vintageafsnit... Åbningsceremoni, Maxfield. Jeg kan virkelig godt lide Isabel Marant på Melrose Place.

Det er ikke sådan, at du nødvendigvis får noget anderledes fra disse butikker, men jeg elsker virkelig deres rum, fordi der er så meget mere plads til at udtrykke brandets personlighed.

Vestkysten er også delvist ansvarlig for udbredelsen af ​​en 'festivalsæson', som er på vej. Du har tidligere udtrykt temmelig stærke følelser for Coachella. Hvad synes du om den æstetik nu?

Jeg fortryder faktisk, at jeg på en eller anden måde slog mig fra Coachella for et par år siden, og nu vil jeg gerne gå igen. Jeg tror, ​​hvad jeg er overstået, er kommercialiseringen af, hvad der skal være en gratis og sjov tid, og en af ​​de grunde til, at jeg plejede at elske at gå til festivaler, var, at jeg var fokuseret på musik, jeg var fokuseret på at have det sjovt med min venner.

Det sidste, du plejede at tænke på, når du skulle til Glastonbury eller europæiske festivaler, er, hvordan du ser ud. Det er en ferie. Det er den ene gang på året, at du kan være rodet, og du kan være fri, så kapitalismen for at have slugt den oplevelse hel og pludselig hvert mærke er anbragt på baggrund af et VIP VIP VIP -område, strider det bare imod, hvad jeg synes, festivaler startede som - som en demokratisk, gensidig, fælles erfaring. Så uanset hvad, så elsker jeg stadig at gå til dem, men jeg nyder ikke nødvendigvis festivalstil, fordi det gør en stor indsats for noget, der burde være ubesværet, deprimerende mig.

Det er også blevet noget, mærker skaber kollektioner rundt omkring.

Jeg forstår, hvorfor det er en stor kommerciel mulighed, men det i sig selv får mig til at føle mig lidt kvalm, fordi jeg er som, nej, du vil bogstaveligt talt se ud som et punkband, men så abonnerer du på den idé, du har brug for fjer i din hår.

Vi har brug for en festival, hvor de bare ikke må have branding og street style.

Glastonbury. De får ikke lov til at lave branding der, som er den første festival, der inspirerer til festivalmode - Kate Moss i Hunter wellies. Det er ironien i situationen: Folk går rundt og er sig selv, og så bliver det co-opted... Ikke social media din festival, bare gå og få virkelig høj og have en god tid.

Er der et mærke eller en kategori, du stadig gerne vil designe noget til, som du ikke har endnu?

Hvis du havde sagt det anderledes, ville det lyde sådan her: 'Er der et mærke du ikke har designet til endnu? ' Det kunne være fedt at udforske, i stedet for at låne, studerede jeg måske ridestøvler og faktisk samarbejder med de professionelle producenter eller håndværkere, der specialiserer sig i noget. Hvis du kan lide det, åh, jeg elsker en kurvpose i rotting til faktisk at gå til Aix-en-Provence og gå til den legitime, der startede den.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.