Dior skaber overskrifter igen, men denne gang handler det ikke om en livlig ny hoveddesigner Raf Simons.
Ifølge en artikel af Telegraf (siden fjernet fra deres websted) refereret af Huffington Post, brandets skønhedsafdeling er under beskydning efter en mascara annonce med Natalie Portman blev rapporteret til Advertising Standards Authority i Storbritannien. Og hvem indgav klagen? Rivaliserende skønhedsfirma (og også et tidligere ASA -forbudsoffer) L'Oréal UK, der hævder, at annoncen for Dior's Dior Show New Look Mascara overdriver mascaraens effekter med Photoshop.
Dior hævder, at det pågældende billede oprindeligt var beregnet til en læbestiftannonce, og at Portman ikke har falske øjenvipper, om Vogue Storbritannien. Alligevel har Dior frivilligt trukket annoncen tilbage i stedet for at afvente en formel undersøgelse, hvilket ville kræve, at de hævder, at påstandene om digital forbedring var falske. Ydermere indrømmer Dior at have retoucheret Portmans vipper for at "adskille/øge længden og kurven på et antal af hendes vipper og erstatte/fylde et antal manglende eller beskadigede vipper, for en mere stiliseret, ensartet og ryddig effekt. "Vi er ikke indledt i skønhedsannoncetal, men den slags lyder til os som om de faktisk overdrev digitalt virkningerne af mascara.
ASA har tidligere taget skønhedsvirksomheder til opgave af forskellige årsager, fra annoncer, som de anser for "for sexet" som Dakota Fanning til Marc Jacobs Lola annonce, til falsk repræsentation af produktresultater, som f.eks Julia Roberts til Lancome -annonce.
OPDATERING: ASA har opdateret deres hjemmeside med detaljerne i kendelsen, som inkluderer Diors forsvar for deres Photoshop -brug. Dior hævder, at Portman ikke havde falske øjenvipper, selvom de også hævder, at "et betydeligt antal kvinder bar falske øjenvipper som en del af deres normale skønhedsregime." De siger også, at "annoncen var en stiliseret og ambitiøs annonce, der havde til formål at formidle luksusbilledet og dragningen af Diorshow Mascara," og at forbrugerne forventer en grad af stilisering i skønhed annoncer.
Dior må ikke bruge annoncen i den eksisterende form fremover.