Mit einem neuen Hotelkonzept bringt ein Einzelhändler die Hypebeast-Kultur in die Gastronomie

Mit ziemlicher Skepsis fuhr ich am vergangenen Wochenende nach Washington, D.C., um den zweiten Standort des Streetwear-Shops A Ma Maniére in Atlanta zu eröffnen. Dies lag nicht am Laden selbst, der zweifellos eine Einzelhandelslücke im D.C.-Gebiet füllen und zu seiner Rentabilität beitragen wird. Mein Zögern rührte von der Tatsache her, dass der neue Standort in der H Street nicht nur ein Geschäft ist, sondern ein Streetwear-Shopping-Mekka mit einem "Hotel".

Jawohl, Hypebeast-Kultur hat offiziell das Gastgewerbe getroffen.

Das ist natürlich nicht schlimm. Dieses Einzelhandelskonzept gehört zu den ersten seiner Art und trägt mit seinem potenziellen Erfolg nur zur Legitimität der 300 Milliarden US-Dollar bei Strassenmode Industrie, zusammen mit Gewinn des CFDA-Awards von Supreme für "Menswear Designer of the Year" und Virgil Ablohs Ernennung zum künstlerischen Leiter der Männer bei Louis Vuitton.

Der Begriff „Hotel“ sollte hier locker verwendet werden: Ein Ma Maniére hat nur zwei Suiten – ein Ein- und ein Zwei-Schlafzimmer – und es richtet sich mehr an den versierten AirBnb-Nutzer als an den typischen Geschäftsreisenden, der einen Full-Service bevorzugt Erfahrung. „Ein Hotelzimmer würde uns sowieso nicht passen; Wir sind aus dieser Phase heraus, wir fühlen uns eingeengt, wir brauchen Vibes", sagt mir Gründer James Whitner, nachdem ich eingecheckt habe. „Es ist eine Verschmelzung zwischen einem Hotel und dem Gefühl, ein ganzes AirBnb zu haben. In einem AirBnb bekommt man nicht die Handtücher, die guten Laken, die Seifen. Ich wollte einen Weg finden, das zu heiraten, was mit einer Gastfreundschaftserfahrung passiert. Es ist das Beste, was Sie von einem AirBnb bekommen können und das Beste, was Sie von einem High-End-Hotel bekommen können, aber durch unsere Linse."

Die Entscheidung, ein Geschäft in der Hauptstadt des Landes zu eröffnen, einer Stadt, die hauptsächlich Streetwear online kauft, ermöglicht es A Ma Maniere, der große Fisch in einem kleinen Teich außerhalb gesättigter Märkte wie New York, Los Angeles, Paris und zu sein London. Whitners andere Geschäfte sind hauptsächlich im Immobilienbereich tätig, daher scheint es eine natürliche Ergänzung für zwei seiner Unternehmungen zu sein, sich für ein größeres, neueres Konzept zusammenzuschließen.

Vollständige Offenlegung: Während Grailed sein Bape-Werbegeschenk voller Haushaltswaren mit Tarnmuster bewirbt, konnte ich nicht anders, als unbewusst zu der ungerechtfertigten Schlussfolgerung zu gelangen, dass von meinem Hotelfenster aus Ich würde mich in einen Fuccboi Rapunzel verwandeln, mit Blick auf eine lange Reihe von D.C.-Wiederverkäufern und Hypebeasts, die für die große Eröffnung von A Ma Maniére und die gleichzeitigen Off-White Prestos und Nike Parras versammelt waren Tropfen.

Aber mir wurde das Gegenteil bewiesen. Es gab keine Supreme-Becher oder Brechstangen mit Schachtellogos. Es war kein Bape-Ping-Pong-Paddel in Sicht. Es war nicht einmal ein Louis Vuitton-Überwurf mit dem charakteristischen Logo-Print über das Bett verstreut. Tatsächlich fühlte sich der Raum überhaupt nicht an, als wäre er von (oder für) einem Streetwear-Enthusiasten entworfen worden.

Es gab jedoch George Condo Kunstwerke (ein bekannter Favorit von Kanye West), Bodega Rose hängende Basketballkübel gefüllt mit vier gesunden Pflanzen, a Familie von Medicom Toy Bärenstatuen sowohl im Wohnzimmer als auch im Hauptschlafzimmer, frische Blumen, ein Snarkitecture x Pentatonic "Fractured" Couchtisch, Aesop-Produkte mit Reiseetui in jedem Badezimmer (weil jeder gerne Indie-Beauty-Produkte als Souvenir mit nach Hause nimmt), drei Fernseher, deren Kombination Zoll bedeuten wahrscheinlich mehr Quadratmeter als mein Schlafzimmer in Brooklyn und die Leuchten, die mit denen konkurrieren, die Sie im exklusiven Miami oder Los Angeles finden würden Resorts.

Für diejenigen, die es sich wirklich wie zu Hause machen möchten, gibt es eine voll ausgestattete Küche mit Edelstahlgeräten (sogar eine Spülmaschine!) und vier richtige Tellersets, komplett mit Weiß- und Rotweingläsern und Salat Gabeln. Mit Starburst und Jolly Ranchers gefüllte Bonbongläser stehen neben einem Aarke-Wasserkocher, und es gibt eine Waschmaschine und einen Trockner für Gäste, die bei einem längeren Aufenthalt leichtes Gepäck haben.

"Es musste Kunst haben, es musste Technologie haben und es musste modern sein", teilt Whitner als die drei wichtigsten Must-Haves für die Residenzen mit. Es ist geschmackvoll modern und hauptsächlich mit Restoration Hardware Möbeln ausgestattet. Farbtupfer der frischen Blumen und die Kunstwerke aus Whitners persönlicher Kollektion erhellen das kühle Graustufen-Farbschema. Beide Wohnungen, die sich über dem dreistöckigen Laden mit Außenraum befinden, sind „smart“ und bieten die Kontrolle über den gesamten Raum: Beleuchtung, Musik, Jalousien, Türschlösser und Fernseher.

Was Whitner nicht erwähnte, als er nach der Konzeption des neuesten Außenpostens von A Ma Maniére gefragt wurde, ist das Maß an persönlicher Verwöhnung, das jedem Gast geboten wird. "Wir bauen eine benutzerdefinierte Site, weil es so einen Ort nicht gibt", sagt er. Bei der Online-Reservierung füllen die Besucher einen Fragebogen aus, um dem Team ihre Vorlieben und Abneigungen, Lieblingsmarken, Lieblingsmusik und natürlich ihr Instagram-Handle mitzuteilen.

Das Apartment mit zwei Schlafzimmern wird zwischen 900 und 2000 US-Dollar pro Nacht und das Apartment mit einem Schlafzimmer zwischen 500 und 1200 US-Dollar pro Nacht ohne Mindest- oder Höchstaufenthaltsdauer erhältlich sein. Es wird einen persönlichen Einkaufsservice geben, der Ihnen hilft, die Schränke der Gäste mit Kleidung zu füllen, die sie möglicherweise im untenstehenden Geschäft kaufen möchten. Die persönlichste Note, die über der Kücheninsel gestaltet wurde, war eine magnetisch verstellbare Bilderrahmen-Collage (die an das Instagram-Raster erinnert) gefüllt mit Fotos meiner Freunde und meines Hundes. So sehr der Spot für das Wochenende sehr "ich" war und ganz mir gehörte, bot er ein Maß an Wohnungszielen, die jemand wie ich – oder jemand mit minimalen Kenntnissen über Streetwear – anstreben konnte.

Trotz der Hypebeast-freundlichen Einrichtung fühlte sich die Wohnung viel näher an einem Ort an, an dem ein Unternehmer wie Ronnie Fieg bleiben könnte, im Gegensatz zu einem Insta-berühmten Model oder Influencer. Anstelle der oben erwähnten Rapunzel-Analogie habe ich "Die Prinzessin und die Erbse" genauer gechannelt. nicht in der Lage, im Dachgeschoss über den Etagen von Daniel Arsham-Möbeln, Kaws und George Condo. zu schlafen Kunstwerk. Ich wurde von einem subtilen, erbsengroßen Hype wach gehalten, der mich dazu drängte, weiter durch die Musik zu blättern und eine Stimmung von dem in eine Pelzdecke gehüllten iPad im Bett zu erzeugen.

In Verbindung stehende Artikel

Möchten Sie die neuesten Nachrichten aus der Modebranche zuerst? Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.