Ein Interview mit Jordan Adoni über die Schuhe von Modern Vice

Wenn Watchdog-Organisationen von der Notwendigkeit mehr Transparenz in der Modebranche sprechen, Sie ermutigen Marken normalerweise, Informationen über ihre Lieferketten oder Fabriken im Ausland zu veröffentlichen Partner. Aber für Jordan Adoni, den Mitbegründer und Designer der New Yorker Schuhmarke Moderner Schraubstock, ist der Ruf nach Transparenz wörtlich zu nehmen.

„Wir sitzen in einem gläsernen Schuhkarton“, betont er, als ich mich ihm in seinem Showroom im New Yorker Bekleidungsviertel anschließe und auf die Glaswände um uns herumzeige. Obwohl Regale mit handgefertigten Lederschuhen von Modern Vice die Regale säumen, ist es leicht, zwischen ihnen zu sehen, um zu sehen in die Fabrik, wo eine Handvoll erfahrener Handwerker nur wenige Meter entfernt Häute zuschneiden und Sohlen zusammenkleben von uns. "Wie viel transparenter können Sie werden?"

Während sich Modern Vice eher als a Hergestellt in Amerika Etikett als ein "ethisch

" Zum einen hat die Tatsache, dass die Fabrik in New York für Besucher geöffnet ist – sowohl für Kunden als auch für die Presse – dazu beigetragen, dass Es ist ein wachsender Favorit für Verbraucher, denen es wichtig ist, wie und wo ihre Lieblingsmarken Waren herstellen.

Unter diesen Kunden sind Prominente wie Whoopi Goldberg, Beyoncé und Lauryn Hill, stylische TV-Charaktere wie Micky aus "Liebe" und eine ganze Reihe von Insta-berühmten Persönlichkeiten und Models. Ein solcher Influencer, Danielle Bernstein von Wir trugen was, wurde so ein Fan der Marke, dass sie beschloss, mit Adoni zusammenzuarbeiten und in der Modern Vice-Fabrik zu arbeiten, um lanciert ihr eigenes Schuhsortiment unter dem Spitznamen Archive Shoes.

Zu all dem hat sicherlich beigetragen, dass Adoni die Schuhmacherei im Blut hat.

„Meine Mutter besaß ein Schuhgeschäft in Long Island und mein Vater besaß eine Schuhfabrik“, erzählt er und erzählt die Geschichte seines Vaters, eines Einwanderers aus Israel, ging von der Müllentsorgung in der Schuhfabrik eines Cousins ​​über das Erlernen des Umgangs mit Maschinen bis hin zur Eröffnung seiner eigenen Produktion Hub. "Ich bin buchstäblich mit Haufen von Schuhen aufgewachsen." 

Nach erfolgreicher Einführung von Schuhlabels Gießen Sie la Victoire und Kelsi Dolch mit Familienmitgliedern und sehen sie in Geschäften verkauft wie Bloomingdales, Saks Fifth Avenue und Nordstrom, beschloss Adoni, zusammen mit seinem Bruder Jenson Modern Vice zu gründen. Während Modern Vice früher Schuhe verkaufte, die im Ausland produziert worden waren, seien die Brüder schon früh „von der heimischen Fertigung begeistert“ gewesen, erklärt Adoni.

„Wir dachten, heilige Scheiße, du kannst all das hier machen! Und es ist erstaunlich, es geht immer noch weiter", sagt er. "Wir haben einfach den Juckreiz, es hier zu tun." 

Die Tatsache, dass die Herstellung von Schuhen in den USA immer noch möglich ist, bedeutet nicht, dass es kein einfacher Weg war, Modern Vice zu seinem Markt zu bringen aktueller, ausschließlich in Amerika hergestellter Status: Adoni hat auf die harte Tour gelernt, dass es einen Grund gibt, warum Schuhe diesen Anspruch erheben können Selten. Die höheren Arbeitskosten, der Mangel an qualifizierten einheimischen Schuhmachern und der Zugang zu den richtigen Maschinen und Ersatzteilen stellen alle Hindernisse dar, die Modern Vice überwinden musste. Yelp-Bewertungen, die sich über langsame Lieferungen von Maßschuhen oder eine unzureichende Kundenservice-Chronik beschweren Die Wachstumsschmerzen von Modern Vice, obwohl Adoni schnell auflistet, wie die Marke versucht, diese anzugehen Themen.

Trotz Rückschlägen sind auch deutliche Belohnungen in das Modell eingebrannt. Die Abwicklung neuer Schuhmodelle ist schnell, die Qualität ist leicht zu gewährleisten und individuelle Anpassungen sind zu relativ günstigen Preisen möglich.

„Die Handwerkskunst und die Arbeit, die man von diesen Jungs abliefert, ist kaum zu überbieten“, sagt Adoni und deutet über die Schulter zu den Arbeitern in seiner Fabrik. „Normalerweise haben sie die Fähigkeit geerbt; es wird von einer Generation zur anderen weitergegeben. In Übersee haben Sie es oft mit Tagelöhnern zu tun, die kommen und Akkordarbeit und ähnliches machen. Du bekommst erstaunliche Arbeit, wenn du es hier machst."

Man bekommt auch ein Gefühl von Verbundenheit und Beziehung, das sich in allem zeigt, wie Adoni sich von einem Schuhmacher verabschiedet, der bei das Ende seiner Schicht dazu, dass man durch die Fabrikhalle laufen muss, um in das Büro zu gelangen, in dem die Büroangestellten von Modern Vice sind Arbeit.

Adoni glaubt, dass es für einige Kunden schwierig sein könnte, vollständig zu verstehen, wofür sie bezahlen, wenn sie es nicht getan haben den Raum gesehen oder die Arbeiter getroffen haben, und bemerkten, dass, wenn "alles, was sie wollen, ein silberner Stiefel ist, sie einen bekommen können" Zara für 49 US-Dollar." Aber er hatte auch Brancheninsider – wie einen namenlosen Käufer bei einem großen Einzelhändler, der seit 50 Jahren mit Schuhen arbeiten" – sagen Sie ihm, dass er Hunderte von Dollar mehr für das, was er ist, verlangen sollte Herstellung. Es ist ein kniffliger Weg, aber Adoni tröstet die Tatsache, dass diejenigen, die bei Modern Vice einkaufen, in der Regel Stammkunden sind.

„Der Kunde, der es ‚bekommt‘, besitzt viele unserer Schuhe. Sie könnte 10, 15 Paar in ihrem Schrank haben", behauptet er. "Sie schätzt Handwerk und schöne Materialien."

Modern Vice stößt zunehmend auf das Interesse von Kunden, die sowohl Ethik als auch Ästhetik und Qualität berücksichtigen. Wenn die Webpräsenz der Marke nicht voller lächelnder Gruppenfotos von Fabrikarbeitern und Phrasen ist, die das Wort "Empowerment" enthalten, liegt es daran, dass Adoni nie ein Social Entrepreneur werden wollte. "Wir retten hier nicht die Welt", sagt er.

Aber die Tatsache, dass Modern Vice in einer leicht zu überwachenden Umgebung produziert und Rohstoffe von "seriösen" Gerbereien" in den USA und Italien, wo der Umweltschutz tendenziell strenger ist, appelliert an bewusste Verbraucher. Solange die Nachfrage besteht, stellt Adoni gerne Schuhe her, die diesen Anforderungen entsprechen.

"Der größte Nervenkitzel für mich ist, in der U-Bahn zu gehen oder zum Essen auszugehen und Mädchen zu sehen, die unsere Schuhe tragen", sagt er. "Es bedeutet wirklich viel, dass jemand sein hart verdientes Geld in das investiert, wofür wir den ganzen Tag unser Herzblut stecken."

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