Es ist eine gut dokumentierte Tatsache, dass Freie Leute tötet es in der Katalogabteilung, Modelle für immer buchen Sie würden sonst auf den Seiten von. finden Mode und seine internationalen Schwestern. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls – Sie wissen schon, echte Supermodels. Die festivalfröhliche Marke macht monatliche Printkataloge nicht nur zum Vergnügen, sondern zum redaktionellen Leckerbissen.
Dieses Mal hat Free People seine bewährte Formel aufgegeben (Mega-Modell + malerische Lage + Fischschwanzgeflecht = $$$) und ersetzt sie durch eine Instagram-Kampagne. Das Team hat 27 Models, Blogger und coole halbberühmte Leute rekrutiert, die "Selfies" posten werden – eigentlich die Produkt aus 14 Tagen professionellen Fotoshootings in New York, Paris, London und L.A. — in Free People Kleidung. Dieselben Bilder werden im folgenden gedruckten Katalog erscheinen.
Laut Jed Paulson, dem Marketingdirektor von Free People, waren die Kosten dieser Kampagne "vergleichbar" mit den Kosten für die Produktion der monatlichen Kataloge. Das bedeutet, dass Free People 27 Frauen mit unterschiedlichen Bekanntheitsgraden bis hin zu Nischen zum Preis von einer Karlie gebucht hat; die bekanntesten Models der Kampagne sind Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe und Langley Fox. In gewisser Weise geht es um Quantität vor Qualität, wenn Sie Qualität in Bezug auf Ruhm, Tagessätze und Branchenstand messen.
Aber wenn Sie bereits bewiesen haben, dass Sie die großen Mädchen erreichen können, warum nicht ein wenig soziale Muskeln spielen?
Instagram-Kampagnen sind nichts Neues, ebenso wenig die Selfie-Einbildung, die Lumpen & Knochen mit seinem "DIY"-Projekt Pionierarbeit geleistet hat und die CK One und Ausrüstung haben beide in den letzten Monaten mit großer Wirkung eingesetzt. Free People ist jedoch in einer besonders guten Position, um die Fotoplattform zu nutzen, da sie eine eifrige soziale Anhängerschaft kultiviert hat Kundenfotos integrieren auf seinen Produktseiten und über seine Online-Community FP Ich. Die Käufer fühlen sich sowohl investiert als auch beteiligt.
Die meisten Kampagnenstars haben Zehn-, wenn nicht Hunderttausende auf Instagram, was Free People Zugang zu ihren verschiedenen, sich oft überschneidenden Follower-Pools gibt. Die einzige Ausnahme ist Michelle Collins, eine Free People-Kundin und Power-Userin von FP Me, die die Marke als Anspielung auf ihre Fans ins Boot geholt hat.
In der Nacht zum Dienstag hatte Collins 1.338 Follower. Wir gehen davon aus, dass es am Ende des Tages am Mittwoch noch einiges mehr sein wird.