LONDON--The Big Smoke setzte gerade rechtzeitig zur Eröffnung von Mary Portas' ein sonniges Lächeln auf Leben und Geben Shop am vergangenen Samstagmorgen.
Portas, ein Einzelhandelsguru und Markenberater – in Großbritannien als die Königin der Geschäfte bekannt – hat sich zusammengetan mit der internationalen Kinderrechtsstiftung Save the Children zur Überholung des Charity-Shops Konzept. Durch das Aufrufen von Designern und angesagten Marken um Spenden (denken Sie an die Muster der vergangenen Saison) hat ihr Team ein sparsames Erlebnis geschaffen, das weniger ist Primark und mehr Prada…so wie wir es mögen.
Trotz beträchtlicher Aufregung vor der Eröffnung kam die Szene in Westbourne Grove immer noch überraschend. Der Laden war der einzige Ort auf der Straße mit einer Schlange von Menschen, die darauf warteten, einzutreten, und Freiwillige sorgten für eine festliche Atmosphäre, indem sie Cupcakes und Vita Coco an die Schlange verteilten.
Im Inneren ergab ein kurzes Stöbern ein lilafarbenes Antonio Berardi-Kreuzfahrtkleid für 300 £ (372 $), ein Bottega für 195 £ (240 $). Veneta-Geldbörse und ein perfektes mitternachtsblaues Chiffon-Kleid mit Paillettenunterlage von Betty Jackson für £ 70 ($87). Sonnenbrillen von Stella McCartney, Dior und Chanel drängten sich mit V&A-Teekannen, und viele Prada-Schuhe (leider zu klein) füllten die verbleibende Regalfläche.
Engagierte Schnäppchenjäger trafen früh ein – die erste Frau, die durch die Tür trat, wartete ab 8:00 Uhr draußen und schnappte sich eine neue Mulberry Alexa-Tasche aus altrosa Leder mit Schlangenlederbesatz für 300 Pfund (372 US-Dollar). Dieser Kauf trieb die Einnahmen in der ersten Stunde auf 2.500 £ (3.100 $) an, auf halbem Weg zum Eröffnungsziel von 5.000 £ (6.200 $). Freiwillige schnell. das Personalbad in eine zweite Umkleidekabine umgebaut, um mit dem Einkaufstempo Schritt zu halten.
Aber es gab immer noch Juwelen in einer Stunde – ein fast voller Chanel-Schrank bezeugte dies.
"Ja, wir überlegen wirklich, einen zu kaufen", sagte Vicki Sizer, 25, und lachte dann. Ernsthafter sagte sie, dass sie und ihre Freunde keine Sparfüchse sind, aber dass sie auf jeden Fall die Reise von Südlondon zum Einkaufen machen würde.
Portas, berühmt für ihr intuitives Gespür dafür, was eine Marke braucht, und ihre vernünftigen Ratschläge für Käufer (niemals einkaufen an einem Samstag, eine Vorschau der Waren online usw.), hat einen Wohltätigkeitsladen gezaubert, der sich anfühlt wie ein Boutique. Es ist beeindruckend, mit den Schienen und Schienen von Billig-Designerwaren – vorerst. Schließlich gibt es, wie in jedem Secondhand-Laden, von jedem Artikel nur einen, und die Schlüsselstücke gehen schnell.
Ein Vertreter von Save the Children sagte, dass der Shop weiterhin Marken für Muster ansprechen wird. und Veranstaltungen – vielleicht rund um LFW – sollten die Aufmerksamkeit der Mode-Community auf die Wohltätigkeitsorganisationen lenken Bemühungen. Aber wie kann ein auf Spenden angewiesenes Geschäft im Zeitalter von eBay sicherstellen, dass es haute bleibt?
„Alles hängt von den Spenden ab, die eingehen“, sagte ein Sprecher von Save the Children. "Es liegt wirklich an der Community."