Πώς πυροβολείτε το ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας;

Καθώς συνεχίζουμε να μένουμε σπίτι, οι καταναλωτές βασίζονται ολοένα και περισσότερο στις αγορές μέσω διαδικτύου για να αγοράσουν τα απαραίτητα προϊόντα τους, ή ίσως ακόμη και για να περάσουν την ώρα τους. Οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου είναι στην πραγματικότητα στις ΗΠΑ, και αν και πωλήσεις ενδυμάτων δεν ειναι τοσο δυνατα όπως και άλλες κατηγορίες αυτή τη στιγμή, οι μάρκες μόδας εξακολουθούν να καταβάλλουν όλη τους την προσπάθεια στα ψηφιακά κανάλια τώρα που οι πελάτες τους δεν μπορούν να ψωνίσουν στα καταστήματα.

Ορισμένοι έμποροι λιανικής πώλησης-συγκεκριμένα εκείνοι που δεν είχαν φωτογραφίσει όλες τις συλλογές τους στο μοντέλο πριν από την εφαρμογή των εντολών κλειδώματος-έχουν βρεθεί σε λίγο τουρσί. Φυσικά, στη σημερινή εποχή που συνδέεται ψηφιακά, το μόνο που έπρεπε να κάνουν είναι γίνετε δημιουργικοί.

Αναμόρφωση, γνωστή για τα κομψά κοριτσίστικα φορέματά της, έστειλε μερικά από τα κομμάτια της σε μερικά από τα πιο ωραία κορίτσια του Instagram, αποτελεσματικά

πρόσληψη επηρεαστών ως μοντέλα ηλεκτρονικού εμπορίου. «Συνήθως κάνουμε τις φωτογράφιές μας στο στούντιο φωτογραφιών μας στο Λος Άντζελες ή κάπου σε εξωτερικούς χώρους. Ακολουθώντας την παραγγελία Safer at Home στην Καλιφόρνια, γνωρίζαμε ότι έπρεπε να βρούμε έναν δημιουργικό τρόπο με ασφάλεια φωτογραφίζετε το προϊόν που μας έμοιαζε ακόμα », εξηγεί ο Yael Aflalo, ιδρυτής της μάρκας στο Λος Άντζελες, μέσω ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ. «Naturalταν ένας φυσικός άξονας να βάλουμε τους φίλους μας να αυτοκτονούν στο σπίτι. Είναι σημαντικό να φροντίζουμε ο ένας τον άλλον κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου και αυτός είναι ένας διασκεδαστικός, νέος τρόπος αλληλεπίδρασης με την κοινότητα Ref ".

Μέχρι στιγμής, η Ref έχει ακουμπήσει αρκετές γυναίκες, συμπεριλαμβανομένων των Christie Tyler (γνωστός και ως NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras και Chloe Hayward για να γυρίσουν προϊόν στο σπίτι. Η μάρκα θα τους στείλει τα αντικείμενα απευθείας. Θα περιλαμβάνει επίσης μερικά κομμάτια στυλ στην αποστολή, αν και μερικά κορίτσια θα αναμειχθούν με τα δικά τους, λέει ο Aflalo. «Στέλνουμε επίσης γενική κατεύθυνση με εικόνες από τις οποίες εμπνεόμαστε, αλλά επιλέξαμε τους συνεργάτες μας με βάση το στιλ και την αισθητική τους είμαστε ανοιχτοί στη δημιουργική τους συμβολή και κατεύθυνση. "Η μεταρρύθμιση σχεδιάζει να συνεχίσει να λειτουργεί με αυτόν τον τρόπο έως ότου ισχύουν οι περιορισμοί του L.A σήκωσε.

Σχετικά Άρθρα
Οι παγκόσμιες πλατφόρμες λιανικής διευκολύνουν την υποστήριξη μικρών, τοπικών μπουτίκ αυτήν τη στιγμή
Οι επιρροές μόδας περιηγούνται στο περιεχόμενο που μοιάζει κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας
Θα μπορούσε το Pandemic Push Influencer Marketing Deeper Into the Realm of CGI Avatars;

Ομοίως με τη Μεταρρύθμιση, Ελεύθεροι άνθρωποι αξιοποιήθηκε στο δίκτυο επιρροών της για να ενισχύσει τις λίστες ηλεκτρονικού εμπορίου και να παρουσιάσει το προϊόν σε πραγματικό περιβάλλον, ακόμη και αν η πραγματική ζωή δεν περιλαμβάνει επί του παρόντος την έξοδο από το σπίτι.

Ενώ πολλές επιχειρήσεις λιανικής πώλησης παρόμοιου μεγέθους ενδέχεται να τραβήξουν όλες τις εικόνες τους εκ των προτέρων, το Free People φωτογραφίζει μεγάλο μέρος του περιεχομένου του ηλεκτρονικού εμπορίου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης λίγο πριν ξεκινήσει να είναι ζωντανό, ένας εκπρόσωπος της μάρκας πες μας. Και ακόμη και χωρίς πανδημία, η μάρκα συνεργάζεται τακτικά με επηρεαστές στους οποίους προωθεί το προϊόν, και στη συνέχεια μοιράζεται ξανά τις εικόνες τους στις δικές της πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Σήμερα, αυξάνεται η εξάσκηση στη χρήση hashtags όπως #FPatHome και #DressedinFP, ακόμη και η ενσωμάτωση αυτών των εικόνων σε καταχωρίσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Δείτε, για παράδειγμα, επηρεαστής Alyssa Coscarelli πρίπλασμα αυτό το μίντι φόρεμα.

"Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου είναι πολύ οργανικό να συνεργαζόμαστε με τους συνεργάτες μας με βαθύτερους τρόπους, ενσωματώνοντας τις εικόνες τους στις σελίδες των προϊόντων μας, τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κλπ. για να το δει ο πελάτης », λέει στην Fashionista η Courtney Wartman, Director of Brand Marketing της FP.

Εκτός από επηρεαστές, ο λιανοπωλητής που ανήκει στο URBN στράφηκε επίσης στους δικούς του υπαλλήλους για να μοντελοποιήσει το προϊόν από το σπίτι. Ενώ ο Kim, ένας αγοραστής και η Nikki από το σχέδιο μπορεί να μην έχουν εκατοντάδες χιλιάδες ακόλουθους για να μοιραστούν την εμφάνισή τους, οι εικόνες που δημιουργούν οι ίδιοι μπορούν ακόμα να έχουν απήχηση στους αγοραστές. (Μπόνους: Είναι ήδη σε μισθοδοσία.) 

"Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, όταν είμαστε λίγο περιορισμένοι με τους πόρους, ήταν μια τεράστια ευκαιρία να επεκτείνουμε τις σχέσεις μας με τους υπαλλήλους και τους συνεργάτες", προσθέτει ο Wartman. "Στον πελάτη μας αρέσει να βλέπει το προϊόν σε πραγματικές καταστάσεις και αυτή τη στιγμή είναι σίγουρα στην άνεση του σπιτιού του ατόμου."

Όταν είστε μια μικρότερη μάρκα χωρίς πολλούς υπαλλήλους, μια επιλογή είναι να πάρετε την κατάσταση στα χέρια σας. Η Ελιάνα Γκιλ Ροντρίγκεζ, η οποία ξεκίνησε τη σειρά των άνετων, υψηλών προδιαγραφών της, Γκιλ Ροντρίγκεζ, πέρυσι, είναι ένα παράδειγμα: Όταν κυκλοφόρησε την τελευταία της συλλογή - μια κάψουλα ανοιξιάτικων κομματιών από υφασμάτινο ύφασμα - αποφάσισε να γυρίσει την κάμερα (iPhone) στον εαυτό της. Ευτυχώς, ο Rodriguez έχει κάνει αρκετά μοντέλα ηλεκτρονικού εμπορίου στο παρελθόν για μάρκες όπως American Apparel και Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, ιδρυτής της μάρκας λιανικής και γυναικείων ενδυμάτων με έδρα τη Δανία και τις ΗΠΑ Κύριε Λάρκιν, πήγε επίσης αυτή τη διαδρομή. "Κατά τη διάρκεια του χρόνου που ήμασταν κλειδωμένοι, πυροβόλησα αντικείμενα στον εαυτό μου στο σπίτι μου με το iPhone μου - παιδιά, λίγο χάος και όλα αυτά", λέει στη Fashionista. «Αισθανθήκαμε ότι ήταν σημαντικό να αποτυπώσουμε αυτή τη στιγμή στις εικόνες μας. Ευτυχώς, η Κοπεγχάγη άνοιξε και πάλι, αλλά για να είμαστε πιο ασφαλείς, πυροβολούμε με μια μικρή ομάδα σε εξωτερικούς χώρους ».

Εν τω μεταξύ ASOS, ένας γίγαντας γρήγορης μόδας που πιθανότατα έχει ακόμα σημαντικούς πόρους, αντιμετωπίζει τις εικόνες του ηλεκτρονικού εμπορίου με διάφορους τρόπους, ένας από τους οποίους αποφεύγει εντελώς την ανάγκη για ανθρώπινα μοντέλα. Δεδομένου ότι ο έμπορος λιανικής πώλησης με έδρα στο Ηνωμένο Βασίλειο σταμάτησε να φέρνει μοντέλα στο στούντιό του λόγω της πανδημίας, έκανε το ντεμπούτο του σε ένα νέο AR τεχνολογία που υποστηρίζεται από το Zeekit στις σελίδες των προϊόντων του, όπου οι αγοραστές μπορούν να δουν μια "προσομοιωμένη" άποψη των μοντέλων που φορούν αντικείμενα. Η μάρκα λέει ότι προσαρμόζει ψηφιακά έξι μοντέλα σε έως 500 προϊόντα την εβδομάδα.

«Με την ψηφιακή χαρτογράφηση κάθε προϊόντος στο μοντέλο με ρεαλιστικό τρόπο, λαμβάνοντας υπόψη το μέγεθος, το κόψιμο και την εφαρμογή κάθε ρούχου, την τεχνολογία διασφαλίζει ότι η παρουσίαση των προϊόντων παραμένει όσο το δυνατόν πιο ρεαλιστική και ελκυστική, ενώ υποστηρίζει την κοινωνική αποστασιοποίηση », σύμφωνα με εκπρόσωπο του ASOS. Σύμφωνα με Μόδα Επιχείρηση, αρκετοί άλλοι λιανοπωλητές πειραματίζονται με αυτήν την τεχνολογία επίσης.

Μην ανησυχείτε όμως, το ASOS δεν έχει εγκαταλείψει εντελώς το ανθρώπινο μοντέλο. Έστειλε επίσης προϊόντα σε influencers και μοντέλα για να τραβήξουν από το σπίτι. Αυτές οι εικόνες χρησιμοποιούνται για να συμπληρώσουν αντικείμενα που έχουν γυριστεί σε κρεμάστρα, όπως φαίνεται παρακάτω.

Αυτό που μένει να δούμε είναι πόσο πολύ όλη αυτή η δημιουργική περιστροφή θα αλλάξει τη φωτογραφία του ηλεκτρονικού εμπορίου ακόμη και αφού αυτό τελειώσει. Θα καταργήσουν οι μάρκες την πρόσληψη φωτογράφων, καλλιτεχνών μακιγιάζ, κομμωτών, ρετουσέρ και ακόμη και μοντέλων μόλις συνειδητοποιήσουν ότι δεν χρειάζεται να το κάνουν; Or θα μπορούσε να αλλάξει ριζικά τον τρόπο που λειτουργούν τα εμπορικά σήματα με επηρεαστές και τους δικούς τους υπαλλήλους. Καθώς ακούμε συνεχώς, αυτό το νέο φυσιολογικό δεν πρόκειται να τελειώσει απότομα όταν γίνουν τα λουκέτα.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.