Μάθαμε περισσότερα για αυτήν την πολύβουη γωνιά της δημοσιότητας με επίκεντρο τη μόδα, τις εταιρείες μέσων που το διαχειρίζονται και την άνοδο της διαφήμισης εκτός σπιτιού.
«Ακούστε, @calvinklein και @shawnmendes, αυτός ο πίνακας διαφημίσεων είναι ένα ΤΕΡΑΣΤΙΟ ζήτημα ευθύνης. Εγώ, για πρώτη φορά, σχεδόν μπήκα στην κίνηση ενώ την κοιτούσα. Δεν είμαι δικηγόρος, απλά σκέφτηκα ότι πρέπει να ξέρεις ». έγραψε τον δικό μας Tyler McCall στο Instagram, σχετικά με μια συγκεκριμένη διαφήμιση που καταλαμβάνει σχεδόν ολόκληρη την πλευρά ενός κτιρίου στο Χιούστον μεταξύ των οδών Λαφαγιέτ και Κρόσμπι. Η ανάρτησή της έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 330 likes από τον Φεβρουάριο. κατά τους επόμενους τέσσερις μήνες, ο ίδιος χώρος διαφημιστικών πινακίδων έχει ανακατευτεί σε μια σειρά από μοντέλα spokes για τουρίστες, μετακινούμενοι και κάτοικοι να κοιτούν, να φωτογραφίζουν και, ελπίζω, να μην προκαλούν κάποιον σημαντικό πεζό ατυχίες. (Όπως ισχύει την Τρίτη, η διαφήμιση δεν περιέχει άλλο από τον 23χρονο heartthrob Noah Centineo, οπότε δεν δίνουμε υποσχέσεις.)
Εξωτερική διαφημιστική εταιρεία Outfront Media έχει την ακριβή τοποθεσία του Calvin KleinΑξιοσημείωτη διαφημιστική πινακίδα από το 2015, αλλά η αμερικανική μάρκα είχε τη βορειοδυτική γωνία του Χιούστον και της Λαφαγιέτ "περμανάντ" - αυτό είναι διαφήμιση για συμβολική μόνιμη προβολή - για χρόνια πριν από αυτό. Με το Outfront, η διαφημιστική πινακίδα, η οποία κρέμεται σε απίστευτα 53 πόδια σε 75 πόδια, έχει αλλάξει αντίγραφο συνολικά 88 φορές μέχρι στιγμής. Με αυτόν τον τύπο γόνιμης προώθησης, φαίνεται ότι ο Calvin Klein δεν έχει σχέδια να σταματήσει και γιατί να το κάνει; Σύμφωνα με νέο επισκόπηση Διεξήχθη από τη Nielsen, το 81% των ενηλίκων παρατήρησε μια διαφημιστική πινακίδα σε διάστημα ενός μήνα με υψηλά επίπεδα συμμετοχής στην εκκίνηση: Περισσότερο από το 40% έψαξε για μια μάρκα στο διαδίκτυο αφού είδε μια διαφήμιση εκτός σπιτιού, ενώ το 74% των ατόμων που επισκέφθηκαν μια επιχείρηση αφού είδαν μια κατευθυντήρια διαφήμιση εκτός σπιτιού έκαναν αγορά.
Το κτίριο που φιλοξενεί την πινακίδα του Calvin Klein προβάλλει ένα άλλο δελτίο με θέα τη Λαφαγιέτ και διαστάσεων 30 πόδια επί 46 πόδια, το οποίο Μπαλένσιαγκα δημοσιεύει την τελευταία της εποχιακή διαφημιστική καμπάνια από τις αρχές Ιουνίου. Πριν από αυτό, οι μάρκες αρέσουν Gucci, Ιζαμπέλ Μάραντ, Τζον Χάρντι και Ισημερία έχουν καταλάβει το ίδιο σημείο. Αλλά περιμένετε, υπάρχουν περισσότερα! Απέναντι, μια τριάδα διαφημιστικών πινακίδων αιωρούνται πάνω από την απέναντι γωνία της Λαφαγιέτ και του Χιούστον. Ανήκει Skyline Outdoor Media, είναι μεταγλωττισμένο "Soho Spectacular", "ο πρωταθλητής των δελτίων στην κάτω περιοχή του Μανχάταν" και αυτή τη στιγμή διαθέτει μια καμπάνια αποσκευών της Rimowa με πρωταγωνιστές τους LeBron James και Kim Jones του Dior. (Μόλις την περασμένη εβδομάδα, εμφανίστηκαν οι πίνακες Κάρα Ντελεβίν ολοκληρώνοντας το νέο της συνεργασία τσάντας Για Balmain, με την εικόνα παρακάτω.) Με μια γεμάτη μαρμελάδα διαφημιστική μόδα σε έναν πολυσύχναστο χώρο αγορών, εστίασης και νυχτερινής διασκέδασης, αυτές οι διαφημιστικές πινακίδες με βάση το Σόχο είναι οι πιο πολυπόθητες διαφημίσεις στη Νέα Υόρκη;
Σχετικά Άρθρα
12 διαφημιστικές καμπάνιες που έγιναν εμβληματικές στην αμερικανική μόδα
Δείτε όλες τις διαφημιστικές καμπάνιες της Άνοιξης 2019 εδώ
Πώς ένας πίνακας διαφημίσεων της Τζένι Κέιν που θηλάζει έγινε διαδικτυακά
«Πάντα γνώριζα αυτήν τη γωνιά και πάντα ήθελα να την πιάσω», λέει ο Έρικ Φόρμαν, δημιουργικός διευθυντής της Skyline και πρόεδρος πωλήσεων με 20 χρόνια εμπειρίας στη διαφήμιση εκτός σπιτιού. «Το Soho είναι ίσως η πιο επιθυμητή περιοχή για διαφήμιση για τη μόδα και την ψυχαγωγία - όχι μόνο στη Νέα Υόρκη, αλλά και στη ολόκληρη τη χώρα. "Μέχρι τον Μάρτιο, το" Soho Spectacular "έκανε κράτηση μόνιμων οθονών για το σύνολο του 2019 - προηγούμενοι πελάτες περιλαμβάνω Moncler και Ρέι Μπαν -και τους επόμενους μήνες ο Φόρμαν λέει ότι θα υπάρξουν "πολύ υψηλού επιπέδου πελάτες μόδας από την Ευρώπη".
Πινακίδες Balmain στο Σόχο της Νέας Υόρκης. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Skyline Outdoor Media
"Μπορώ όμως να σας πω, οριστικά, είναι μια τοποθεσία υψηλής ζήτησης", λέει ο Jodi Senese, εκτελεστικός αντιπρόεδρος και επικεφαλής μάρκετινγκ της Outfront. «Ένας από τους μεγάλους κάδους διαφημιστών μας είναι η κατηγορία μόδας και τοποθεσίες όπως αυτή στο Soho είναι μία θεωρούν ότι είναι πολύ ελκυστικό. »(Και οι δύο εταιρείες δεν θα αποκάλυπταν ιδιόκτητες πληροφορίες σχετικά με αυτό πελάτες.)
Καθώς οι μάρκες μόδας μετατοπίζουν τα διαφημιστικά τους δολάρια προς ψηφιακές πλατφόρμες και επηρεάζουν το μάρκετινγκ, οι στρατηγικές εκτός σπιτιού όπως οι διαφημιστικές πινακίδες συνεχίζουν να ευδοκιμούν, πιθανώς περισσότερο από ποτέ. "Υπάρχει όλη αυτή η αρνητική ενέργεια που συμβαίνει στον παραδοσιακό χώρο των μέσων ενημέρωσης: Η αναγνωσιμότητα έχει μειωθεί σε εφημερίδες και περιοδικά, η ακρόαση στο ραδιόφωνο είναι απενεργοποιημένη, η τηλεόραση περιορίζεται", ισχυρίζεται ο Senese. "Εν τω μεταξύ, ο διαδικτυακός ψηφιακός χώρος εκρήγνυται, αλλά είναι γεμάτος με τα δικά τους ζητήματα: απάτη, ασφάλεια μάρκας, bots, τα μικρά δύο ιντσών οθόνη. "Συνεχίζει:" Όταν κοιτάτε έξω από το σπίτι, βλέπετε τεράστιους καμβάδες στην πραγματική ζωή-αναπόφευκτους, χωρίς απάτη, χωρίς ασφάλεια μάρκας-και στη συνέχεια εστιάζετε τη δυνατότητα ενίσχυσης μέσω κοινωνικών καναλιών και υπάρχει ένα νέο ενδιαφέρον από τους διαφημιζόμενους που παραδοσιακά ίσως να μην είχαν χρησιμοποιήσει το Μεσαίο."
Κάτι που μας φέρνει πίσω στην προαναφερθείσα ανάρτηση στο Instagram, όπου ζει ακόμα ένας Mendes χωρίς πουκάμισο με εσώρουχα Calvin Klein. Πότε Κενταλ Τζενερ είχε τη δική της πινακίδα αυτή την άνοιξη, μοιράστηκε ένα στιγμιότυπο με τους 112 εκατομμύρια οπαδούς της στο Instagram. (Είναι ενδιαφέρον ότι το μοντέλο έλαβε κάποτε flack for θολώνοντας έξω μια πινακίδα που προωθεί το άλμπουμ της Kacey Musgraves "Golden Hour" σε μία από τις φωτογραφίες της στο Instagram το 2018.) Bella Hadid, ένα άλλο πρόσωπο του Calvin Klein, δημοσίευσε μια φωτογραφία της που στέκεται μπροστά από την πινακίδα της στο Soho το καλοκαίρι του 2017, το οποίο έφτασε τα 800.000 likes.
«Μόλις δημοσιεύσετε [μια διαφημιστική πινακίδα] στο Instagram, το Facebook και το Twitter, ζει και ζει και ζει. Οπότε παίρνεις περισσότερη έκπληξη για το χρήμα σου από αυτό που ήταν », λέει ο Φόρμαν. (Γενικά, οι διαφημιστικές πινακίδες ή τα δελτία συνάπτονται για περιόδους 28 ημερών τη φορά.) «Πριν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η καμπάνια θα τελείωνε και θα φωτογραφία, η οποία σας δίνει απόδειξη απόδοσης, αλλά τώρα η απόδειξη της απόδοσης είναι στο διαδίκτυο και καθώς κοινοποιείται συνεχίζεται και συνεχίζεται ».
Δίνοντας διαφημιστικές πινακίδες επιπλέον (και δωρεάν) προώθηση, καθώς και μια δεύτερη ζωή, είναι αυτό που οι διαφημιστές αποκαλούν "κερδισμένα μέσα". Άλλο ένα Nielsen κανω ΑΝΑΦΟΡΑ από το 2017 διαπίστωσε ότι οι διαφημίσεις εκτός σπιτιού που δημοσιεύτηκαν στο Instagram-κάτι που έκαναν ένας στους τέσσερις ενήλικες των ΗΠΑ που συμμετείχαν στην έρευνα-είδαν τρεις φορές περισσότερους ανθρώπους. Κατά τη διάρκεια της συνομιλίας μας, ο Senese παρέθεσε Publicis Chief Growth Officer Rishad Tobaccowala: "Ακόμη και μια στατική πινακίδα είναι σαν το Instagram στα στεροειδή." Σε μια εποχή που "προσκόπων τοίχων" έχει γίνει χρυσός περιεχομένου Instagram για τον χώρο της μόδας - βλ Ο ροζ τοίχος του Paul Smith στο Λος Άντζελες, για παράδειγμα - δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι διαφημιστικές πινακίδες αποκτούν τον ίδιο τύπο προσοχής.
Δελτίο διαφημίσεων Calvin Klein και Equinox στο Σόχο της Νέας Υόρκης. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά των Outfront Media
Εκτός από εποχιακό εκστρατείες, πώς αλλιώς μπορούν αυτές οι διαφημιστικές πινακίδες να προωθήσουν μία από τις παλαιότερες μορφές διαφήμισης; Η Skyline σχεδιάζει να πειραματιστεί με αναδυόμενα καταστήματα, ξεκινώντας από έναν διαθέσιμο χώρο στο Lafayette και απευθείας κάτω από το "Soho Spectacular", το οποίο η εταιρεία σχεδιάζει να ενσωματώσει σε πωλήσιμο πακέτο για πελάτες 2020. "Μπορείτε πραγματικά να έχετε μια ολόκληρη ενεργοποίηση σε εκείνη τη γωνιά που μπορεί να ζήσει για πάντα και το πλήθος των εντυπώσεων δεν έχει καμία σχέση", λέει ο Forman.
Το Outfront εξετάζει την κουλτούρα drop, χρησιμοποιώντας τις διαφημιστικές πινακίδες του για να βοηθήσει στην προώθηση κάτι τόσο σύντομου, όπως μια γρήγορη πώληση ή μια πολύ αναμενόμενη, περιορισμένης έκδοσης κυκλοφορία. "Η ενίσχυση που αναφλέγεται έξω από το σπίτι διατηρεί το συγκεκριμένο προϊόν ή μάρκα", λέει ο Senese. «Είναι ένας μικρός κύκλος ζωής, αλλά αυτό είναι σχεδιασμένο και είναι επίσης ενδιαφέρον».
Εικόνα αρχικής σελίδας: Μια διαφημιστική πινακίδα Calvin Klein και ένα δελτίο Balenciaga στο Soho της Νέας Υόρκης. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά των Outfront Media
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.