Για τους Οίκους δημοπρασιών, η μόδα πολυτελείας είναι η νέα τέχνη

Ονειρευτήκατε ποτέ να αποκτήσετε ένα Bulgari κολιέ, με μια πλευρά Basquiat? Ή ίσως ένα πικνίκ περιορισμένης έκδοσης Birkin να ταιριάζει με το Patek Phillipe Calatrava σας; Για όσους εκτιμούν τα καλύτερα πράγματα στη ζωή, είναι πλέον δυνατό να ψωνίσουν όλα τα παραπάνω ταυτόχρονα — με τη σωστή προσφορά, δηλαδή.

Οι οίκοι δημοπρασιών, που προηγουμένως προορίζονταν για τους γνώστες του κόσμου της τέχνης, έχουν γίνει hot spot για την (υπερ) πολυτελή μόδα. Κρίστιτου και Sotheby's - οι δύο μεγαλύτεροι παίκτες στον χώρο - έχουν φιλοξενήσει και οι δύο εκπτώσεις της "εβδομάδας πολυτέλειας" στη Νέα Υόρκη, παρουσιάζοντας τα καλύτερα τα τμήματα πολυτελείας τους, τα οποία καλύπτουν τα πάντα, από ρολόγια, κοσμήματα, τσάντες και αθλητικά παπούτσια μέχρι άλλα ανεκτίμητης αξίας συλλεκτικά αντικείμενα. Ο οίκος Christie's έχει επενδύσει σε

παιχνίδι μόδας πολυτελείας Από αρχές της δεκαετίας του 2010; νωρίτερα φέτος, αυτό άνοιξε νέο τμήμα αφιερωμένο σε streetwear, sneakers και αθλητικά συλλεκτικά είδη σε όλη τη μουσική, τη μόδα, τον πολιτισμό και την τέχνη. Από την πλευρά του ο Sotheby's ορκίστηκε το 2019 να μετατρέψει την επιχείρησή της σε ίσα μέρη καλών τεχνών και πολυτέλειας· το 2021, ανέφερε έσοδα άνω του α δισεκατομμύρια δολάρια από το τμήμα πολυτελείας της, περίπου το ένα όγδοο των συνολικών εσόδων της εταιρείας.

Η διασταύρωση καλών τεχνών και μόδας δεν είναι κάτι καινούργιο — πόσους καλλιτέχνες και κτήματα καλλιτεχνών έχουμε δει να συνεργάζονται όλα αυτά τα χρόνια; — αλλά υπήρξε μια άνοδος στα crossover, ιδιαίτερα σε οίκους δημοπρασιών, τα τελευταία χρόνια. Είτε είναι Ο Sotheby's συνεργάζεται με τον Loewe σε μια σειρά από καστανοψητές ή Η Christie's συνεργάζεται με την Stadium Goods για την πώληση των αθλητικών παπουτσιών του Michael Jordan, ιδρύματα που ιστορικά ήταν αφιερωμένα στην ανώτερη κρούστα της τέχνης επεκτείνουν το χαρτοφυλάκιό τους στη μόδα. Με αυτόν τον τρόπο, εφαρμόζουν τα μοναδικά πλαίσια προσφορών τους σε περισσότερους τύπους προϊόντων πολυτελείας.

«Η πολυτέλεια είναι σίγουρα μέρος των προσφορών μας, αλλά γίνεται όλο και πιο σημαντικό στους πελάτες και συλλέκτες σε όλο τον κόσμο», λέει η Rachel Koffsky, η επικεφαλής του διεθνούς τμήματος για τσάντες και αξεσουάρ στο Christie's. (Η πρώτη τσάντα που πούλησε ο οίκος δημοπρασιών ήταν ένα κομμάτι από τη συλλογή της Coco Chanel το 1978.) "Και η αγορά τέχνης, η αγορά μόδας, η αγορά πολυτελείας και η ποπ κουλτούρα έχουν πραγματικά συγκεντρωθεί."

Το μοντέλο δημοπρασίας προσφέρει μια νέα οπτική γωνία για την εκτίμηση της μόδας, αναδεικνύοντάς την στο καθεστώς της τέχνης (α θέμαΑνθρωποιαγάπη προς την δημόσια συζήτηση). Μέσα σε αυτά τα σπίτια, κάθε στοιχείο της απογραφής περνά από σχολαστική αξιολόγηση, που αξιολογείται με βάση η μάρκα, το μοντέλο, το υλικό, η πορεία παραγωγής, η προέλευση και ούτω καθεξής, τα οποία προστίθενται αξία.

Για την Julien's Auctions, έναν οίκο δημοπρασιών που επικεντρώνεται αποκλειστικά σε αναμνηστικά διασημοτήτων, υπάρχει επίσης το θέμα της ιστορίας ενός αντικειμένου. «Οι άνθρωποι βλέπουν τις κιθάρες ή τα πορτοφόλια μόδας ή σχεδιαστών ως έργα τέχνης», λέει ο Martin Nolan, εκτελεστικός διευθυντής και οικονομικός διευθυντής της εταιρείας. «Αυτά τα τρισδιάστατα αντικείμενα είναι εξίσου σημαντικά για τους συλλέκτες με εκείνους που αγοράζουν Warhols ή Picassos ή Monets».

Στην ευρύτερη αγορά μεταπώλησης, ένα παρόμοιο σύνολο κριτηρίων βοηθά στον προσδιορισμό του τρόπου με τον οποίο τιμολογείται κάτι. Σε έναν οίκο δημοπρασιών, ένα αντικείμενο μόδας θα έχει πολύ υψηλότερη τιμή από ό, τι σε ένα κατάστημα αποστολής. ορισμένα αντικείμενα κοστίζουν πάνω από ένα εκατομμύριο δολάρια (ή, στην περίπτωση του α υπέροχο φανταχτερό ζωηρό ροζ διαμαντένιο δαχτυλίδι, πάνω από 58 εκατομμύρια δολάρια στο Sothebys). Ωστόσο, υπάρχει μια εγγενής διαφορά: Στο χώρο των δημοπρασιών, η μόδα δεν επαινείται απλώς για τους χρηστικούς της σκοπούς - θεωρείται ως συλλεκτικό υλικό και ίσως ακόμη και ως επένδυση.

Σύμφωνα με τον Josh Pullan, επικεφαλής του παγκόσμιου τμήματος πολυτελείας του Sotheby's, υπάρχουν μερικά διαφορετικά κίνητρα που οδηγούν τις αγορές: Υπάρχουν άνθρωποι που αντιμετωπίζουν τα είδη μόδας ως «καθαρή επένδυση», άλλοι αγοράζουν για να τα χρησιμοποιήσουν πραγματικά ή για δώρο, μετά εκείνοι που «αναζητούν αυτόν τον ήρωα κομμάτι που τοποθετείται σε ένα ράφι ή σε ένα κουτί προοπτικής και τιμάται ως ένα τρόπαιο που δεν χρησιμοποιείται ποτέ." Μερικές φορές, υπάρχει μια προσωπική σύνδεση. "Οι άνθρωποι αγοράζουν ένα μέρος της ιστορίας ή ένα μέρος της παιδικής τους ηλικίας", λέει ο Pullan, σημειώνοντας πώς αυτό εμφανίζεται πολύ περισσότερο σε σχέση με την ποπ κουλτούρα ή τα αθλητικά αναμνηστικά.

Ανεξάρτητα από τα κίνητρα των ανθρώπων να έρθουν σε μια δημοπρασία, ένα είναι σίγουρο: οι πελάτες είναι συνεπείς αγορές, κάτι που αποτελεί υγιή ένδειξη της πίστης της αγοράς σε αυτά τα περιουσιακά στοιχεία μακροπρόθεσμα αξία. Όχι μόνο αυτό, «βλέπουμε την αξία να αυξάνεται υπερωρίες», λέει ο Pullan.

Όσον αφορά τα ρούχα, οι πλειοδότες φαίνεται να επηρεάζονται από το αν ένα ρούχο κρεμόταν στην ντουλάπα ενός διάσημου προσώπου. Για παράδειγμα, μια φανέλα που φορούσε ο Michael Jordan στο "The Last Dance" πωλείται στον οίκο Sotheby's για 10,1 εκατομμύρια δολάρια. Έπειτα, υπάρχει η περίπτωση του φορέματος που φορούσε περίφημα Μέριλιν Μονροε να τραγουδήσει το "Happy Birthday" στον Πρόεδρο Κένεντι: Πουλήθηκε σε έναν επενδυτή το 1999 για έναν τότε κόσμο ρεκόρ 1,2 εκατομμυρίων δολαρίων, προτού πουληθεί ξανά από τη δημοπρασία Julien's το 2016 για ένα τεράστιο ποσό 4,81 δολαρίων εκατομμύριο. Το ίδιο φόρεμα φόρεσε πρόσφατα Κιμ Καρντάσιαν έως το 2022 Met Gala — και εξαιτίας αυτού, ο Nolan πιστεύει ότι είναι «πιθανόν να πουληθεί για 10 εκατομμύρια δολάρια εάν βγει ξανά σε δημοπρασία».

Από πολλές απόψεις, η συνάντηση αυτών των δύο προσοδοφόρων επιχειρήσεων - πωλήσεων καλών τεχνών και μόδας πολυτελείας - είναι φυσική. Ο οίκος Christie's ανήκει σε François-Henri Pinault, ο οποίος κατέχει και αυτός Kering, η μητρική εταιρεία ειδών πολυτελείας των εμπορικών σημάτων όπως Balenciaga, Bottega Veneta και Gucci. Εν τω μεταξύ, LVMHο πρόεδρος του, Bernard Arnault, εν συντομία που ανήκει στον οίκο δημοπρασιών Phillips τη δεκαετία του 2000.

Παρ' όλα αυτά, οι πωλήσεις πολυτελείας εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν μόνο ένα μέρος των εσόδων του οίκου δημοπρασιών. Άλλωστε, οι τσάντες, τα κοσμήματα και τα ρολόγια έχουν σχετικά πιο προσιτά σημεία εισόδου από έναν παλιό πίνακα ζωγραφικής. Ωστόσο, η χαμηλότερη τιμή είναι ακριβώς αυτό που ωθεί το ενδιαφέρον μεταξύ των νεότερων πελατών, οι οποίοι διαφορετικά θα μπορούσαν να τρομοκρατηθούν πολύ από τον κόσμο των δημοπρασιών.

«Διαπιστώσαμε ότι ορισμένες κατηγορίες – όπως τσάντες, αθλητικά παπούτσια και ουίσκι – ήταν πολύ καλοί τρόποι φέρνοντας ολοκαίνουργιους πελάτες στην επιχείρηση, νέους πελάτες διαφορετικής δημογραφικής ηλικίας επίσης." λέει ο Πουλάν. «Τους είδαμε στη συνέχεια να αγοράζουν σε διάφορες κατηγορίες στην καλλιτεχνική πλευρά της επιχείρησής μας, καθώς και στην πλευρά της τέχνης στην πολυτελή επιχείρησή μας».

Δεν είναι εξωφρενικό να πούμε ότι η μόδα πολυτελείας θα μπορούσε κάποια μέρα να αναπτυχθεί αρκετά για να συντηρήσει τις επιχειρήσεις δημοπρασιών το μέλλον, ειδικά καθώς μια αναδυόμενη σοδειά συλλεκτών συνεχίζει να υπερβαίνει τα παραδοσιακά κατηγορίες.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.