Οι Coachella-goers, δημιουργώντας έσοδα από την επιρροή τους, πιθανότατα. Φωτογραφία: Matt Cowan/Getty Images Entertainment
Δεν υπάρχει καμία πλατφόρμα κοινωνικών μέσων τόσο κεντρική στην κοινότητα της μόδας και του λιανικού εμπορίου όσο Ίνσταγκραμ. Ωστόσο, χωρίς τη δυνατότητα σύνδεσης με προϊόντα στη ροή - εκτός εάν είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για μια ενότητα διαφημίσεων - ένα χάσμα εξακολουθεί να υπάρχει μεταξύ του σημείου έμπνευσης και της πορείας αγοράς. Το πρόβλημα αποτέλεσε μια ιδιαίτερη πηγή πόνου για προσωπικούς bloggers, οι οποίοι συχνά παραπονιούνται ότι η αυξανόμενη δημοτικότητα του Instagram και άλλων οπτικών κοινωνικών δικτύων έχει απέκλιναν την επισκεψιμότητα μακριά από τα ιστολόγιά τους, μειώνοντας σημαντικά τα χρήματα που έβγαζαν κάποτε από συνδέσμους συνεργατών (μέσω των οποίων μπορούν να κερδίσουν μια προμήθεια από αντικείμενα των οπαδών τους αγορά).
Την Τρίτη, ShopStyle λανσάρει ένα εργαλείο για να βοηθήσει τους επηρεαστές να κερδίσουν έσοδα από τις φωτογραφίες που δημοσιεύουν στο Instagram και σε άλλα κοινωνικά δίκτυα. (Όσοι γνωρίζουν το όνομα ShopStyle είναι συνήθως εξοικειωμένοι με τη μηχανή αναζήτησης αγορών, αλλά τα τελευταία έξι χρόνια, η εταιρεία δημιουργεί σταθερά μια «Συλλογή» 1.400 λιανοπωλητών και 14.000 διαδικτυακές επιρροές μόδας που χρησιμοποιούν τα προϊόντα της για να δημιουργήσουν σχέσεις συνεργατών με τον ίδιο τρόπο όπως το RewardStyle.) Ονομάστηκε widget "Looks & Collections", έχει σχεδιαστεί για να κάθεται μόνιμα στην υποδοχή συνδέσμων των βιογραφικών Instagram των influencers, επιτρέποντάς τους να δημιουργήσουν μια σελίδα προορισμού όπου οι ακόλουθοι θα μπορούν να δουν όλες τις πρόσφατες αναρτήσεις τους στο Instagram, με συνδέσμους για να αγοράσουν τα προϊόντα εμφανίζεται σε αυτό. Είναι μια εκπληκτικά απλή λύση - η οποία αποτελεί μεγάλο μέρος της έκκλησής της.
Η blogger του στυλ Huckleberry Kim συνδέεται τώρα με το γραφικό στοιχείο ShopStyle Looks & Collection στο βιογραφικό της στο Instagram, το οποίο περιέχει συνδέσμους για την αγορά προϊόντων που εμφανίζονται σε πολλές πρόσφατες αναρτήσεις φωτογραφιών της. Εικόνα: ShopStyle
Το ShopStyle δεν είναι σε καμία περίπτωση το πρώτο που επινόησε μια λύση στην πολιτική χωρίς συνδέσμους του Instagram. Άτομα, μάρκες και ανεξάρτητοι προγραμματιστές έχουν παρουσιάσει μια σειρά από λύσεις μέχρι σήμερα - μερικές πιο επιτυχημένες από άλλες, και καμία από αυτές δεν είναι ιδιαίτερα απρόσκοπτη. Ένα από τα πιο απλά και δημοφιλή είναι να δημοσιεύσετε μια φωτογραφία ενός προϊόντος και στη συνέχεια να ζητήσετε από τους χρήστες να κάνουν κλικ στη σελίδα βιογραφικών για να βρείτε τον σύνδεσμο για αγορά - αλλά αυτό απαιτεί τη συνεχή απενεργοποίηση των βιολογικών συνδέσμων. Άλλοι έχουν επινοήσει πιο πολύπλοκα εργαλεία που λειτουργούν σε συνδυασμό με το Instagram: Όταν η εφαρμογή για κινητά Ο Dash Hudson που κυκλοφόρησε το 2014, εισήγαγε φωτογραφίες από το δίκτυο και τις περιέβαλε με συνδέσμους προϊόντων - αλλά η νεαρή νεοσύστατη εταιρεία από τότε στράφηκε σε μια πλατφόρμα insights και ανάλυσης Instagram. Πιο δημοφιλής ήταν η εταιρεία συνδέσεων θυγατρικών RewardStyleη λύση προσαρμοσμένη στο Instagram, LiketoKnow. Το, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες που έχουν εγγραφεί στην υπηρεσία να λαμβάνουν ένα email με συνδέσμους προϊόντων κάθε φορά που τους αρέσει μια φωτογραφία με ένα LiketoKnow. Συνδέεται στη λεζάντα. Επειδή απαιτεί τόσο οι επηρεαστές όσο και οι χρήστες να εγγραφούν στην υπηρεσία, η εμβέλειά της παραμένει περιορισμένη, η εμπειρία είναι ακατάστατη.
Το γραφικό στοιχείο Looks & Collection σε δράση. Φωτογραφία: ShopStyle
Ο Lee Anne Grant, αντιπρόεδρος για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων στο ShopStyle, δήλωσε ότι η ανάπτυξη και η δημιουργία εσόδων από το Instagram αποτελεί από καιρό μεγάλη προτεραιότητα για τα συλλογικά μέλη του. Η εταιρεία αρχικά πειραματίστηκε με μια λύση που βασίζεται σε email παρόμοια με την LiketoKnow. Είναι, αλλά τελικά αποφασίστηκε να το αρνηθεί. "Είχαμε ακούσει από μερικούς bloggers ότι επηρέαζε τον αριθμό των likes που έλαβαν" - με άλλα λόγια, οι ακόλουθοι έκαναν λιγότερο κλικ στο κουμπί "μου αρέσει" συχνά επειδή δεν ήθελαν να βομβαρδιστούν με email - "και επειδή η δέσμευση είναι τόσο σημαντική για αυτούς τους bloggers, δεν θέλαμε να το κάνουμε αυτό". Αλλο δώρο? Οι οπαδοί δεν απαιτείται να εγγραφούν για να συμμετάσχουν.
Το widget του ShopStyle δεν θα λειτουργεί μόνο για το Instagram: Η εταιρεία ενθαρρύνει τους συνεργάτες της να επηρεάσουν την ανάπτυξη απλών διευθύνσεων URL, όπως π.χ. http://www.hellofashionblog.com/shop-instagram, ότι μπορούν να δημοσιεύουν σε άλλα κοινωνικά δίκτυα που δεν δέχονται συνδέσμους τρίτων, όπως το Snapchat και το Periscope.
Υπάρχει πραγματική ανάγκη για λύσεις συνεργατικών συνδέσμων όπως εκείνοι που RewardStyle, Dash Hudson, νέα εφαρμογή Project Σεπτέμβριος και τώρα το ShopStyle έχει προτείνει. Θα θριαμβεύσει το ένα προϊόν έναντι των άλλων; Θα έχει ενδιαφέρον να δούμε.
Αυτή η ιστορία ενημερώθηκε για να αντικατοπτρίζει τη σωστή ορθογραφία του ονόματος του Lee Anne Grant και την εξέλιξη του επιχειρηματικού μοντέλου του Dash Hudson.