Halle Berry, portavoz de Revlon, en un evento en 2015. Foto: Getty Images / Cindy Ord
Las principales noticias de la industria de la belleza se dieron a conocer el jueves cuando Revlon C ª. anunció planes para comprar su rival de cosméticos Elizabeth Arden Inc., solo unos meses después de los informes de que el accionista controlador y presidente de Revlon, Ronald O. Perelman había considerado poner a la venta el primero.
El trato de $ 420 millones, El periodico de Wall Streetinformes, ayudará a Revlon a refinanciar su carga de deuda y se espera que cierre a finales de año. Tanto Revlon como Elizabeth Arden han luchado durante los últimos años, por lo que con la compra, Revlon espera expandir su alcance en perfumes y cuidado de la piel. (Elizabeth Arden es la creadora de muchas fragancias de celebridades, incluidas las fragancias de Elizabeth Taylor, Taylor Swift, Justin Bieber y Britney Spears.)
Después de que el CEO de Revlon, Lorenzo Delpani, renunciara en marzo de este año y fuera reemplazado por Fabián García, quedó claro que la compañía buscaba moverse en una dirección diferente. A lo largo de 2016, la industria cosmética en su conjunto ha buscado nuevas formas de atraer a los millennials; un buen ejemplo es el lanzamiento de Estée Lauder's, enfocado en los jóvenes,
Kendall Jenner-frontado Estée Editar. Queda por ver exactamente qué tácticas empleará Revlon, pero los analistas de la industria esperan un mayor enfoque en el crecimiento del negocio de comercio electrónico de la compañía.(h / t Bloomberg; WSJ)
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