Kuidas Porteri peatoimetaja Lucy Yeomans toimetuse ridadesse ronis

Meie pikaajalises sarjas "Kuidas ma seda teen," räägime moetööstuses elatist teenivate inimestega sellest, kuidas nad sisse murdsid ja edu saavutasid.

Interneti esilinastuse luksusjaemüüja, Net-a-Porter, on hiljuti teinud juhtivtöötajate poolel mõningaid kõrgetasemelisi muudatusi-alates a mitme miljardi dollari ühinemine Itaalia e-kaubanduse ettevõttega Yoox septembril astus tagasi tegevjuht ja asutaja Natalie Massenet. Vahepeal toimetus, kelle ülesandeks on iganädalase veebiajakirja tootmine Muuda samuti kuus trükiväljaannet Porter, sõdis edasi peatoimetaja Lucy Yeomansi juhtimisel.

Pärast 12-aastast toimetamist ajakirjas Harperi basaar Suurbritannia, Yeomans pöördus Masseneti poole ideega luua Net-a-Porter-toega trükiajakiri, mis ühendaks sisu-, kaubandus- ja tehnoloogiamaailma erinevalt kõigist väljaannetest. Pärast pikki hingeotsinguid (ja mõningaid julgustavaid sõnu nagu Tom Ford, Stella McCartney ja Natalia Vodianova) otsustas väga rase Yeomans, et on valmis väljakutsele ajakirja loomine algusest peale, keskendudes üliliikuvatele, keerukatele ja moesõpradele, kes moodustavad Net-a-Porteri ülemaailmse kliendibaasi (millest tal oli palju andmeid alates).

Enne Moe nädal algas (ja enne uudiste ilmumist, et tema kallis sõber ja kolleeg Massenet lahkub ettevõttest), rääkisin Yeomansiga telefoni teel tema ajakirjanikukarjäärist, mis viis ta maa -alusest Pariisi zine'ist lugupeetud ajalehtedesse, Condé Nasti tippu mast. Lugege edasi, et saada lisateavet Yeomansi tõusmise kohta toimetusmaailma tippu ja nõuandeid, mida ta annab edasipüüdlikele kirjanikele, kes loodavad tema jälgedes käia (või vähemalt kirjutada oma ajakirja jaoks).

Kas teadsite alati, et mood saab olema teie löök, või sattusite just sellesse?

Olin täiesti segaduses, mida ma teha tahan. Tahtsin saada arhitektiks; Edasi õppisin klassikalist muusikat. Ma lihtsalt armastasin palju erinevaid asju. Läksin ülikooli majandust õppima, millest loobusin. Õppisin tegelikult kunstiajaloo eriala psühholoogiana, mis on selle valdkonna jaoks hea. Tahtsin ka muusikat õppida, seega otsustasin, et lähen pärast ülikooli [selle eesmärgi saavutamiseks] Pariisi ja õpin prantsuse keelt. 300 naela taskus läksin minema. Jäin sinna kolm ja pool aastat; Olin au pair, töötasin kunstigaleriides, õpetasin prantsuse lastele klaverit.

Siis nägi sõbranna kuulutust kunstiajakirja praktikale, mis kõlas nagu lõbus tegevus - tema ei saanud sellest aru, mina sain. Siis järsku avastasin end siin maailmas kõigega, mis mind huvitas, ja mõistsin, et võib -olla seal oli töö, mis hõlmas fotograafiat, moodi, arhitektuuri - kõike seda, mida ma kirjutasin umbes. Ma ei mõelnud kunagi ajakirjandusele ega üldse moeajakirjandusele. Hakkasin [ajakirja] jaoks palju intervjuusid tegema; Käisin ringi ja kohtusin Pariisis kõigi oma prantsuse kangelaste ja kangelannadega. See oli tõesti väike operatsioon nimega Boulevard kirjutatud Pariisis elavatele Ameerika ja Briti inimestele. Sellel oli natuke moodi ja natuke kuulsust, see oli tore sissejuhatus. Seal oli umbes neli inimest ja me tegime kõike: panime ajakirja välja, tulistasime. See oli hämmastav õppetund, sest läbisite sõna otseses mõttes kogu protsessi. Ükskord streikisid autojuhid ja polnud kedagi, kes ajakirju kohale toimetas, nii et ma ütlesin: "Ma võin sõita." Avastasin, et toimetan ajakirja Pariisi ümbruses.

Kui kaua te seda praktikat pidasite?

Minust sai lõpuks toimetaja, olin seal kaks -kolm aastat. Aga kui ma seal olin, oli see kino jaoks hämmastav aeg. Ma intervjueerisin kaane jaoks Kristin Scott Thomast, see oli filmi "Neli pulmi ja matused" jaoks koos Hugh Grantiga... see oli hetk, mil nad katapulteerusid filmistaaride rahvusvahelisele areenile. Käisin teda Pariisis intervjueerimas ja saime päris hästi läbi. Tol ajal olin ma täiesti vaesunud ajakirjanik ja ta oli nagu: "Oh, sa peaksid Hugh'ga intervjuud tegema. Ta on suurepärane. Miks ma ei peaks seda teie jaoks seadistama? "Esitasin selle Daily Telegraph. Ma ei teadnud, kuidas seda teha, ja õnneks oli mu kaastoimetaja üsna tark. Ta oli nagu: "Seda sa teed. Te helistate kunstitoimetajaks. "Ma helistasin neile ja nad ütlesid:" Kes sa oled? Ja kes on Hugh Grant? "Ma olin nii visa, nad andsid mulle 200 sõna.

Kuid lõpuks kirjutasin ma 3000-sõnalise kaaneloo. See üks lõikamine tõi mulle järgmised kaks või kolm töökohta Inglismaal tagasi - see oli esimene suur Hugh Granti intervjuu. Siis hakkasin vabakutseliseks Harperi omaja see oli tõesti tore hetk olla [Pariisis], sest kõik tahtsid neid filmitähti... Catherine Deneuve, Juliette Binoche. Nii et kui ma Londonisse tagasi tulin, oli mul suurepärane raamat suurepärastest lugudest ja üsna huvitav kogemus.

Kuidas saite oma esimese "suure töö"?

Kui olin Pariisis, olin vabakutseline Euroopa ajalehe jaoks ja [Londonisse] tagasi tulles sain töötajatele tööd. Alustasin filmitööstuse toimetajana, kuid sel ajal lahkus moetoimetaja. Toonane toimetaja lihtsalt osutas mulle ja ütles: "Noh, ta oskab moest kirjutada." Ilmselt seetõttu, et olen naine ja kandsin ilusaid riideid.

Olin Cannes'is filmifestivali kajastamas, kui mulle helistas kolleeg, et kõik kaotavad töö ja on paanikas. Selle kõne saamisel olin lehe jaoks intervjuu imelise Robin Williamsiga. Nägin ilmselgelt kergelt tuhkjas välja, sest kaotasin just töö; Ma intervjueerin teda selle ajakirja jaoks ja nüüd seda tõenäoliselt ei juhtu ega eksisteeri. Ma rääkisin talle, mis juhtus, ja ta ütles: "Ära muretse. Meil on parim intervjuu. "Istusime maha, ta tühistas oma kaks järgmist intervjuud ja vaatas mulle põhimõtteliselt natuke aega vastu, mis oli väga armas. Sellest sai päris tore lugu.

Siis kuulsin, et keegi seal Sunday Times oli lahkumas Tatler ajakiri. Helistasin Ajad ja küsis toimetajalt, kas ta palkab teda asendama, ja ta vastas: „Otsin funktsioonide redigeerijat - tundub, et räägite tõsiselt. Kas sa lähed Tatler minuga? "Seal olin traditsioonilises ajakirjakeskkonnas esimene. Minust sai toimetaja asetäitja, kui olin 27 -aastane Tatler, ja just siis leidsin end tõesti meeskonnast, rääkides moetiimidega ja omades ümaramaid kogemusi. Hakkasin tegema selliseid asju nagu kaaned; Hakkasin sukelduma talentide maailma. See on naljakas, sest ma olin aeg -ajalt moeshowl käinud, kuid peaaegu minu esimene hooaeg oli esireast.

Millal Harperi basaar [sellel ajal, Harper & Queen] tule helistama?

Tegelikult ma kirjutasin neile. Ma ütlesin: "Vaata, ma arvan, et teie ajakiri võiks seda teha seda. Ma tõesti tahaksin selle nimel tööd teha. "Meil oli palju vestlusi; Mulle öeldi põhimõtteliselt, et nende toimetaja lahkub mingil hetkel ja ma peaksin sisse tulema. Siis ei juhtunud tegelikult midagi.

Seal oli vaba koht Vogue Ühendkuningriik ja otsustasin selle võtta. Mul oli kuu aega vaba, nii et läksin Keeniasse ja tagasi jõudes olid kõik need sõnumid telefonist alates Harperi oma. Läksin oma esimesele tööpäevale kl Vogue, ja siis helistasin Hearstile tagasi. Meil on see arutelu ja ta pakub mulle toimetust Harper ja kuninganna, seal ja siis. Tulin tagasi oma laua juurde, värisesin natuke. See oli moenädala keskel, nii et [toimetaja Alexandra Schulman] oli näitustel ja ma üritasin teda kätte saada. Pidin poole päeva pärast telefoni teel tagasi astuma. Ma olen ilmselt see inimene, kes töötas Vogue Suurbritannias ajaloo lühima aja jooksul. Ilmselgelt ma ei soovitaks seda teha, aga see oli vaid üks neist olukordadest - neid toimetusi tuleb ette nii harva ja see oli lihtsalt kohutav ajastus. See oli nii stressirohke. Kuid ma teadsin, et mul on toimetaja õigus Harper 's.

Milline oli teie nägemus Harper & Queen, milleks sa arenesid Harperi basaar?

Ma lihtsalt tundsin Harperi oma oli väga ühiskonnaajakiri ja mulle tundus, et maailm on edasi liikunud - ma tõesti tahtsin seda tõmmata "me oleme ettevõte" kuni "me oleme moeajakiri". Esimesele panin Cate Blanchett'i kaas. Ta on selline naine, keda ma armastan. Tegime palju filmistaare, tegime mudeleid, kuid eemaldusime "ühiskondlikust" mudelist ja vastame rohkem klassikale. Harperi basaar tüdruk.

Mis oleks teie arvates kõige olulisem asi, mida õppisite ajakirja peatoimetaja esimeses rollis?

Minu jaoks on see suur mõtlemine ja ambitsioonikas. Te sihite tähti ja võib -olla tabate kuud. Tõmbasime tõesti palju üle oma kaalu ja suutsime turule üsna suuri samme teha, sest mõtlesime lihtsalt suurelt. Ja muutke! Maailm liigub edasi ja olenemata sellest, kas see on suund, mida te võtate või millist tüüpi inimesi kirjutate, on evolutsioon tõesti väga oluline.

Bazaar oli umbes show -meisterlikkus ja Porter tegelikult palub inimestel teha midagi teisiti - olla ise ja mitte karta, et lastakse tulistada intiimses keskkonnas. See pole nii: "mine ja riputa trapetsile". Tegelikult palutakse Gisele pildistada väga vähese meigiga.

Ma näen tohutult palju jõudu vaikuses, tegelikus olemises ise. Selles on kindlasti midagi intiimsemat Porter naine kui Bazaar naine. Püüame natuke sügavamale minna.

Millised tegurid sundisid teid lahkumise riski võtma? Bazaar alustama Porter?

Bazaar ei olnud igas riigis üks ja sama asi ning nad kõik keskendusid nii erinevat tüüpi naistele. mul oli minu brändi versioon, kuid ma tahtsin alati globaalse olemuse aspekti. Kui ma Nataliega rääkisin, ütles ta: "[Porter] pidi sõnast „minema.” olema ülemaailmne. ”On ülemaailmne ost. Me arvasime, et mõnikord on hull, et Bazaar.com -i on palju erinevaid versioone. Midagi tundus valesti. Aga kes võiks siis selle Bazaar.com eest vastutada? See pani mind lihtsalt mõtlema.

Kui lähenesite nii paljudele teistele ajakirjadele Porter algusest peale, et see silma paistaks?

Olles siin ja alustades nullist, oli see tõeline võimalus küsida suurepärastelt naistelt, keda ma tundsin, ja meil on ka siin Net-a-Porteris hämmastav 10 000 tugeva kliendiuuringute paneeli. Saamise ajal Muuda mul oli tõesti aega brändis ja Net-a-Porteri naistes tõesti juua, aga ka tõesti ajakirju vaadata ja mõelda: "Mis oleks mida te teeksite, kui te seda praegu alustaksite? "Meediat on palju rohkem, kui see oli algselt kavandatud, nii et iga meie tehtud otsus Porter oli umbes: "mida see naine tegelikult tahab?" Leidsime, et inimesed lihtsalt armastasid globaalset vaatenurka. Neile meeldis teistsugune vaatenurk, kuid nad tundsid ka, et neil on natuke liiga palju ajakirju. Liiga palju asju, millest läbi saada.

Kui soovite palgata kirjanikku või toimetajat, mis teid kellegi poole köidab?

Kirg. Ma olen alati hämmastunud, kui inimesed tuppa tulevad ja tahavad välja näha, nagu nad prooviksid lahedad olla. Ole enesekindel, räägi, ära karda. Uudishimu on tõesti oluline.

Milliseid oskusi ütleksite kellelegi, kes soovib toimetuse ridadesse tõusta, et tõesti algusest peale lihvida?

Veenmine. Paratamatult peate kedagi veenma. Olge alati kena ja huvitatud kõigist, olenemata sellest, mida nad teevad, sest kunagi ei tea, mida nad homme tegema hakkavad.

Aga enesekindlus?

Ühel päeval tuli keegi minu juurde ja ütles: umbes Porter, "Ma lugesin teie raamatut. Ja ma tundsin, et võin minna maailma valitsema. "See tegi mind nii õnnelikuks, nii arvan, et ajakiri peaks sind tundma panema. Ma arvan alati, et parimad inimesed, keda tean, on need, kes teavad, milles nad on head, ja teavad ka, mis nad on mitte hea milleski. Ja nad hoolitsevad selle eest, et nende ümber oleks inimesi, kes korjaksid neid asju, mida nad teha ei saa. Enesekindlus tuleb raamida enda tundmisega. Pean ütlema, et kui ma tegin oma Hugh Granti tüki, siis ma lihtsalt uskus. Mina teadis Mul oli see suurepärane tükk. Ja ma olin tõesti veendunud, et nad peaksid selle loo juhtima. Ja enesekindlust oli mul ilmselt õige kogus. Aga jah, enesekindlus on ülioluline. See peab tulema teadmistest ja kogemustest, mitte lihtsalt suhtumisest.

Milline on teie arvamus meediatarbimise hetkeseisust ja kuidas te arvate? Porter mahub kõige selle sisse? Kas olete sotsiaalmeedia fänn?

Ma armastan seda. Ma kasutan Instagrami. Minu arvates peate lihtsalt kuulama, millist teavet [teie lugeja] soovib ja millisel platvormil. See on globaalselt üks sisukomplekt, mis tähendab, et saame oma vaatenurgaga tõesti väga täpsed olla. Ausalt öeldes ootasime nende naiste neid küsimusi esitades tõesti, et nad ütleksid, et nad ei soovi enam printimist. Kuid trükkimine oli nende jaoks oluline ja üks põhjusi, miks see oli tingitud sellest, et peale suure hulga teabe kureerimise väga spetsiifilisest vaatenurgast oli see tehnoloogiast eemal.

Ma annan meie naisele tema sisu kõikjal, kus ta seda soovib. mul on Muuda see on 30 lehekülge nädalas ja kiire. Uus trükiväljaanne on umbes 250 toimetuslehte, nii et ma saan asjad konteksti panna; Ma oskan seda meisterdada, lugeda pikemalt ja tõepoolest selle naise julge maailma välja ehitada. Ma arvan, et see on teistsugune kogemus... ainus asi, mida me teha ei saa, on klammerduda selle külge, mida oleme teinud. Ma arvan, et me peame alati teadma, kus on meie lugeja, ja seni, kuni me seda teeme, on meil kõik korras. Suurepärane sisu, suurepärane jutustamine, teave, inspiratsioon, eksperdid, juhtivad fotograafid ja maailma parimad stilistid on see, mida inimesed tahavad. See on lihtsalt nii pakitud. Kus see on pakendatud. Kus see saadaval on. See on kõik käsil. Aga see teebki asja põnevaks. See on kergelt stressirohke, kuid põnev.

Seda intervjuud on redigeeritud ja lühendatud.