Leah on seal Pitti Uomo mess sel nädalal Firenzes ja kahtlemata on ta sadade putkade juures kohanud mitmeid "pärand" kaubamärke, mis viivad nende tõsiselt kujundatud kingad, jakid ja teksad maailma tippu meeste riided ostjad ja toimetajad.
Mõiste "pärand" on meeste rõivastuses ja mujalgi tavaline tänu traditsiooniliste inglise kaubamärkide moes taaselustamisele (Barbour, Belstaff) ja Ameerikas toodetud märgised (Alden, Carhartt).
Kuid Portlandi kasutuselevõtuga on Oregonis asuva Pendleton Woollen Millsi uus "pärandikogu"Eelmisel nädalal mõtlesime: kas sõna" pärand "kasutamine on jõudnud küllastuspunkti?
Lõppude lõpuks, kas kõik Pendleton ei päranda?
"See on väike meta," ütleb Michael Williams, kes juhib metsikult populaarset meeste rõivastele keskenduvat saiti Pidev kaldenurk, samuti suhtekorraldus- ja turundusfirma Paul + Williams.
Teised on selle sõna kasutamise suhtes turunduses karmimad. "Te viskate pidevalt sõna" pärand ", mis pole tegelikult riietest rääkides mõtet, sest mina seda ei tee arvan, et riietel on mingeid traditsioone või perekonda, nii et sellel terminil pole mõtet, aga mis iganes, "ütleb kirjanik Mitchell Goldstein meeste rõivaste kohta saidil
Neli tihvti.Ma ei saa öelda, et olen Goldsteiniga täielikult nõus (ega ka seda, et ma ei saa täielikult aru, mida ta öelda tahab, sest see on selles #meesterõivad ma räägin ja ma oskan lugeda ainult ladina ja inglise keelt), kuid ma arvan, et selle sõna kasutamine toodete turustamisel on pisut kontrolli alt väljas. See muutub natuke ebaviisakaks. Varem tähendas "pärand" minevikuga kaubamärke. Nüüd on tunne, et see on laksutatud igale meesterõivaste tootele, millel on vana ajastu tunne.
Chris Black, a turunduskonsultant ja strateeg (kes teeb ka väga head tööd sisu koondamisel Twitter - sa peaksid teda järgima), võtab mu tunded üsna lühidalt kokku. "Pärandit" kasutatakse nagu "mahepõllumajanduslikku", lihtsalt laksutati millelegi, et meelitada ligi teatud tüüpi kliente, "ütleb ta.
Mõnikord sõna kasutamine toimib. Minnesotas asuv tööjalatsite ettevõte Red Wing, üks Williamsi pikaajalisi kliente, käivitas 2008. aastal edukalt kollektsiooni "pärand", mis sisaldab rohkem juhuslikke stiile kui klassikalised töökoha saapad. Siiani pole tagasilööke, millest rääkida. Tegelikult oli 2012. aasta liini suurim aasta.
"Kui vaatate toodet 20 aasta pärast tagasi, on sellel ikkagi mõtet," ütleb Williams, miks see töötab. „Põhitegevus on jalatsite müük füüsiliseks tööks. Jah, nad müüvad paljudele "lahedatele meestele jaemüüjatele", kuid nad ei kõnni oma liha-kartulist eemale. "
Pendletoni tunded uue kollektsiooni suhtes on sarnased. "Kõik, mida me teeme, tuleneb meie pärandist, kuid see kollektsioon austab seda," ütles brändi PR -esindaja.
Kuigi Williams tunnistab, et sõna pärand on „kuritarvitatud”, usub ta ka, et „see ei kao niipea”.
See, mis Williamsile enesekindlust annab, on kasvav huvi nende kaubamärkide vastu väljaspool moepealinnu, nagu New York ja LA Stores nagu Baldwin Kansas Citys - mis müüb oma liini koos Billy Reidi, Ganti ja teiste siltidega - tutvustab üha rohkem inimesi liikumine. Ja muidugi on J.Crew, kelle meeste rõivaste äri - mis hõlmab palju koostööd paljude eespool nimetatud pärandbrändidega - kasvab jätkuvalt.
Tegelik tõestus on statistikas: USA meeste rõivaste turg kasvas 2011. aastal aastases võrdluses 5,3%, teatas turu-uuringute firma Euromonitor International. Naisterõivaste turg kasvas vaid 1,4%. (Nagu me varem ütlesime, on enamikul pärandbrändidel suuremad meeste ettevõtted.)
"Kõik poisid riigi keskel hakkavad seda Americana pärandit päriselt omandama," ütleb Williams. "Inimese jaoks, kes on sellest aastaid rääkinud, on huvitav näha, kuidas see ikka kasvab."
Viimane märkus: Kirjutasin sellest peaaegu täpselt teemast kolm aastat tagasi Fashionista jaoks. Ma intervjueerisin Michaeli toona ja me mõlemad ütlesime põhimõtteliselt sama, mida täna. Nii et ma arvan, et pärandi saamine on ohutu, pole mööduv väljamõeldis. Brändid peavad lihtsalt olema turunduse osas targemad ja nutikamad. Kui nimetate seda "pärandiks", peab see midagi tähendama.
Jälgi mind Twitteris: @lapresmidi