Kasvavad agentuurid taastavad individuaalsuse tööstuses, mis edendab liiga sageli ainsat ja subjektiivset arusaama sellest, mida see tähendab olla "ilus", kuid on rohkem agentuure, kes jagavad oma isikupära edendamise osas välja mudeleid see?
Pole saladus, et kaubamärgid on üha enam teadlikud kriitikast, mis on seotud kitsa esindatusega casting'us, ning casting -direktorite subkultuur teeb edusamme mitmekesisuse eest võitlemisel. Sügisel 2017 naiste valmisriietusnäitused New Yorgis, Londonis, Milanos ja Pariisis said näiteks kokku rassiliselt kõige mitmekesisem hooaeg viimastel aastatel, kusjuures värvilised naised esindavad ligi 28 protsenti modellidest 241 graafikus. See on napp 3,2 protsendi tõus võrreldes 2016. aasta sügisega, kuid sellegipoolest on see edasiminek.
New Yorgis oli ka keha mitmekesisusel ületamatu hooaeg-26 pluss-suurust mudelivalu. Samuti esinesid keskealised naised ja transsoolised modellid maandumisradadel rohkem kui kunagi varem. Kuigi me oleme tunnistajaks muutuste perioodile - vaieldamatult positiivsele arengule -, teavad loojad hästi, et meedia kaldub kajastama kampaaniaid, mis sisaldavad ebatraditsioonilisi mudeleid. See, kas nende pühendumus ulatub veelgi sügavamale, on aga kindlasti oletustele avatud - ja kui nad lihtsalt linnukesi märgivad, muutub kaasatus sümboolseks.
"Mõnikord näeme mitmekesisust ja see on väljamõeldud reklaamitrikk, ja siis on meil inimesi, kes tahavad lihtsalt näha midagi muud kui traditsioonilised mudelid," ütleb Gilleon Smith, casting direktor for Kromatograafia, arhitektuurilise ujumise ja spordirõivaste kaubamärk, mis on tunnustatud 2017. aasta sügisel kõige kaasavama rajashowga, kus on 77 protsenti värvimudeleid, viis transsoolist naist ja viis pluss-suurusega mudelit. "Sellised kaubamärgid nagu Chromat ei tee seda igasuguse ajakirjanduse jaoks; nad teevad seda, sest just seda nad näevad New Yorgi tänavatel ja just seda nad oma etendustes tahavadki. Need tõelised inimesed esindavad kaubamärke ja seda, mida nad esindavad. "
Smith on casting veteran, kes on töötanud klientidega alates Dove ja Marc Jacobs et Harperi basaar ja truTV. Ta ütleb, et kuigi mitmekesisust ümbritsev vestlus on viimase 15 aasta jooksul tööstuses töötanud, muutunud, muutub mitmekesisus järk -järgult trendikamaks. "Kuid see ei tohiks olla trend," ütleb ta. "See peaks olema lihtsalt norm."
Chromati asutaja Becca McCharen-Tran lisab, et näeb endiselt mitmekesisust, mida kasutatakse ajakirjanduse pealkirjana šokiväärtuse jaoks. "Loodan, et ühel päeval on disainerid need, kes valivad välja kõik kõhnad ja valgenahalised valged naised. Moes peab olema kaasavam esindatus. Mis tahes vajalike vahenditega. "
Kuid need vahendid nõuavad järjepidevust, lisab Smith. Chromatil on igal näitusel igal hooajal uued näod; etiketi 2017. aasta sügissaade ei olnud ainult ühekordne. "Meid köidab kõik jalutuskäik ja see, kuidas sa ennast kannad - kuidas sa paned inimesi tundma, mitte see, kuidas sa välja näed," ütleb Smith. „Sa võid ujumisriietes hea välja näha isegi siis, kui oled kurvikas tüdruk, lühike tüdruk, pikk tüdruk; seni, kuni müüte seda ujumisriietust õigesti, pole tegelikult vahet, kes te olete, vaid pigem see, kuidas inimesed tunnevad, kui nad seda rada rajal näevad ja kuidas kõik naised seda esindavad võimestamine. "
Enesekindel jalutuskäik ja tugev otsene silmside on see, mida McCharen-Tran enda sõnul modellist otsib-"naissoost, soost mittevastav ja igat tüüpi loojad", kes teda iga päev inspireerivad. Ja see määrab ka valuprotsessi toimimise. "Me tahame kasutada New Yorgi moenädala platvormi, et tõsta meie ümber olevaid inimesi," selgitab ta. „Me teeme koostööd kõikide eri tüüpi agentuuride ja muude asutustega, sest meie jaoks pole vahet, millise agentuuriga mudel on; see on pigem see, mida mudel lauale toob. "
Alternatiivsed ja ebatraditsioonilised modelliagentuurid nagu Agentuurivastane, RIIK, Agentuuri pole või Inetu modelleerimise agentuur, kui nimetada mõnda, kirjutage alla neile, kes ei sobi traditsioonilisele rajamudeli vormile, ja pakkuge casting-direktoritele, nagu Smith, rohkem müügikohti, millest nad saavad valida. "See teeb casting -režissööridele kättesaadavaks mitmekesisuse suurendamise, sest ilmselt teenindavad nad teatud kindlat inimrühma," selgitab Smith. "Kui bränd soovib oma etenduses mitmekesisust tähistada, siis kuidas seda teha, kui teete koostööd traditsiooniliste agentuuridega?"
Inetu modelleerimisagentuur on tõusulaineid pidurdanud alates 1969. aastast. Esimees Marc French ütleb, et nad nägid turul nišši ja otsustasid teha koostööd inimestega, kellel on oma nahas mugavustase. "Edasine tee on mitmekesisus ja maailm on täis ilusaid inimesi, seega peame neid rohkem kasutama," ütleb ta. "Minu jaoks on parim asi see, kes tunneb end mugavalt oma nahas ja kas tal on nägu."
Prantsuse sõnul ei ole temasuguste agentuuride puhul tegemist trendide järgimisega. Tegelikult väidab ta, et igasuguste agentuuride raamatutel on alati olnud erinev välimus. "Ma arvan, et reklaamijad peavad natuke rohkem silmi avama ja julgemalt käituma," mitte agentuurid. „Enamikul agentuuridel on mudelid pikemate juustega, lühemate juustega, mitte kõige täiuslikumate hammastega, huvitavate nägudega. Reklaamijad peavad rohkem välja tulema... Ja näete otse läbi sümboolse mitmekesisuse. Nad peavad natuke süvenema ja otsima tõelist kraami. "
Vihmatuvi. Foto: Instagram/@raindovemodel
Androgüünne modell Rain Dove on üks neist "erineva välimusega", mis on allkirjastatud traditsioonilise agentuuriga (Major); ometi öeldi talle alati, et ta on nišimudel, kes ei saa palju tööd. Dove on aga rohkem kui riidekapp; ta on revolutsiooni esirinnas ja selle tõttu on tal palju tööd, sealhulgas tulevane Sisley kampaania koostöös Vogue Itaalia.
"Ma arvan, et olles osa väga konservatiivsest agentuurist ja tööd tehes, et tõestada inimeste eksimist, võin avada uksi teistele inimestele, kes nendesse agentuuridesse tulevad," ütleb Dove. "[Alternatiivsed mudelid], kes astuvad konservatiivsesse agentuuri, kogevad tõenäoliselt pettumust, sest agendid räägivad neile asju, mis kõlavad rõhuvalt ja ebaviisakalt. Aga nad on ausad... Te ei saa tööd, kui te pole tüüpiline modell, kui te pole teatud tasemel. "
Kuigi Dove tunnistab, et ta ei saa konservatiivse agentuuriga nii palju tööd, tunneb ta, et teeb suurem erinevus, sest kaubamärke ja reklaamijaid, kellega ta töötab, tavaliselt ei palkaks mitmekesiselt. Ja selles, et inimesed on "kus inimesed tõesti kasutavad võimalust ja puistavad teid sisse", on midagi erilist.
See tähendab, et alternatiivsed agentuurid loovad tõepoolest modellidele ja kunstnikele võimaluse turvaliseks ruumiks ja neile pakutakse rohkem võimalusi, ütleb ta. "Kui kuulete mõistet alternatiiv, võib see tunduda tõesti ohtlik - võite tunda, et" OK, ma olen osa friikide agentuurist ", aga te ei ole," jätkab ta. "Meil ei pea olema kõik-imelik versus ja konservatiivne ühiskond ning me ei pea olema eraldatud, vaid võrdsed; me peame lihtsalt olema võrdsed. Aga see on raske. Olgem mudelite tegelikud: nad turundavad. Asi on selles, et enamik inimesi on imelikud ja imelikud. Me kõik oleme ainulaadsed... Kuid reaalselt turustatakse paljusid müüdavaid tooteid turvaliseks demograafiliseks. Kui mudel on liiga palju pakendist väljas ja ta ei esinda tooteid ostvaid inimesi, võib [kaubamärkidel] see baasturg minema tõrjuda. "
Ühesõnaga, see on keeruline. Võib -olla sellepärast ei tööta mõned nišiagentuurid nii hästi kui oodatud. Võtame näiteks endise moelooja Nailah Lymuse moslemite modelliagentuuri, Alumähised. 2012. aastal asutatud agentuur kogus muljetavaldavat rahvusvahelist meediakajastust New Yorker et Elle Brasiilia. Praeguseks esindab see aga vaid 10 mudelit ja tal on veidi üle 800 oma Instagrami jälgija. Alates selle loomisest on agentuur laienenud väljaspool moslemite alamhulka, et hõlmata ka teisi tagasihoidlikumaid mudeleid, kuid selle väike tõmme näitab et sellisele konkreetsele demograafilisele rühmale ei pruugi olla suurt nõudlust - hoolimata ennustustest, et moslemite arv kasvab alates 1,6 miljardit täna kuni ligi 3 miljardit aastaks 2050, mis on kiirem kui ükski teine religioosne rühmitus. Moslemitarbijatel on ka palju ostujõudu ja nad on valmis kulutama 2019. aastaks riiete eest 484 miljardit dollarit.
"Tahaksime öelda, et peaksite tegema õigesti ja palgama erinevaid mudeleid, kuid on ebaõiglane paluda inimestel panna mudeleid riietesse, kes ei esinda nende sihtrühma," selgitab Dove. "Neil on õigus luua oma tootest pilt, mis neile tundub sobiv... Ja kui nad tunnevad, et vajavad ühte kõigist nagu värvipliiatsit, muutub see veelgi kummalisemaks."
Seetõttu arvab Dove, et alternatiivsed agentuurid kõrvale jätta, et muutus tugineb millelegi muule. "Ma arvan, et me näeme midagi suuremat kui lihtsalt modelliagentuurid," ütleb ta. "Ma arvan, et me leiame, et sotsiaalmeedia hakkab mängima a tohutu rolli mudelite ja näitlejate hankimisel, sest see on automaatne turundusruum. Inimesed saavad tooteid turustada, ilma et nad peaksid riskima oma sihtrühma kaotamisega. Võite lasta mul oma Instagrami midagi postitada ja minu jälgijad ei ole ilmselt selle toote konservatiivne baas kaotavad ja nad ei pea riskima sellega, et panen mind oma stendidele ja kauplustesse, kust nad konservatiive saavad tarbijad. "
Selle asemel, et maksta ühele mudelile stendil viibimise eest 20 000 dollarit, saavad kaubamärgid maksta neljale mudelile, millel on 100 000 pluss jälgijat, 5000 dollarit, et turustada oma tooteid sihtrühmale. Järsku jõuavad nad ilma tagajärgedeta poole miljoni erineva inimeseni. Dove ise on teinud sotsiaalmeedia kampaaniaid selliste kaubamärkidega nagu Rosebuds Earbuds, Dove, Kenneth Cole, H&M ja veel. Teised mõjutajad, näiteks Singapuri põliselanik Nadia Kishlan, tõestavad ka seda, kui võimsad suhtlusvõrgustikud võivad olla. Kishlan, kes modelleeris Marc Jacobsi eeskuju juba 2015. aastal pärast sotsiaalmeedias uurimist, on malai, araabia ja India rahvusest. Ta ütleb, et Singapuri turg eelistab heleda naha ja Euraasia või Kaukaasia välimusega mudeleid ning seetõttu on tal raskusi töökohtade leidmisega.
"Kõige ilmsem mõju [Instagram] on mulle avaldanud Marc Jacobsi tööd," selgitab ta. „Sotsiaalmeedia ühendab teid Interneti -ühendusega kõigi maailma inimestega, nii et märgata on praegu palju lihtsam kui kunagi varem. Sotsiaalmeediasse võib kirjutada tonni seda, mida oleme täna näinud moest väljumas. "
Kuigi Kishlan ei tööta toodete reklaamimiseks liiga paljude kaubamärkidega, on ta lasknud neil läheneda talle mitte tema pärast ütleb ta, kuid kuna nad usuvad tema eklektilisse stiili ja tahavad seda näha maandumisradadel ja nende stiilides kampaaniad. Tegelikult ütleb Smith, et paljud kaubamärgid esitavad oma saateid sisuliselt sotsiaalmeedias, sageli selle põhjal, kui palju jälgijaid üksikisikutel on või kes neid jälgib.
"See võtab omamoodi traditsiooni välja, st kohtuda kellegagi isiklikult ja tunda teda rõivastuses, et näha, kas nad sobivad näituseks," ütleb Smith. "Kuid kuna sotsiaalmeedial on nii ulatuslik haare, võimaldab see inimestel ka kaubamärke kaaluda ja nende eest vastutada ei esita erinevaid saateid... See on ülemaailmne kokkupuude, nii et see paneb inimesed vastutusele ja viib ülemaailmse arutelu käima. "
Koduleht/põhifoto: @kromat/Instagram
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.