Kuinka ampua muotiverkkokauppaa pandemian aikana?

Kun pysymme edelleen kotona, kuluttajat luottavat yhä enemmän verkko -ostoksiin tarvikkeidensa ostamiseen tai ehkä jopa vain ajan kulumiseen. Verkkokaupan myynti on itse asiassa ylös Yhdysvalloissaja vaikka vaatteiden myynti eivät ole yhtä vahvoja kuten muutkin kategoriat tällä hetkellä, muotimerkit panevat edelleen kaikki ponnistelunsa digitaalisiin kanaviin nyt, kun asiakkaat eivät voi tehdä ostoksia kaupoissa.

Jotkut vähittäiskauppiaat-nimittäin ne, jotka eivät olleet kuvanneet kaikkia kokoelmiaan mallina ennen lukitusmääräysten antamista-ovat joutuneet hieman suolakurkkuun. Tietenkin nykypäivän digitaalisesti yhdistettyinä aikoina heidän on vain tehtävä ole luova.

Uskonpuhdistus, joka tunnetaan viileistä tyttöjen juoksevista mekkoistaan, lähetti muutaman kappaleen tehokkaasti joillekin Instagramin hienoimmista tytöistä palkkaamalla vaikuttajia sähköisen kaupankäynnin malleiksi. "Valokuvaamme yleensä tyypillisessä Los Angelesin valokuvausstudiossa tai jossain ulkona. Safer at Home -tilauksen jälkeen Kaliforniassa tiesimme, että meidän on löydettävä luova tapa turvallisesti valokuvatuote, joka tuntui edelleen meistä ", selittää Yael Aflalo, tuotemerkin L.A.-perustaja sähköposti. - Oli luonnollista, että ystävämme ampuivat itsensä kotona. On tärkeää, että pidämme huolta toisistamme tänä aikana, ja tämä on hauska, uusi tapa olla vuorovaikutuksessa Ref -yhteisön kanssa. "

Toistaiseksi Ref on napauttanut useita naisia, kuten Christie Tyler (alias NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras ja Chloe Hayward ampumaan tuotteen kotona. Brändi lähettää tuotteet suoraan heille. Se sisältää myös muutaman muotoilukappaleen lähetykseen, vaikka jotkut tytöt sekoittavat omat, Aflalo sanoo. "Lähetämme myös yleisohjeita kuvilla, joista olemme innoittamiamme, mutta valitsimme kumppanimme niiden tyylin ja esteettisyyden perusteella olemme avoimia heidän luovalle panokselleen ja suunnalleen. "Uudistaminen aikoo jatkaa työtä tällä tavalla, kunnes LA: n rajoitukset ovat nostettu.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Maailmanlaajuiset vähittäismyyntialustat helpottavat pienten paikallisten putiikkien tukemista juuri nyt
Muodin vaikuttajat navigoivat miltä sisältö näyttää pandemian aikana
Voisiko pandemia työntää vaikuttajamarkkinointia syvemmälle CGI -avatarien maailmaan?

Samoin kuin uskonpuhdistus, Vapaa kansa käytti vaikutusvaltaverkostoaan täydentääkseen sähköisen kaupankäynnin listauksiaan ja esittääkseen tuotteen tosielämän kontekstissa, vaikka tosielämä ei tällä hetkellä edellytä poistumista kotoa.

Vaikka monet samankokoiset vähittäiskaupat voivat kuvata kaikki kuvat etukäteen, Free People valokuvaa suuren osan sähköisestä kaupankäynnistään ja sosiaalisen median sisällöstä juuri ennen julkaisua, brändin edustaja kertoo meille. Ja jopa ilman pandemiaa, brändi tekee säännöllisesti yhteistyötä vaikuttajien kanssa, joille se siemeniä, ja jakaa sitten kuvansa uudelleen omilla sosiaalisen median alustoillaan. Nykyään käytäntö alkaa kasvaa käyttämällä hashtageja, kuten #FPatHome ja #DressedinFP, ja jopa sisällyttää kyseiset kuvat verkkokaupan listauksiin. Katso esim. vaikuttaja Alyssa Coscarelli mallinnus tämä midi -mekko.

"Tänä aikana tuntuu luonnolliselta tehdä yhteistyötä kumppaneidemme kanssa syvemmällä tavalla sisällyttämällä heidän kuvansa tuotesivuillemme, sähköposteihimme jne. jotta asiakas näkee ", FP: n brändimarkkinoinnin johtaja Courtney Wartman kertoo Fashionistalle.

Vaikuttajien lisäksi URBN: n omistama jälleenmyyjä on kääntynyt myös omien työntekijöidensä puoleen mallintamaan tuotetta kotoa. Vaikka ostaja Kimillä ja suunnittelulla Nikillä ei ehkä ole satoja tuhansia seuraajia, joiden kanssa he voivat jakaa ulkonäköään, heidän itse luomansa kuvat voivat silti todella kuunnella ostajia. (Bonus: He ovat jo palkkatyössä.) 

"Tänä aikana, kun meillä on vähän resursseja, se on ollut valtava tilaisuus laajentaa suhteitamme työntekijöihin ja kumppaneihin", Wartman lisää. "Asiakkaamme tykkää nähdä tuotteen tosielämän tilanteissa, ja juuri nyt se on varmasti ollut mukavasti kotona."

Kun olet pienempi brändi ilman paljon työntekijöitä, yksi vaihtoehto on ottaa asiat omiin käsiin. Eliana Gil Rodriguez, joka lanseerasi mukavat, korotetut perusasiat, Gil Rodriguez, viime vuonna, on yksi esimerkki: Kun hän esitteli viimeisimmän kokoelmansa - kevät -y -kapselin, joka oli valmistettu froteekankaasta - hän päätti kääntää (iPhone) -kameran itsekseen. Onneksi Rodriguez on aikaisemmin tehnyt melko paljon sähköisen kaupankäynnin mallintamista tuotemerkeille, kuten American Apparel ja Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, tanskalaisen ja yhdysvaltalaisen vähittäiskauppiaan ja naisten vaatemerkin perustaja Herra Larkin, kulki myös tätä reittiä. "Siihen aikaan, kun olimme lukossa, ammuin esineitä kotiini iPhonellani - lapset, pieni sotku ja kaikki", hän kertoo Fashionistalle. "Tunsimme, että on tärkeää tallentaa tämä hetki kuviin. Onneksi Kööpenhamina on nyt avattu jälleen, mutta pysyäksemme erityisen turvassa, ammumme pienen joukkueen kanssa ulkona. "

sillä välin ASOSNopean muodin jättiläinen, jolla on todennäköisesti edelleen huomattavia resursseja, on käsitellyt sähköisen kaupankäynnin kuvia useilla eri tavoilla, joista yksi välttelee ihmismallien tarvetta kokonaan. Koska brittiläinen vähittäiskauppias lopetti mallien tuomisen studioon pandemian vuoksi, se esitteli uuden AR: n Zeekitin käyttämä tekniikka tuotesivuillaan, joilla ostajat voivat nähdä "simuloidun" näkymän yllään olevista malleista kohteita. Brändi sanoo, että se sovittaa digitaalisesti kuusi mallia jopa 500 tuotteeseen viikossa.

"Kartoittamalla digitaalisesti jokainen tuote malliin realistisella tavalla ottaen huomioon jokaisen vaatteen koon, leikkauksen ja istuvuuden, tekniikka varmistaa, että tuotteen esittely on mahdollisimman realistinen ja mukaansatempaava samalla, kun se tukee sosiaalista etäisyyttä ", ASOS -edustajan mukaan. Mukaan Vogue Liiketoiminta, myös monet muut jälleenmyyjät kokeilevat tätä tekniikkaa.

Älä kuitenkaan huolestu, ASOS ei ole luopunut ihmisen mallinnuksesta kokonaan. Se lähetti myös tuotteen vaikuttajille ja malleille, jotta he voisivat ampua kotoa; näitä kuvia käytetään ripustimella kuvattujen esineiden täydentämiseen, kuten alla.

Nähtäväksi jää, kuinka paljon tämä luova kääntö muuttaa sähköisen kaupankäynnin valokuvausta, vaikka tämä on ohi. Lopettavatko tuotemerkit valokuvaajien, meikkitaiteilijoiden, kampaamojen, retusoijien ja jopa mallien palkkaamisen, kun he ymmärtävät, että heidän ei tarvitse tehdä niin? Tai voisiko tämä muuttaa pohjimmiltaan tapaa, jolla brändit toimivat vaikuttajien ja omien työntekijöidensä kanssa. Kun kuulemme jatkuvasti uudestaan ​​ja uudestaan, tämä uusi normaali ei lopu äkillisesti, kun lukitukset tekevät.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.