Kun nousevan brändimessun perustaja Brand Assembly Hillary France muutti New Yorkin osavaltiosta Hudsonin taiteelliselle joenrantayhteisölle hän rakastui alueen pikkukaupungin tunnelmaan ja tunteeseen Yhteisö.
"Sanoisin, että se perustuu enemmän harrastuksiin ja käsitöihin kuin töihin ja kenen tiedät", hän kertoo minulle. Ranska unelmoi haltuunsa vanhan 1950-luvun autotallin, jossa oli tuolloin paikallinen baari, ja siitä tuli jonkinlainen yhteistyötila. Unelma toteutui: vuokrasopimus tuli saataville vuoden 2019 lopussa ja hän aloitti neuvottelut. Sitten Covid osui - mutta sen sijaan, että yrittäisi päästä eroon projektista, hän päätti mennä täydellä höyryllä eteenpäin. "Ilmeisesti, messut pitivät pienen tauon," hän sanoo.
Ranskan konseptista tuli Wylde, joka tarjoaa yhdistelmän jäsenyyden ja julkisen pääsyn sekä kahvilan, tilaa kokouksille ja kuratoitu liiketila, jossa on indie -suunnittelijoita, kuten Rachel Comey, Dôen ja Lykke Wulf. Ja vaikka Hudsonin laaksossa asui jo vilkas luova yhteisö, pandemia sytytti jotain muuttoliike NYC: stä ylöspäin, mikä tuo alueelle entistä enemmän ostovoimaa - ja enemmän muotia yrittäjiä.
Viimeisimmässä muistissa olemme nähneet Nikki Chasinin, Intentionally Blank ja Mara Hoffman kaikki auki Hudsonissa. Hoffmanille monen kuukauden ponnahdusikkunan avaaminen-hänen nimimerkkinsä ensimmäinen tiili ja laasti-oli suunnitelma B pandemian suistuttua hänen suunnitelmiinsa avata pysyvä kauppa kaupunkiin, mutta upstate oli aina hänessä toimivalta. "Emme voi sivuuttaa yleisöä, joka meillä on tällä alueella New Yorkissa, varsinkin kun alueella vierailee paljon enemmän ihmisiä", hän kertoo minulle sähköpostitse.
Tämä ei kuitenkaan tapahdu vain Hudsonissa: Pandemia näki kaupunkilaisille keinot paeta sellaisiin paikkoihin kuin Hamptons, Aspen, CO tai Montecito, CA. Etätyömahdollisuus teki näiden pakopaikkojen avoimesta tilasta ja halvemmasta asunnosta houkuttelevamman. Ja vaikka väitteet siitä, että San Franciscon ja NYC: n kaltaiset suuret kaupungit "kuolevat", ovat liioiteltuja, on tullut yhä selvemmäksi, että tämä ei ollut hetkellinen suuntaus.
Tutkimukset osoittavat että useimmat työntekijät haluavat edelleen saada vapauden valita, missä he tekevät työnsä, ja että useimmat kaupunkikeskukset ovat nähneet enemmän ihmisiä muuttamassa (pysyvästi) pois kuin sisään, kun taas useimmissa esikaupunkimaissa tilanne on päinvastainen. Asiantuntijat sanovat tämä on toinen kulttuurinen muutos, joka todennäköisesti tapahtui joka tapauksessa; pandemia vain nopeutti asioita merkittävästi.
Yllättäen näyttää myös siltä, että varakkaat johtavat tätä muuttoliikettä NYC: n ja San Franciscon kaltaisista paikoista. Ja kuten tiedämme, missä rikkaus menee, muodin vähittäiskauppa seuraa.
Kuva: Naapuruushyödykkeiden ystävällisyys
"Tämä on mahdollisesti yksi merkittävimmistä tulojen, vaurauden ja taloudellisten mahdollisuuksien ja taloudellisen toiminnan hajautuksista nykyhistoriassa. En todellakaan voi korostaa sitä tarpeeksi ", sanoo" vähittäiskaupan profeetta "Doug Stephens vertaamalla nykyhetkeä 1950 -luvun esikaupunkimuuttoon. "Mahdollisesti jotkut työmarkkinoiden parhaiten palkatut ihmiset vapautetaan nyt ja heille annetaan mahdollisuus mennä asumaan sellaisiin paikkoihin kuin Provo, Utah, Aspen tai Miami. Monet ihmiset päättävät nyt, minne he menevät ja mistä he työskentelevät, joten vähittäiskauppa seuraa karjaa, kuten aina. "
Tämä on päällekkäistä toisen pandemian sytyttämän vähittäiskaupan trendin kanssa: Koska matkarajoitukset, jotka ovat muuttaneet turismia ja kotona työskentelemistä, pitivät kuluttajia omilla lähiöillään, pienemmät, yhteisökeskeiset paikalliset kaupat pystyivät menestymään. Sen liitoksessa Muodin tila 2021 -raportti, McKinsey ja Muodin liike ennusti, että näemme "kasvavan määrän pieniä kauppoja, joita on parannettu käsin poimituilla varastoilla, ja lähikauppoja, jotka on suunniteltu paikallisten yhteyksien luomiseksi".
Stephens huomauttaa, että kaikki tämä muuttaa suurten ja pienten jälleenmyyjien ja tuotemerkkien strategiaa heidän kivijalkajälkensä: "Tähän asti, jos sinulla oli uusi konsepti Yhdysvaltain markkinoilla, missä käynnistää se? Se oli aina San Francisco tai New York tai yksi suurimmista keskuksista, joten jopa sellaiset asiat on harkittava uudelleen. Ehkä teet tilkkaasi Aspenissa tai Nantucketissa tai joissain paikoissa, joita on tähän asti pidetty lomakohteina. Se tulee olemaan suuri uudelleenarviointi myymälöiden jakelussa, markkinoinnissa ja lopulta sen ympärillä, mitä pidät jopa markkinoina. "
Näemme jo, että strategiat muuttuvat. Kierrätetty denim -toimittaja Tehty uudelleenesimerkiksi on tällä hetkellä tiilenmurtajalaajennuksessa ja etsii Hamptons, Aspen ja Greenwich, CT tulevia paikkoja. "Pidän näistä alueista, joihin ihmiset muuttavat, ja monet ihmiset sanovat samaa, joten tarkastelemme tällaisia paikkoja", perustaja Sean Barron sanoo.
Kuva: Brixtonin ystävällisyys
SoCal lifestyle -brändi Brixton on vastaavassa vaiheessa kasvussaan ja nojaa pienempiin kauppoihin rannalla yhteisöissä, kuten Encinitasissa ja Long Beachissä, missä se uskoo nykyisten ja tulevien ydinasiakkaidensa viettävän aikaa alipalkattu.
"Haluamme asettaa brändimme lähelle sitä, mihin uskomme ydinyleisömme olevan, mitä he kuluttavat, missä he ostavat, minne he siirtyvät", toimitusjohtaja Raphael Peck selittää. Hän kokee myös, että pandemian jälkeen kuluttajat eivät olisi innokkaita nousemaan autoon ja ajamaan ostoskeskukseen tekemään ostoksia: "Ajattelimme, että pienestä, paikallisesta" seikkailusta "tulee yhä tärkeämpi Pohjois -Amerikan vähittäiskaupan rakenteelle." Vaikka paikalliset ovat brändin pääpaino, Peck näkee myös, että Kalifornian matkailun kasvu luo uusia mahdollisuuksia tulevaisuudessa vuotta.
The Webster on ylellinen muotikauppias, joka ottaa huomioon sekä matkailun että paikalliset yhteisöt laajentaessaan myymäläkalustoaan. Sen uusin sijainti-pysyvä putiikki kauniissa, Caruson omistamassa Rosewood Miramar Beach -hotellissa (jonka olet luultavasti nähnyt Instagramissa, jos seuraat varakkaita Angelenosia. joka on suosittu hää- ja viikonloppumatkakohde) - avattiin kesäkuussa 2020 Montecitossa, Kaliforniassa, viehättävässä lähiössä, jossa asuu tähtiä, kuten Oprah ja Mountbatten-Windsors. Perustaja Laure Heriard Dubreuil pitää sitä täydentävänä sen LA -sijaintia, joka avattiin viime vuoden helmikuussa.
"Se toimii Angelenosin etuvartiona. Pidämme Miramar -myymäläämme arvokkaana helmenä ", hän kirjoittaa minulle sähköpostitse. "Vaikka uskomme edelleen suurkaupunkien konseptiin, keskitymme täydentämään niitä kohdepaikoilla, jotka ovat saatavilla kaikkialla."
Webster Rosewood Miramarissa Montecitossa, Kaliforniassa
Kuva: Websterin ystävällisyys
Neighborhood Goods - innovatiivinen markkinapaikka, joka laskee itsensä "uudentyyppinen tavaratalo" - suurkaupungit ovat aina olleet vähemmän tärkeitä uusien paikkojen avaamisessa.
"Ensimmäinen toimipaikkamme on esikaupunkimarkkinat; menimme sinne, koska näille markkinoille kaatui valtava määrä ihmisiä ja he ovat alipalkattuja Näiden kokemusten suhteen, joten se on aina ollut ajatuksemme ", perustaja ja toimitusjohtaja Matt Alexander sanoo. "Uskon, että useimmilla näistä asuinalueista on paljon mahdollisuuksia, ja meillä varmasti näet sen, jossa voit hyödyntää enemmän naapurustossa, mutta silti olla suuren päämajan läheisyydessä kaupunki. Se on aina ollut opinnäytetyö. "
Mikään näistä ei tietenkään tarkoita välttämättä sitä, että suurissa kaupunkikeskuksissa ei ole vielä mahdollisuuksia, mutta se voi tarkoittaa, että vähittäiskaupan maisema näissä paikoissa muuttuu merkittävästi. Ja siitä voi tulla vähän, hyvin, vähemmän viileää.
Stephens huomauttaa, että vaikka suurissa kaupungeissa on varmasti edelleen riittävästi taloudellista toimintaa tukemaan vähittäiskauppaa, pienet ja keskisuuret kauppiaat pandemian pahin isku, ja juuri ne pienemmät yritykset sanovat "anna kaupungille luonteensa". Voisit alkaa nähdä enemmän tällaiset yritykset välttelevät suuria kaupunkeja pienemmille yhteisöille halvemmalla (ainakin toistaiseksi) vuokrata.
"Kun alat nähdä niin monen pienen, mielenkiintoisen, ainutlaatuisen yrityksen katoamisen, se muuttaa kaupungin luonnetta", hän sanoo. "Tämä puolestaan vaikuttaa näiden kaupunkien väestöön, varakkaisiin kuluttajiin, jotka päättävät asua siellä ja lopulta lähettävät jälleenmyyjän jahtaamaan näitä asiakkaita."
"En osta mitään näistä kertomuksista X-, Y- ja X -kaupunkien valmistumisesta, se muuttuu niin nopeasti, joten emme ole ujoja menemästä suurille pääkaupunkiseuduille", Alexander sanoo. "Näemme vain hieman enemmän mahdollisuuksia muualla."
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.