Jo huhtikuussa Banana Republic ilmoitti nimittäneensä Marissa Webb sen uusi luova johtaja pyrkiessään muodikkaampaan imagoon. Lähetettyään salaisen Instagramin keskiviikkoiltana ilmoittaen #thenewBR: n tulevasta saapumisesta, brändi on nyt pudonnut ensimmäiset kuvat syksyn kampanjastaan Webbin johdolla.
Siitä, mitä voimme toistaiseksi kertoa, ulkonäkö sisältää paljon ohuita siluetteja tumman, mustan, harmaan ja valkoisen sävyissä. Tavallaan se on hienostuneempi versio tarinasta, jonka Rebekka Bay kertoi aloittaessaan Banaanin sisaryhtiössä Gapissa. Kuten Bay, Webb tulee muotia edustavalta massabrändiltä-hän työskenteli J.Crew'n muotoilujohtajana Jenna Lyonin johdolla ja suunnittelee tällä hetkellä saman nimistä linjaa, joka esitetään New Yorkin muotiviikolla. Yhtäläisyyksien lisäämiseksi Banana Republicin syksyn kampanjassa on tiettyjä yhtäläisyyksiä Bayn ensimmäisen kanssa Gap -kampanja, joka ilmestyi helmikuussa. Jälkimmäisessä näytteli pieniä liigan kuuluisuuksia ja taiteilijoita, mukaan lukien laulaja-lauluntekijä Birdy ja yhdysvaltalainen näyttelijä RJ Mitte, ja Banana Republic ottaa samanlainen tahti, näyttelemässä tosielämän pareja, kuten laulaja-lauluntekijät Aloe Blacc ja Maya Jupiter sekä "The Last Magazine" -toimittaja Tenzin Wild ja malli Tao Okamoto.
Kuten Gap -kampanjassa, jossa korostetaan todellisuutta, Banana Republicin viesti koskee "vaivatonta viileyttä" ja "aitoutta" julkaisun mukaan. Kuten Gap Inc. Tavoitteena on valloittaa ostajien sydämet, ja nyt panostetaan tähän tarinaan yhdellä mutta kahdella uudistetulla brändillä. Saa nähdä kuinka käy kuluttajien kanssa tulevina kuukausina.
Siihen asti odota kiusallisia sosiaalisen median tarjouksia - brändi aikoo käyttää Snapchatia ja maksettua Instagram -mainontaa uuden ilmeen ympärille.