Kuva: Jeremy Moeller/Getty Images
Nykyinen talouden hidastuminen vaikuttaa kaikenlaisiin yrityksiin ja vaikuttajiin - jotka saattavat vaikuttaa siltä yksittäisiä ihmisiä, mutta usein ne ovat todella pienten yritysten kasvoja, joihin kuuluu myös monia muita työntekijöitä - eivät ole poikkeus. Kun vähittäiskauppiaat hylkäävät kumppaniohjelmansa ja näkevät markkinointibudjettiensa pienenevän, he siirtävät osan taloudellisista vaikeuksista vaikuttajille, joiden kanssa he yleensä työskentelevät.
Mutta tämä ei merkitse vaikuttajatalouden loppua, ainakin vaikuttaja -agentti Jennifer Powellin mukaan. Powell, joka työskentelee Danielle Bernstein käyttäjistä @weworewhat, Tessa Barton, @tezza ja Julie Sariñana @sincerelyjules, sanoo, että vaikka mikrovaikuttajien budjetteja poistetaan, tuotemerkit haluavat edelleen työskennellä makrovaikuttajien kanssa, jotka ovat "todistettuja muuntimia".
Powell jakoi näkemyksensä Vogue Businessin isännöimässä webinaarissa perjantaiaamuna.
"Monet suurista brändäyshetkistämme ovat kadonneet… Se on ilmeisesti vaikuttavaa heidän liiketoimintansa lopputulokselle", Powell sanoi asiakkaistaan. Silti hän väittää, että tämä ei ole "vaikuttajamarkkinoinnin loppu".
Sen sijaan hän näkee sen "sopivimman hetken selviytymisenä - jotkut nousevat ja toiset putoavat pois". Nykyisen ilmaston säästämiseksi Powell on neuvoo asiakkaitaan käyttämään joukkolähdettä "lämpötilan tarkistuksessa", joka voi auttaa heitä arvioimaan, millaista sisältöä yleisö haluaa oikein nyt. Uusien taitojen opettaminen seuraajilleen, arvokkaan tiedon välittäminen ja seuraajien mahdollisuuksien antaminen takaisin ovat kaikki olleet tähän asti onnistuneita strategioita, hän sanoo.
Mutta Powell myös edustaa CGI -malli Shuduja siellä asiat ovat todella mielenkiintoisia. Vaikka todellisia vaikuttajia rajoittavat lukitusmääräykset, Shudu -kaltaiset CGI -avatarit ovat edelleen saatavilla kuin koskaan aikaisemmin, jotta voidaan luoda toimituksellisia kuvia, jotka eivät rajoitu olohuoneeseen. Mitä tämä voisi tarkoittaa tulevaisuudessa, Powell sanoo, että virtuaaliset vaikuttajat tai mallit, kuten Shudu, voivat tulla yleisemmiksi.
Vielä kiinnostavammin Powell ihmetteli ääneen maailmaa, jossa vaikuttajilla ja julkkiksilla todella on niiden kaltaiset avatarit, jotka voisivat ilmestyä toimituksellisina, joten heidän ei tarvitse matkustaa niin paljon ja voivat jopa "laskea" heidän hiilijalanjälkiä."
Olemmeko oikeasti tässä menossa? Vain aika näyttää. Mutta kun otetaan huomioon, kuinka paljon ihmiset rakastavat pukeutua omiin avatareihinsa peleissä Eläinten ylitys ja kuinka suosittuja digitaalisia vaikuttajia tykkää Lil Miquela on tullut, sitä ei ole vaikea kuvitella.
Pysy ajan tasalla uusimmista trendeistä, uutisista ja muotiteollisuutta muokkaavista ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.