Suunnittelija. Kuva: Imaxtree
Vaikka on yleensä parasta olettaa, että tuotemerkit vetävät markkinointitempoja kuluttajille tavalla tai toisella, Michael Kors kärsii nyt jyrkän myyntitaktiikkansa jälkivaikutuksista. Brändi suostui perjantaina maksamaan 4,8 miljoonaa dollaria viime heinäkuun oikeudenkäynnin ratkaisemiseksi väittäen, että se oli luonut illuusion alennuksesta myymälöiden hintalappuihin, joissa niitä ei ollut.
Alkuperäisen kanteen teki kalifornialainen nainen nimeltä Tressa Gattinella, joka "pakotettiin" ostamaan pari "Side Anklez White -farkkua" jotka oli merkitty 120 dollarin MSRP: llä (valmistajan suosittelema vähittäismyyntihinta) ja hinnalla 79,99 dollaria, koska hän luuli säästävänsä 33 prosenttia. Hyvin Eedenin puutarha. Hänen valituksensa mukaan ongelma on se, että Michael Kors valmistaa tuotteita erityisesti Kors Outlet -myymälöilleen - joten vähittäishintojen vertailun asettaminen tunnisteeseen on harhaanjohtavaa. Tai Gattinellan valituksen sanoin "väärä ja vilpillinen".
Vaikka sovinto vaatii vielä tuomioistuimen hyväksynnän, Kors on myös suostunut lopettamaan hintalappujensa merkitsemisen tällä tavalla ja toimittamaan myymälöissä näyttöjä hinnoitteluehdoista. Termi MSRP voidaan korvata "arvon" nimityksellä.
Kutsuisimme tätä voittoksi kotkasilmäisille kauppametsästäjille kaikkialla.