Vogue a fait un effort concerté pour devenir plus multicanal et plus technologique cette année, en mettant l'accent sur le contenu vidéo et en impliquant ses éditeurs dans les médias sociaux (bonjour, #voguestagram). Le papier glacé a maintenant franchi une nouvelle étape dans l'ère numérique, grâce à un partenariat avec Flipboard, une application qui permet aux utilisateurs de créer eux-mêmes des magazines personnalisés.
Essentiellement, Vogue donne à Flipboard la permission de prendre son contenu, de le paginer et de le mettre sur l'application. Selon le directeur éditorial de Flipboard, Josh Quittner, qui gère les partenariats avec les publications, il est Vogue'appelons quel contenu va sur Flipboard. Alors ne soyez pas trop excité: l'intégralité du magazine imprimé ne sera probablement pas affichée sur l'application. Ils enverront probablement une douzaine de contenus chaque jour.
"Ils décident en interne ce qu'ils nous donnent, et ils le mettent dans un flux juste pour nous. C'est une combinaison du contenu de leur site Web et de quelques trucs de magazine », explique Quittner.
Le partenariat donne Vogue accès à l'immense base d'utilisateurs de Flipboard, qui en décembre s'élevait à 100 millions. Comparez cela à Voguede 3,43 millions d'abonnés sur Twitter. C'est également un bassin nettement plus important que ceux qui choisiraient de lire une édition numérique du magazine.
Plus important encore, Flipboard donne Vogue une autre avenue pour les revenus publicitaires. L'application fonctionne particulièrement bien pour le genre d'annonceurs de luxe qui remplissent les pages d'un gros numéro de septembre, car elles fonctionnent en plein écran, ce qui signifie qu'elles sont grandes et belles. Vous trouverez des annonces de Gucci, Bottega Veneta et Louis Vuitton sur l'application. Combinez cela avec le fait que les utilisateurs parcourent page par page, et c'est une approximation assez proche de la lecture d'une copie réelle de Vogue.
Les revenus publicitaires sont basés sur les vues, dit Quittner, cela dépend donc du nombre de lecteurs d'une publication sur Flipboard. Plus il y a d'abonnés, plus les revenus publicitaires sont importants. Pour les publications qui ont déjà des équipes de vente existantes, elles peuvent vendre leurs propres annonces et Flipboard en reçoit un pourcentage.
À bien des égards, il s'agit de l'un des plus gros partenariats de Flipboard à ce jour. Les autres titres Condé Nast actuellement en partenariat avec la plateforme incluent Bon appétit, Des détails, Charme, Résumé du golf, Salon de la vanité et W.