Coiffeur Vernon François. Photo: Vernon François
Vernon François est là pour changer la façon dont le monde pense – et commercialise – les personnes aux cheveux bouclés. Et des cheveux crépus, bouclés, ondulés, crépus, tressés et dreadlockés. Lundi, le coiffeur d'origine anglaise (dont les clients célèbres incluent Lupita Nyong'o, Karrueche Tran et Tracee Ellis Ross, pour n'en nommer que quelques-uns) a lancé sa marque éponyme de soins capillaires avec une gamme complète de produits axés sur les boucles, en ligne via Net à porter et son propre site internet. Le but? Être une révolution des soins capillaires à un seul homme.
« La raison pour laquelle nous proposons les produits capillaires Vernon François est qu'il y a toujours eu un manque de connaissances dans l'espace [des soins capillaires texturés]; il est juste de dire que de nombreux consommateurs et les professionnels manquent de confiance lorsqu'il s'agit de cheveux texturés », explique François. Il est né et a grandi à Huddersfield, dans le nord de l'Angleterre, et a l'accent charmant qui en ressort. C'est aussi un roux naturel avec une esthétique artistique et un sens du style personnel; il suffit de le regarder sur la photo ci-dessus. Il frappe à tous points de vue et lui parler en personne, c'est comme s'asseoir avec une célébrité énigmatique.
Et pourtant, François a une humilité qui le rend rafraîchissant. Il a commencé à apprendre et à expérimenter avec les cheveux à un très jeune âge. "[Faire les cheveux] était en quelque sorte mon premier souvenir", dit-il. "Ces dimanches après-midi où tu t'asseyais avec ta famille et où tout le monde préparait ses cheveux pour la semaine. Ma mère me coifferait; J'aurais eu environ huit ou neuf ans. Et je n'étais pas particulièrement satisfait du résultat. Je serais accueilli avec les mots, « Si vous ne l'aimez pas, faites-le vous-même. Alors je me suis en quelque sorte appris à tresser et à faire des locs et des torsades en en utilisant des rideaux ou tout ce que je pouvais trouver dans la maison qui avait des franges - j'emmenais la tête de balai dans ma chambre." Cette passion est devenue sa vocation, et à l'âge de 14 ans, François a commencé à coiffer les cheveux de manière professionnelle, pour finalement se rendre dans un salon d'Oxford Street. dans Londres. Son expérience et sa confiance dans le travail avec des cheveux texturés l'ont fait se démarquer.
François considère ses humbles débuts, son autodidacte et les autres difficultés auxquelles il a été confronté - le fait qu'il soit dyslexique - comme ses forces, lui permettant de résoudre des problèmes et de penser de manière créative. "Cela me permet d'être plus visuel lorsque j'aborde tout dans la vie", dit-il. Ainsi, lors de la création de sa gamme de produits, la clarté était la clé. "Je suis vraiment revenu à l'essentiel et j'ai eu beaucoup de conversations avec mes clients, essayant juste de comprendre où étaient leurs frustrations. Pour la plupart d'entre eux, c'était parce qu'ils n'avaient pas les connaissances, et plus important encore, n'avaient pas la confiance, quand ils coiffaient leurs propres cheveux." Les produits sont classés par type et texture de cheveux et identifiés par des icônes et des couleurs pour une visualisation rapide accessibilité.
La gamme complète de produits capillaires Vernon François. Photo: Vernon François.
La gamme comprend des shampooings, des revitalisants, des produits coiffants, des traitements et des sprays de finition, ainsi que ce François attribue le premier produit capillaire de luxe créé spécifiquement pour le soin et l'entretien des locs et tresses. « Tout est polyvalent », dit-il. "Il est vraiment important de savoir que la marque dans son ensemble est conçue pour gérer les cheveux texturés, toute la gamme de textures... Il ne s'agit pas d'ostraciser qui que ce soit, et c'est pourquoi il était vraiment important pour moi d'inclure les tresses et les locs."
François essaie de créer une marque de soins capillaires de luxe, bien sûr, mais il essaie aussi de changer la conversation autour des cheveux texturés et d'embrasser ce qu'il considère comme « une génétique cadeau". faire. C'est crépu, ce n'est pas aussi polyvalent », dit-il. « Je suis vraiment ravi de commencer à interagir avec le consommateur et de lui faire savoir qu'il est normal d'aimer votre texture et d'être confiant. Espérons que nous allons commencer à redonner confiance au consommateur de cheveux bouclés."
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