Photo: Pietro D'Aprano/Getty Images
La mode ressent enfin les effets d'entraînement d'un monde (plus) vacciné. Mardi, plateforme mondiale de shopping de mode Lyst a publié son Indice Lyst pour le deuxième trimestre de 2021, soulignant comment les tendances de consommation ont continué d'évoluer en avril, mai et juin 2021. Cette liste trimestrielle classe les « marques et produits les plus populaires de la mode » en fonction du comportement des acheteurs, des données de recherche Google, des mentions sur les réseaux sociaux et des statistiques d'engagement dans le monde entier. Et ceux-ci semblent indiquer une chose: nous sommes tous prêts pour de sacrées vacances.
"La pandémie est loin d'être terminée, mais les consommateurs étaient dans un état d'esprit très différent au deuxième trimestre par rapport à la même période en 2020", lit-on dans le rapport. "Les recherches de robes ont augmenté de 371%, des lunettes de soleil 198 % et vêtements de plage 192 %... Sur les marchés clés, le déploiement des vaccinations et la levée du confinement ont entraîné une augmentation de la demande de styles plus habillés, ainsi que d'articles associés aux voyages et loisirs. » En d'autres termes, les gens sont prêts à revenir, qu'ils voyagent, assistent à des réunions sociales ou se rendent à la plage - et cela se voit dans nos habitudes d'achat.
Quant au classement des marques, Gucci une nouvelle fois décroché la première place du troisième trimestre consécutif, que Lyst attribue au succès de sa collaboration Balenciaga, ainsi qu'une nouvelle ligne d'articles de décoration pour la maison et une campagne réussie (quoique aléatoire) avec James Corden. Dior est arrivé à la deuxième place, sautant d'une place de son classement Q1 et cognant Nike descendant du deuxième au troisième. Au cours des trois derniers mois, Dior a montré sa Croisière 2022 collection à Athènes, a dévoilé une collection de vêtements pour hommes avec Sacai et a lancé une nouvelle campagne de parfum mettant en vedette Jin Xing, contribuant ainsi à son buzz et à sa popularité croissante. Pendant ce temps, Nike a conservé une place dans le top trois en lançant une nouvelle Air VaporMax 2021 avec 40% de contenu recyclé, lançant Naomi Osaka's deuxième collection et la fermeture de ses opérations aux États-Unis en l'honneur de Juneteenth. Autres grandes marques figurant sur la liste incluses Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Saint-Laurent, Versace, Fendi, Burberry et Blanc.
En ce qui concerne les produits spécifiques, le rapport Lyst indique une poursuite de la tendance à s'éloigner des vêtements de sport et de sport vu au premier trimestre. Non seulement les acheteurs abandonnent toujours leurs pantalons de survêtement, mais ils investissent également dans maillots de bain, lunettes de soleil, robes (vous vous en souvenez ?), chapeaux et sacs à main tendance — tous des articles indispensables pour les escapades estivales.
Lyst signale également une augmentation des événements (et donc des apparitions publiques de célébrités et influenceurs) au deuxième trimestre en tant que force motrice des tendances d'achat, ce que l'entreprise espère continuer tout au long de l'année. "Parmi les produits les plus en vogue du trimestre, citons le bikini à imprimé zèbre de The Attico, porté par Hailey Bieber et Dua Lipa; la robe à imprimé marguerite de Rodarte, vue sur Kendall Jenner et Selena Gomez; et les pièces moulantes de Marine Serre et Mugler, portées par Cardi B, Kylie Jenner et Doja Cat », note le rapport.
Ensuite, il y a l'influence toujours importante de la génération Z. Lyst qualifie la génération de "force puissante de la mode" et attribue plusieurs des principales tendances d'achat du trimestre aux Gen-Zers, ainsi qu'aux "consommateurs plus âgés" qui suivent leurs traces. "Des articles spécifiques tels que les baskets Nike Air Force One - le produit féminin le plus populaire du trimestre - aux mouvements tels que softcore et sirène, les consommateurs nés après 1996 définissent souvent l'agenda du style », explique l'entreprise.
Dans l'ensemble, le rapport semble indiquer un retour à la "normalité" pour de nombreux acheteurs, même si l'industrie de la mode elle-même continue de changer de manière structurelle et substantielle. « Le numérique continue d'être un domaine en évolution rapide et un potentiel inexploité pour l'industrie, en termes à la fois de commerce et de création de marque », suggère Lyst.
Découvrez ci-dessous les marques et produits les plus tendances du deuxième trimestre de 2021, selon Lyst.
Top 20 des marques tendance pour le deuxième trimestre de 2021 :
- Gucci
- Dior
- Nike
- Louis Vuitton
- Prada
- Balenciaga
- Moncler
- Bottega Veneta
- Saint-Laurent
- Versace
- Fendi
- Burberry
- Blanc
- Alexandre McQueen
- Valentino
- Loewe
- Givenchy
- Balmain
- Jacquemus
- Rick Owens
Produits féminins les plus tendance pour le deuxième trimestre de 2021 :
- Baskets Nike Air Force One
- Mini sac Jodie Bottega Veneta
- Chapeau Jacquemus Le bob Artichaut
- Haut en jean bio Prada
- Legging Marin Serre Fuseaux Moonfish
- Le bikini imprimé zèbre Attico
- sandales en caoutchouc Gucci
- Maillot de bain Versace Trésor De La Mer
- Body à empiècements transparents Mugler
- Robe à imprimé marguerite Rodarte
Produits pour hommes les plus tendance pour le deuxième trimestre de 2021 :
- Claquettes Adidas Yeezy
- Lunettes de soleil Virgil blanc cassé
- baskets Prada PRAX 01
- Short de bain Versace Barocco
- Lunettes de soleil Dior Futuriste
- Sac Fendi Baguette
- Baskets Nike Killshot OG SP
- Mocassins en cuir mors Gucci
- T-shirt logo 2 Moncler 1952
- Jupe plissée Thom Browne
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