Avec Prakti Beauty, le mannequin Pritika Swarup infuse son héritage indien et ses valeurs philanthropiques dans les soins de la peau

Le processus d'utilisation Pritipolonais, un exfoliant doux à la poudre de riz et Beauté Praktiproduit de base, semble ritualiste en soi. Pour prélever la quantité appropriée de poudre dans votre main, vous devez utiliser la cuillère souvenir dorée fournie. Et, une fois que vous appliquez un peu d'eau pour préparer le gommage à l'application, vous remarquerez qu'il se transforme « comme par magie » du blanc au lavande. "Ces détails ont tous été pensés lorsque nous avons créé PritiPolish pour la première fois", a déclaré la fondatrice de Prakti Beauty. Pritika Swaup raconte Fashionista. "Tous ces petits composants font partie du positionnement hybride de Prakti sur le marché de la beauté. C'est à la fois exotique et excitant."

Grâce à Pratki Beauty, que Swarup a lancé à la fin de l'année dernière, elle a cherché à combler une lacune qu'elle avait remarquée dans l'industrie de la beauté au cours de ses années en tant que mannequin posant pour des marques comme MAC, Clinique et

Fenty Beauté et pour des publications comme Séduire, Mode, Elle,Bazar de Harper et L'Officiel Inde. Swarup est d'origine indienne et est né et a grandi à Virginia Beach, en Virginie. Et bien qu'elle sache, grâce aux traditions de sa propre famille, que la culture indienne regorge de bien-être riche, de beauté et les pratiques de soins de la peau, elle ne se voyait pas représentée dans les produits qui existaient dans la beauté espacer. Les produits de beauté et les marques qui s'inspiraient de la culture indienne étaient extrêmement rares aux États-Unis, et ceux qui étaient disponibles semblaient largement obsolètes pour Swarup.

"De la messagerie à l'emballage, j'ai senti qu'il n'y avait pas beaucoup de place pour les produits de beauté indiens dans le grand public occidental parce que les produits que je voyais sur les étagères venaient souvent d'une perspective dépassée », dit Swarup. "Ils n'étaient tout simplement pas aussi accessibles à la femme indienne moderne, ou à toute femme qui pourrait s'y intéresser."

Ainsi, Prakti Beauty est née. À ce jour, sa curation de produits simplifiée ne comprend que deux produits: MahaMasque, un masque de traitement hydratant crémeux et le PritiPolish susmentionné (bien qu'un troisième soit bientôt en route). Avec ces offres, la marque a cherché à incorporer des pratiques ayurvédiques, des rituels de beauté indiens et une touche d'innovation occidentale pour le consommateur moderne.

Le riz et le curcuma, ingrédients de base de nombreuses recettes indiennes, sont également des ingrédients clés des formules de soins de la peau de Prakti. La forme cylindrique de l'emballage de la marque reflète celles de la culture hindi, et même les graphismes utilisés tout au long de la marque sont des clins d'œil directs aux femmes indiennes.

Swarup, qui a étudié l'économie financière à l'Université de Columbia tout en poursuivant simultanément sa carrière de mannequin, est également une ambassadrice d'Operation Smile, une organisation qui fournit des soins chirurgicaux gratuits aux enfants nés avec des affections craniofaciales telles que des fentes labiales et les palais.

Prakti s'est d'abord impliquée dans l'organisation en tant qu'étudiante bénévole en huitième année et a élargi son rôle au fil des années pour inclure prendre la parole lors de conférences de presse, diriger des initiatives mondiales de collecte de fonds et même participer aux missions médicales de l'organisation autour du monde. Elle a également choisi Operation Smile comme partenaire philanthropique de Prakti Beauty dès son lancement, utilisant la marque de beauté comme plate-forme pour aider à faire connaître l'organisation.

Swarup a déclaré qu'il envisageait Prakti comme plus qu'une "simple marque de beauté" dès sa concrétisation, notant qu'"il y a beaucoup de symétrie" entre l'entreprise et Operation Smile. L'impact social et communautaire sont les piliers de Prakti, et en plus du partenariat avec Operation Smile, l'entreprise a également développé la "Suman Saroj Initiative", que Swarup a nommée d'après ses grands-mères.

Grâce à l'initiative Suman Saroj, l'entreprise emploie des artisanes locales dans et autour de la ville natale des grands-mères de Swarup, Lucknow, pour créer des accessoires artisanaux qui "compléteront notre offre de soins de la peau et mettront en valeur l'artisanat traditionnel de la région culture." 

Les objectifs de cette initiative sont de célébrer et de protéger la tradition indienne de la couture Chikankari et de offrir aux artisanes locales de la région la possibilité de créer un revenu durable pour subvenir à leurs des familles.

"Non seulement cela met en valeur la culture indienne, mais les artisanes sont souvent gravement négligées", déclare Swarup. "Nous voulons fournir les compétences nécessaires pour être financièrement indépendantes sans dépendre des hommes."

Les femmes indiennes, en particulier ses grands-mères et sa mère, ont toujours joué un rôle vital dans la vie de Swarup et ont fortement influencé la philosophie de la marque. "La plus grande leçon de vie que [ma mère] m'a apprise est 'satnam,' ce qui signifie "vérité, je suis"", déclare Swarup. "Elle m'appellera avant, disons, une séance photo ou une interview et me dira 'souviens-toi: satnam', et ça me réconforte à chaque fois."

Avec Prakti Beauty, Swarup espère réunir les soins de la peau et la philanthropie tout en célébrant son héritage indien. "La beauté indienne n'est jamais qu'une question d'apparence physique", déclare Swarup. "C'est toujours une combinaison du corps et de l'âme."

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