Photo: Vogue Ados
Lundi, après des années de rumeurs de l'industrie selon lesquelles il se retirerait pour passer au tout numérique, Condé Nast a annoncé qu'il avait fait un investissement dans Teen Vogue « contenu numérique, vidéo et social », et qu'il réduira son édition imprimée à un format trimestriel. Selon un communiqué de la société, « la nouvelle fréquence est conçue pour capturer les moments clés de l'audience pertinents pour les jeunes lecteurs vivent », et la nouvelle édition imprimée fera ses débuts au printemps 2017 en tant que livre plus grand avec un « souvenir » de collection ressentir.
Ce n'est un secret pour personne que Condé Nast a essayé frénétiquement de s'adapter à l'ère numérique – et à la baisse des ventes en kiosque et sur les pages publicitaires – au cours des deux dernières années. En 2015, il a réduit la fréquence des Chanceux l'édition imprimée du magazine à trimestrielle avant de le plier éventuellement (et son bras numérique, LuckyShops.com); la maison d'édition aussi
titre de mode masculine fermé Des détailsen novembre dernier, avec la transition de sa branche en ligne vers GQStyle.com.De plus, Condé Nast a fait un effort concerté pour restructurer ses marques afin de maximiser l'efficacité: L'entreprise s'est « alignée » Ados Vogue avec Vogue en regroupant ses équipes de ventes publicitaires sous Vogue éditeur Susan Plagemann, a combiné l'entreprise et équipes opérationnelles de Soi et Charme, et a récemment annoncé qu'il commencerait à partager des ressources entre ses marques dans les domaines de la copie/recherche, de l'édition, de la création, des affaires et de la technologie. Enfin, il y a eu plusieurs changements éditoriaux de haut niveau dans des titres majeurs, y compris le passage d'EIC Amy Astley de Ados Vogue à Résumé architectural – une décision qui laissait présager des problèmes lors de la publication dans les cercles de l'industrie.
Pour aider à stimuler les ventes du site Web, Amy Oelkers, ancienne directrice générale des ventes numériques pour Ados Vogue, a été promu responsable des recettes de la publication. « Amy propose une approche innovante axée sur le numérique pour connecter nos partenaires publicitaires à Teen Vogue public de millennials très influents », a déclaré Jim Norton, directeur commercial et président des revenus de Condé Nast, dans un communiqué. « Investir dans Teen Vogue le contenu numérique, vidéo et social, et la création d'éditions imprimées de collection permettront de mieux engager notre public où et comment il consomme notre contenu. » Elaine Welteroth conservera son titre de rédactrice.
Ados Voguele trafic de s a augmenté (il a plus que doublé au cours de l'année écoulée), et tandis que sa transition vers une première la publication est une décision avisée - et probablement rentable -, nous doutons que ce soit la dernière fois que nous entendrons parler de changements au titre dans le mois à venir. Surveillez cet endroit.