L'esthétique éclectique et épurée de la région a stimulé les imitateurs et dominé le mois de la mode au cours des dernières saisons, mais combien de temps cela durera-t-il - et qu'est-ce qui va suivre ?
Le street style, comme tout le reste de la mode, évolue par vagues. Avant que le style de la rue ne soit en majuscule "Style de rue", c'était une collection de gens de l'industrie bien habillés s'affairant dans et hors des obligations de la piste, photographiés par le regretté Bill Cunningham. Ensuite, bien sûr, il y a eu le « paon » – et maintenant? Eh bien, nous sommes en quelque sorte dans cette étape nébuleuse. Le style personnel nous revient lentement, mais non sans la prédominance de certains codes ou esthétiques, dont beaucoup peuvent être classés comme des tables de cafétéria dans "Mean Girls".
Il y a le look streetwear et skatewear, pour lequel les participants sont enclins à dépenser 700 $ pour un sweat à capuche. Il y a le Phoebe-Philo-pour-Céline femme, caractérisée par ses robes féminines et minimalistes, ses chemises blanches, ses sacs classiques et ses bijoux audacieux. Il y a le
"Gucciness implacable", dans laquelle des pièces phares - lunettes de soleil à paillettes, ceintures, mocassins à perles - sont devenues des investissements majeurs à travers le monde. Ensuite, il y a la logomanie. Donc, tellement de logos.Bien que personne ne s'inquiète particulièrement de la fatigue de Gucci bientôt, nous sommes en train de commencer à sortir de l'endroit où nous sommes en ce moment. "Quand une tendance atteint la masse et sature le marché, et que le Vetementsfranchement, les créateurs de goût passent à quelque chose de nouveau ", déclare Sara Maggioni, directrice du commerce de détail et des achats chez une entreprise de prévision des tendances. WGSN. Au cours des saisons plus récentes, Maggioni note que cette nouveauté a pris la forme d'une esthétique plus « formelle », et avec elle, une multitude de coutures, de talons et d'éléments autrement féminins, comme des volants, des fleurs et dentelle.
Ganni, pas même Gucci, incarne ce moment particulier de la mode mieux que presque tout le reste. Le label basé à Copenhague est une gracieuseté du directeur créatif Ditte Reffstrup, et a récemment reçu la première place sur des sites de commerce électronique de luxe tels que Net-a-Porter et Moda Operandi. (La plate-forme mondiale de recherche de mode Lyst a rapporté plus tôt ce mois-ci que les recherches pour la marque avaient augmenté de 18%, l'un des plus gros pics de l'année dernière.) Dans ses créations, Reffstrup a été ouvert que chaque pièce est créée pour être portée et stylée différemment selon le style individuel du porteur, un sentiment qui est en fait assez représentatif du style scandinave en tant que entier.
"Les Danois et les Suédois sont naturellement cool", déclare Maggioni. "Ils sont célèbres pour leur esthétique dite" cool sans effort ", et leur style a cette qualité globale épurée qui n'a jamais l'air trop "essayez-hard". "Maggioni note le "Filles Ganni", comme Reffstrup a étiqueté les muses adeptes d'Instagram de la marque, l'ont adopté. (« Ganni Girls » est également le hashtag dédié de la marque que les influenceurs utilisent lorsqu'ils publient leurs vêtements.) « Son look est féminin, mais audacieux; simple, mais intéressant et frais. Cette esthétique haut-bas très importante est au cœur de tout cela. »
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Stéphanie Broek, Éditeur de fonctionnalités de mode à Charme Pays-Bas, référence à l'incontournable street style danois Pernille Teisbaek, qui transforme ses pièces pointilleuses et super-féminines - dont beaucoup sont, sans coïncidence, Ganni - en basiques portables lorsqu'elles sont combinées avec des baskets ou portées avec un T-shirt en dessous.
Il n'y a pas que Ganni qui nous a séduits. Marque de vêtements pour femmes cool-kid Saks Potts, également basé à Copenhague, a fait ses débuts à la Fashion Week de New York cette saison dans une salle comble au National Arts Club de Gramercy Park. Il y a Stine Goya, un délice coloré et riche en imprimés porté sur Moda Operandi et gracieuseté d'un ancien mannequin et rédactrice de mode du même nom. Il y a Baum und Pferdgarten, dont l'irrévérence ludique est remplie à parts égales d'appâts de style urbain et d'agrafes effrontées. Il y a Totême, une marque décontractée et luxueuse de « essentiels de la garde-robe surélevée » fondée par un couple suédois: l'ancienne méga-blogueuse Elin Kling et son mari, Karl Lindman. Enfin, Broek note l'effervescence autour d'un des plus grands labels danois, Par Malene Birger, qui a récemment nommé ex-Mûre chef de la mode féminine Matilde Torp Mader en tant que directrice créative.
Les spectateurs de la saison automne 2018 de la Fashion Week de Copenhague. Photo: Christian Vierig/Getty Images
Qu'est-ce qui a poussé l'élan du street style à virer au mode vestimentaire scandinave, et pourquoi maintenant? Ce n'est un secret pour personne que les industries de la mode et de la beauté ont longtemps été fascinées par les Français, presque jusqu'à la nausée; en avril 2016, nos amis de La Coupe a même sélectionné Internet pour décrire 97 choses que vous pouvez faire "comme une fille française", selon Internet, de âge à, littéralement, rassemble ta merde.
Quand j'en parle à Broek, elle dit que même si le look d'une française consiste en effet à avoir l'air sans effort, il faut encore beaucoup d'entretien pour l'obtenir. je ne sais quoi. "Le style scandinave est beaucoup plus confortable et facile", dit-elle. "L'option chaussures plates pour les Parisiennes est un mocassin - qui, pour être honnête, n'est souvent pas très confortable - tandis que les filles danoises et suédoises préfèrent les baskets. Les filles françaises portent souvent des jeans, des minijupes et des robes moulants. Les femmes scandinaves préfèrent les pièces un peu plus oversize et plus faciles à porter. "Fille danoise" sur Vogue.com ne manque pas de fourrage scandinave "It" girl, de leur arme de beauté secrète à un guide de leur style de festival.
De plus, l'esthétique scandinave a le timing de son côté. La facilité naturelle avec laquelle les stars du style dans des pays comme le Danemark, la Norvège et la Suède s'habillent s'accorde bien avec la transition de l'industrie vers des styles plus portables. Maggioni décrit les sensibilités changeantes comme étant fraîches, mais sans effort visible. "C'est très attrayant pour beaucoup de gens car c'est axé sur la mode, mais commercial et facile à porter et à adopter", dit-elle. C'est là que cette accessibilité haut-bas entre en jeu. Broek explique qu'avec une marque scandinave par excellence comme Ganni, ses acheteurs associeront la myriade d'imprimés et de volants de la marque avec des pièces plus masculines, comme des blazers et des t-shirts à bande. "Le mouvement vers une esthétique plus minimaliste que nous avons vu ces dernières années a mis les marques scandinaves à l'honneur."
Il existe également une fascination plus large pour les intérieurs scandinaves, le style de vie et la culture générale, alimentés par Instagram et avant cela, Tumblr. Il y a le Danemark "hygge" (une ambiance de confort et de confort), le "lagom" suédois (l'art suédois de vivre une vie équilibrée et heureuse) et les meubles convoités du milieu du siècle de la région au sens large. Pour Maggioni, c'est l'ensemble du "package" qui séduit vraiment.
Mais, c'est vrai - le style de la rue, la mode, peu importe, se déplace par vagues, et cette esthétique particulière est peut-être en train d'atteindre un point de saturation. Maggioni admet que chez WGSN, ils commencent à remarquer un changement vers des pièces davantage axées sur les vêtements d'occasion, comme les costumes. Et ne serait-ce qu'à en juger par le nombre impressionnant de costumes vus dans les rues de Semaine de la mode de New York, il faudrait être d'accord. « Alors que les baskets et les jeans seront toujours là, nous nous sommes habitués à être à l'aise! - nous assistons à une augmentation de la couture, et aussi des talons, qui font un petit retour", dit-elle. Les blazers et les pantalons de tailleur sont des prétendants clés pour remplacer les blousons et les survêtements pantalons, et ils sont déjà forts dans les éditoriaux et, selon WGSN, augmentent même à vendre au détail.
« Je pense que certaines tendances sont très similaires dans le monde entier; ils sont simplement interprétés de différentes manières selon chaque région. Les formes du corps et les tons de peau sont différents partout, et les influences culturelles et religieuses entrent également en jeu, donc locales l'interprétation est primordiale », déclare Maggioni, qui note que la Scandinavie exploitera également l'esthétique formelle à l'avenir, également. "Nous verrons plus de coupes qu'avant, mais faites d'une manière plus" Scandi ": plus propre, plus mince, plus carrée et combinée avec des nuances féminines."
S'il y a une chose à retenir de l'esthétique du street style scandinave, c'est que "sans effort" est un mythe, mais éclectique, vraiment le style personnel est éternel - et si la région nordique a tourné notre attention vers des modèles vestimentaires aussi accessibles, nous n'en sommes que meilleurs pour ça.
Photo de la page d'accueil: spectateurs de la saison automne 2018 de la Fashion Week de Copenhague. Photo: Christian Vierig/Getty Images
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