एटिया ओशिनी डिजाइनर लौरा मायर्स। फोटो: अटिया ओशिनी
लौरा मायर्स की दो साल पुरानी रेखा लंदन में एक विसंगति है। ऐसे डिजाइनरों के लिए जाने जाने वाले शहर में, जो प्रिंट और बोल्ड रंगों के साथ भारी-भरकम हैं, अक्सर रचनात्मकता को प्राथमिकता देते हैं समारोह, मायर्स आराम से, सुरुचिपूर्ण, पहनने योग्य कपड़े बना रही है: "90 का अतिसूक्ष्मवाद आधुनिक अमेरिकी खेलों से मिलता है," जैसा कि वह रखते है। और वह इसे वास्तव में अच्छी तरह से कर रही है, और द रो की तुलना में बहुत अधिक मित्रवत मूल्य बिंदु पर, जिससे एटिया की तुलना आसानी से की जा सकती है। उदाहरण के लिए, एक शर्ट की कीमत लगभग $150 है, जबकि $650 आपको खूबसूरती से सिलवाया गया ब्लेज़र देगा।
मायर्स अपने ग्राहक आधार और स्टॉकिस्टों की सूची धीरे-धीरे लेकिन निश्चित रूप से बना रही है। आज, ब्रांड का सामान लंदन के सेल्फ्रिज, वैनेसा ट्रेना में पाया जा सकता है ऑनलाइन स्टोर रेखा, साथ ही Ateaoceanie.com. लेकिन एटिया ओशिनी ने सबसे पहले क्रिस्टन स्टीवर्ट पर हमारी नज़र डाली। जनवरी में, स्टाइलिस्ट तारा स्वनेन स्टीवर्ट डालें "द टुडे शो" के लिए ब्रांड के सिग्नेचर क्रिस्प बटन-डाउन और एलिवेटेड व्हाइट ट्रैक पैंट्स में से एक। स्टीवर्ट बेहद शांत लग रहे थे - एक अचूक, शून्य एफ-केएस दिए गए तरीके से - और हमें जानना था अधिक।
मायर्स ने लंदन से एक फोन साक्षात्कार में कहा, "यह हमारे लिए वास्तव में एक बड़ा दिन था, उसे [कपड़ों] को जीवन में लाने के लिए जैसा हमने कल्पना की थी।" "वह शांत, तनावमुक्त और सुरुचिपूर्ण लग रही थी।"
मायर्स न्यूजीलैंड में पली-बढ़ी और अपनी स्नातक की डिग्री के लिए ब्राउन यूनिवर्सिटी चली गईं, जहां उन्होंने समाजशास्त्र का अध्ययन किया। 2002 में अपने स्नातक स्तर की पढ़ाई के बाद, उन्होंने पार्सन्स के समर स्कूल में दाखिला लिया और कई ब्रांडों के लिए काम किया, राल्फ लॉरेन, लुई वीटन, विज्ञापन एजेंसी साची और साची और हाल ही में, न्यूजीलैंड महिला वस्त्र डिजाइनर के लिए ट्रेलिस कूपर।
2010 में, जब वह अंततः अपनी खुद की लाइन शुरू करने के लिए तैयार थी, मायर्स लंदन चली गईं, जहां उनका अधिकांश परिवार स्थित है। वहां, उसने यह पता लगाने के लिए प्रयोग करना शुरू किया कि ब्रांड का दृष्टिकोण क्या होगा। "जब हमने पहली बार अपने शुरुआती मूड बोर्ड को एक साथ रखना शुरू किया, तो इसमें से बहुत कुछ कैरोलिन बेसेट की फ्रांसीसी भावना थी। अगर वह आज जीवित होती तो वह क्या पहनती?" मायर्स बताते हैं। "आराम से, सुरुचिपूर्ण, साफ-सुथरा, समझदार, हमेशा शानदार दिखने वाला। यही सौंदर्यबोध है। प्रस्ताव वास्तव में अलमारी के आवश्यक सामानों के एक अद्भुत संग्रह के आसपास था जिसे आप बार-बार वापस आते हैं और ऊपर और नीचे तैयार कर सकते हैं।" लाइन आधिकारिक तौर पर 2013 के पतन के लिए शुरू हुई।
Atea Oceanie के 2015 के संग्रह से एक नज़र। फोटो: बू जॉर्ज
ब्रांड प्रति वर्ष चार संग्रह करता है और अपनी आरामदायक सिलाई और सहज, मेन्सवियर से प्रेरित शर्टिंग के लिए जाना जाता है। 2015 के पतन के लिए, जिसका आप आंशिक रूप से नीचे पूर्वावलोकन कर सकते हैं, मायर्स "थोड़ा अधिक कामुक और परिष्कृत" गया फिर पिछले सीज़न।" सिल्हूट शरीर के करीब हैं, हालांकि ब्रांड का आराम का एहसास अभी भी है वहां। संग्रह पहले ही बार्नी द्वारा उठाया जा चुका है - एक नवोदित ब्रांड के लिए अनुमोदन का एक महत्वपूर्ण टिकट प्राप्त करने के लिए।
विकास के संदर्भ में, मायर्स यूरोप और यू.एस. में ब्रांड के खुदरा पदचिह्न का विस्तार करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है "मुझे लगता है कि ब्रांड संदेश वास्तव में अच्छी तरह से गूंजता है [अमेरिका में] और हमें राज्यों में प्रेस द्वारा वास्तव में अच्छी तरह से समर्थन दिया गया है।" उसे फैशन वीक के दौरान दिखाना बाकी है, लेकिन वह इस बात से इंकार नहीं कर रही है भविष्य। "यह महत्वपूर्ण है कि हम व्यवस्थित रूप से विकसित हों।" वह लॉस एंजिल्स में एक शोरूम के साथ भी काम करती है, इसलिए स्टीवर्ट, केट हडसन जैसी हस्तियों पर प्लेसमेंट और उम्मीद है कि कई और आने वाले हैं।
नीचे 2015 के पतन संग्रह का पूर्वावलोकन प्राप्त करें।
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