हालांकि अक्सर डिजाइनर, मॉडल और स्ट्रीट स्टाइल सितारे ही लाइमलाइट में शेर का हिस्सा बनते हैं फैशन वीक के दौरान, ऐसे लोगों का एक पूरा उद्योग है जो हर शो को एक साथ रखने के लिए अथक प्रयास करते हैं मौसम। में एक लघु प्रोफाइल की श्रृंखला, हम उन परदे के पीछे की प्रतिभाओं पर प्रकाश डालेंगे।
जबकि हममें से बाकी लोग सिर्फ ट्वीट बंद कर देते हैं और हमारे Instagrams को फ़िल्टर करें फैशन वीक के दौरान सोशल मीडिया प्रबंधकों को हर पोस्ट की अग्रिम योजना बनाने के लिए भुगतान किया जाता है, यह सुनिश्चित करना कि शोटाइम के दौरान एक डिजाइनर की दृष्टि स्पष्ट रूप से और साथ ही ऑनलाइन भी व्यक्त की जाती है अभी तक।
सौभाग्य से, डिजाइनर नैनेट लेपोर घर में एक ठोस टीम है। जिमी लेपोर हेगन, डिजिटल मीडिया के निदेशक (और लेपोर के भतीजे), और निकोल लोहर, सोशल मीडिया और संचार रणनीतिकार, सोशल मीडिया किला हर सीज़न में फ़ैशन शो से पहले और उसके दौरान मंच के पीछे, सुनिश्चित करें कोई भी बड़ा पल बिना ट्वीट किए नहीं जाता, नो फ्रंट रो सेलेब अन-'ग्रामयुक्त.
तो क्या यह ग्राफ़िक पर सही रंग लाने के लिए डिज़ाइन टीम के साथ काम कर रहा है या सही ब्लॉगर सुनिश्चित कर रहा है आगे की पंक्ति में बैठे हैं, यह जोड़ी लेपोर के शो टाइम से पहले इस रविवार, 7 सितंबर को 7. पर अपनी योजना प्रक्रिया का खुलासा करती है अपराह्न
आप सितंबर में शो के लिए तैयारी कब शुरू करते हैं?
हागन: मैं यह सुनिश्चित करना चाहता हूं कि जब यह गो-टाइम हो और जब गर्मी हो, के बीच एक स्पष्ट अलगाव हो। मुझे पता है कि कुछ लोग कुछ अलग चीजों के पास जाकर इसमें आसानी करना पसंद करते हैं, लेकिन मुझे एक कठिन तारीख पसंद है। निकोल हमेशा मुझे पहले शुरू करने के लिए प्रेरित कर रही है, लेकिन मैं चाहती हूं कि लोग अपनी गर्मी का आनंद लें और फैशन वीक के बारे में न सोचें। हम आमतौर पर एक महीना बाहर करते हैं।
वह तैयारी कैसी दिखती है?
हागन: ठीक है, पहले हमें निमंत्रण प्राप्त करना होगा, इसलिए हम प्रेस, खरीदारों, मशहूर हस्तियों, ब्लॉगर्स, व्यापार जगत में वीआईपी, विक्रेताओं से किसे लक्षित कर रहे हैं - हमें उस सूची को ठीक से प्राप्त करना होगा। इस वर्ष हम जो अलग तरीके से कर रहे हैं, वह हमारी सामग्री को पहले प्राप्त करना शुरू कर रहा है। हम जो करना चाहते थे वह यह है कि विकास प्रक्रिया में वास्तविक कपड़ों के साथ क्या हो रहा था और डिजाइनरों के समान पृष्ठ पर विचारों, विषयों के माध्यम से काम करना था। और प्रेरणा इसलिए कि हम कुछ अलग-अलग मीडिया आउटलेट्स के साथ-साथ अपने स्वयं के सोशल मीडिया के लिए सामग्री बना रहे थे जो वास्तव में संग्रह का संकेत है अपने आप।
आप अपनी सोशल मीडिया रणनीति को समय से पहले कैसे तैयार करते हैं?
हागन: क्योंकि हमारे पास विभिन्न मीडिया और ब्लॉगर्स, प्रायोजकों, फोटोग्राफरों, आदि के साथ सहयोग के मामले में काम करने के लिए बहुत सी चीजें हैं, अतीत में मैंने उस कार्य को निकोल को निर्दिष्ट किया है। वह रणनीति के साथ आती है और फिर हम इसकी समीक्षा करते हैं, और वह इसे इंटर्न और अन्य लोगों के साथ क्रियान्वित करने के बारे में सेट करती है जो मदद कर रहे हैं और मैं पूरे रास्ते का समर्थन करता हूं।
लोहर: हमें विभिन्न प्रेस आउटलेट और ब्लॉगर्स से अनुरोध मिलना शुरू हो जाते हैं, और हम इसे एक विशाल कैलेंडर पर रखते हैं कि हर कोई साझा करता है और एक बार जब हम पुष्टि करना शुरू कर देते हैं, तो हमारे पास हर चीज के लिए लाइव तारीख होती है और हम प्रचार करते हैं वह। साथ ही, हम अलग-अलग वर्टिकल और प्लेटफॉर्म के लिए घर में बनाई गई सभी सामग्री को बाहर कर रहे हैं, और यह तय करने जा रहे हैं कि कौन सा प्लेटफॉर्म किसके लिए सबसे अच्छा है। मुझे लगता है कि इस समय के दौरान और अधिक है, क्योंकि वहाँ बहुत सारी सामग्री है और इतने सारे अन्य ब्रांड हैं जिनसे प्रतिस्पर्धा करने के लिए हम लगातार लोगों के सामने रहने की कोशिश कर रहे हैं।
हागन: और हम यह महसूस करना चाहते हैं कि हमारी सामग्री को प्रसारित करने की हमारी क्षमता केवल हमारे चैनलों तक ही सीमित नहीं है। हम आपके डॉट कॉम से लेकर आपके दैनिक समाचार पत्रों तक और ब्लॉगर्स से लेकर सोशल मीडिया पर रिवॉल्व या बर्गडॉर्फ गुडमैन तक सभी विभिन्न अवसरों तक पहुंच बनाना चाहते हैं। इसलिए हम इन सभी विभिन्न स्रोतों के लिए सामग्री बनाने की कोशिश करने के बारे में सोचते हैं, और अपने संदेश या अपने विषय को वहां पहुंचाने की कोशिश करते हैं, न कि केवल अपने आप के माध्यम से ताकि हम शून्य में चिल्ला रहे हों, लेकिन यह समझाते हुए कि नैनेट क्या सोच रहा है और हम अधिक से अधिक लोगों को क्या बना रहे हैं मुमकिन।
उस सामग्री को प्राप्त करने के लिए आप डिज़ाइन टीम के साथ कितनी निकटता से काम करते हैं?
हगन: हम उनके साथ सीधे काम करते हैं। हमने मेट्रो में नैनेट के साथ हुई बातचीत के साथ शुरुआत की, जहां वह ऐसी थी, "मुझे नहीं पता कि मैं क्या कह रहा हूं, लेकिन चलो इसे काम करते हैं," और हमने 1 ट्रेन पर विचार-मंथन किया। हम स्वप्निल कैलिफ़ोर्निया के इस विचार के साथ आए हैं, जो फ्रांस के दक्षिण-पूर्व सेवर-विवर से मिलता है, और यह वास्तव में रोमांचक रहा है। हमने इसे कुछ खास तरीकों से आगे बढ़ाया है और इसे नैनेट और डिज़ाइन टीम के पास ले गए हैं, और वे कहेंगे, "नहीं, हम नीले रंग पर कम और धूप पीले पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।" वह है हमारे लिए अच्छा रहा, क्योंकि हम इसे अपनी ग्राफिक्स टीम में वापस ले जा सकते हैं और इसे फिर से तैयार कर सकते हैं और इसे प्रिंट के करीब ले जा सकते हैं और रंग पैलेट कहां है विकसित होना।
यह क्रंच समय कब शुरू होता है?
Hagan: मैं कहूँगा जैसे, पाँच दिन पहले। [हंसते हुए] यह गियर की एक श्रृंखला है। हम यहां दूसरे गियर में हैं, और यह शो से तीन से चार दिन पहले शाफ़्ट हो जाएगा, और फिर शो के दिन दो और बढ़ जाएगा। हमारा शो शाम 7 बजे है। यह साल एक बिल्कुल नया गियर बनाने जा रहा है, क्योंकि अब हमारे पास शो से पहले एक पूरा दिन है। [एड नोट: लेपोर पहले बुधवार को सुबह 11 बजे दिखाया जाता था।] मुझे नहीं पता कि मैं इसे ईमानदारी से कैसे संभालने जा रहा हूं।
समय परिवर्तन आपकी रणनीति को कैसे प्रभावित करता है?
हागन: मैं इसके बारे में सोच रहा था, और मुझे लगता है कि यह हमें लोगों को शो में लाने, उपस्थिति को परिवर्तित करने के लिए और अधिक समय देता है, जिस पर मैं पिछले 48 घंटों के लिए ध्यान केंद्रित करता हूं। मैं आमतौर पर शो से एक रात पहले ऐसा करता हूं -- मुझे हर किसी के लिए व्यक्तिगत ईमेल मिलते हैं, मशहूर हस्तियों और ब्लॉगर्स के लिए कारों की व्यवस्था करते हैं, इसलिए जिस दिन शो मैं शायद बस वही कर रहा हूँ और यह शो से पहले की रात को मुक्त कर देगा ताकि मुझे सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने और संदेश सुनिश्चित करने की अनुमति मिल सके अधिकार। मुझे उम्मीद है कि यह हमें और अधिक रचनात्मक होने का अवसर देगा।
आप लोगों के लिए एक सामान्य दिन कैसा दिखता है?
लोहर: [शो डे पर] सब कुछ एक दिन पहले सेट करना होता है, और फिर सुबह आपके पास एक रन ऑफ शो होता है। लगभग हर 15 मिनट में विस्तृत रूप से बताया जाता है कि हमें क्या करने की आवश्यकता है, हमें किससे बात करने की आवश्यकता है, वह सब, लेकिन तैयारी के दिन अधिक आराम से होते हैं और यह आपको वास्तव में चीजों को सोचने का मौका देता है के माध्यम से। हम वास्तव में जल्दी पहुंच जाते हैं, वास्तव में देर से निकलते हैं और इसे रटने की कोशिश करते हैं।
हागन: मेरे पास [शो से पहले] लगभग ९० लोगों के साथ बातचीत करने और बातचीत करने के लिए लगभग ३० मिनट का समय है। मैंने वर्षों से सीखा है कि आप हर किसी को नहीं मार सकते हैं, और मैंने उस पर जल्दी गलती की, जब मैं किसी ऐसे व्यक्ति से बात कर रहा था जिससे मुझे बात करने की ज़रूरत थी, मैं सोच रहा था कि अगला कौन है। इसलिए मैं एक प्रणाली के साथ आया: मैं किसी भी व्यक्ति को 20 सेकंड देता हूं जिससे मैं बात कर रहा हूं और मैं किसी और के बारे में नहीं सोचता और केवल 20 सेकंड के लिए 100 प्रतिशत संलग्न करता हूं और वास्तव में समझाएं कि शो किस बारे में है, जहां नैनेट जाने की कोशिश कर रही है और वह किस बारे में सोच रही है, आने के लिए उन्हें धन्यवाद देना, और वास्तव में 20 से जुड़ना सेकंड। जैसे ही वह 20 सेकंड समाप्त हो जाता है, मैं अगले व्यक्ति के पास जाता हूं। इस उद्योग में लोग जो गलती करते हैं, वह अक्सर सभी को जोड़ने और न जोड़ने की कोशिश कर रही है, बात को पार नहीं कर रही है, और उस व्यक्ति को आने के लिए विशेष महसूस नहीं करा रही है।
क्या आपके लिए आपात स्थिति पैदा कर सकता है?
हैगन: सबसे खराब स्थिति यह होगी कि दो मशहूर हस्तियों को एक ही पोशाक पहनाया जाए। मुझे लगता है कि यह भयावह होगा, मुझे नहीं पता कि हम इसका समाधान कैसे करेंगे। इसलिए हम ध्यान केंद्रित करते हैं: हमारे पास ब्लॉगर्स और मशहूर हस्तियों के साथ ड्रेसिंग कर रहे सभी लोगों का एक बड़ा बोर्ड है। मैं यह भी कहूंगा, मेरे लिए, यह रक्षात्मक होने और यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि जो लोग कहते हैं कि वे मंच के पीछे आ रहे हैं या ऐसा कर रहे हैं सीट से लेख या फोटोग्राफ, कि वे सभी चीजें होती हैं, और सबसे बुरी स्थिति यह होगी कि लोग बस नहीं दिखाते हैं यूपी। लेकिन आप उन्हें परिवर्तित करना सुनिश्चित करके इससे बच सकते हैं।
क्या आपको लगता है कि आपकी नौकरी के बारे में लोगों को कुछ गलत समझ में आ रहा है?
लोहर: मुझे लगता है कि बहुत से लोग, विशेष रूप से सोशल मीडिया के लिए, सोचते हैं कि यह "आसान" है। मुझे लगता है कि अगर आप एक बड़ी टीम पर काम करते हैं यह आसान हो सकता है, लेकिन यह सुनिश्चित करना कि हमारे लिए सभी आधार शामिल हैं, लोगों द्वारा इसे श्रेय देने से कहीं अधिक कठिन है के लिये।
हागन: सामान्य तौर पर, मुझे लगता है कि सोशल मीडिया को कुछ मायनों में ओवरप्ले किया जाता है। कुछ लोग सोचते हैं कि यह बहुत महत्वपूर्ण है और दूसरों को लगता है कि यह वास्तव में आसान है। मुझे लगता है कि हमारे लिए सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि हम संदेश रखते हैं और कपड़ों और प्रेरणा पर ध्यान केंद्रित करते हैं। लोगों को शायद इस बात का एहसास नहीं है कि हम डिज़ाइन टीम के साथ कितनी बारीकी से काम करते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि हम ठीक वही व्यक्त कर रहे हैं जो नैनेट व्यक्त करना चाहता है और हम शो का एक विस्तार हैं जितना संभव हो उतने तरीके, और ऐसा कुछ नहीं जो बिना किसी कारण के मंडलियों में चल रहा हो, लेकिन यह क्यों महत्वपूर्ण है और लोगों को यह दिखाना कि कैसे एक संपूर्ण ईवेंट को ब्रांड बनाना महत्वपूर्ण है यह।
आप आधिकारिक तौर पर फैशन वीक कब कर रहे हैं?
Hagan: दूसरा शो नीचे चला जाता है। भले ही यह सच नहीं है -- हम अगले चार दिन साइकिल चलाते हुए उस सारी सामग्री को देखते हैं जो हम देखते हैं, सभी ट्वीट्स और Instagram, और हम अभी भी पिचिंग करना और सभी तरह के आउटरीच करना और यह सुनिश्चित करना कि ये कहानियां सामने आएं - लेकिन जैसे ही शो किया जाता है, यह नीचे आना शुरू हो जाता है गियर जब शो खत्म हो जाता है तो मैं वास्तव में उत्साहित महसूस करता हूं, मुझे एक बड़ी राहत महसूस होती है, और मैं लोगों को उन विभाजनों को बनाने के लिए प्रोत्साहित करने की कोशिश करता हूं। जब यह खत्म हो जाए तो खुश रहें, केवल एक बड़ी घटना, एक संकट, एक बड़ी घटना से दूसरे की ओर न भागें, खुद को पार्टी के लिए समय दें।