फोटो: जेरेमी मोलर / गेट्टी छवियां
मौजूदा आर्थिक मंदी से सभी प्रकार के व्यवसाय प्रभावित हो रहे हैं, और प्रभावित करने वाले - जो ऐसा लग सकता है व्यक्तिगत लोग, लेकिन अक्सर वास्तव में छोटे व्यवसायों के चेहरे होते हैं जिनमें कई अन्य कर्मचारी भी शामिल होते हैं - नहीं अपवाद। जैसा कि खुदरा विक्रेता अपने संबद्ध कार्यक्रमों को निक्स करते हैं और अपने मार्केटिंग बजट को सिकुड़ते देखते हैं, वे उस आर्थिक कठिनाई में से कुछ को प्रभावित करने वालों के साथ गुजर रहे हैं जिनके साथ वे आमतौर पर काम करते हैं।
लेकिन यह कम से कम प्रभावशाली एजेंट जेनिफर पॉवेल के अनुसार, प्रभावशाली अर्थव्यवस्था के अंत का संकेत नहीं देता है। पॉवेल, जो के साथ काम करता है डेनिएल बर्नस्टीन @weworewhat, @tezza की टेसा बार्टन और की जूली सरिनाना @sinerelyjules, का कहना है कि भले ही सूक्ष्म-प्रभावित बजट को समाप्त किया जा रहा है, ब्रांड अभी भी मैक्रो-प्रभावितों के साथ काम करना चाहते हैं जो "सिद्ध कन्वर्टर्स" हैं।
पॉवेल ने शुक्रवार सुबह वोग बिजनेस द्वारा आयोजित एक वेबिनार के दौरान अपना दृष्टिकोण साझा किया।
पॉवेल ने अपने ग्राहकों के बारे में कहा, "हमारे बहुत से बड़े ब्रांडिंग क्षण चले गए हैं... यह स्पष्ट रूप से उनके व्यवसायों की निचली रेखा के लिए प्रभावशाली है।" फिर भी, वह दावा करती है, यह "बिल्कुल प्रभावशाली विपणन का अंत नहीं है।"
इसके बजाय, वह इसे "सबसे योग्य क्षण के अस्तित्व के रूप में देखती है - कुछ उठेंगे और कुछ गिर जाएंगे।" वर्तमान जलवायु के मौसम के लिए, पॉवेल is अपने ग्राहकों को "तापमान जांच" करने के लिए क्राउडसोर्सिंग का उपयोग करने की सलाह देना, जिससे उन्हें यह पता लगाने में मदद मिल सके कि उनके दर्शकों को किस तरह की सामग्री चाहिए अभी। वह कहती हैं कि अपने अनुयायियों को नए कौशल सिखाना, बहुमूल्य जानकारी देना और अनुयायियों को वापस देने के अवसर पैदा करना अब तक की सभी सफल रणनीतियाँ रही हैं, वह कहती हैं।
लेकिन पॉवेल भी प्रतिनिधित्व करते हैं सीजीआई मॉडल शुडू, और यहीं से चीजें वास्तव में दिलचस्प हो जाती हैं। जबकि वास्तविक प्रभावक लॉकडाउन आदेशों द्वारा सीमित हैं, शुडू जैसे सीजीआई अवतार अभी भी संपादकीय इमेजरी बनाने के लिए हमेशा की तरह उपलब्ध हैं जो कि लिविंग रूम तक ही सीमित नहीं है। भविष्य के लिए इसका क्या मतलब हो सकता है, पॉवेल कहते हैं, आभासी प्रभावक या शुडू जैसे मॉडल अधिक प्रचलित हो सकते हैं।
इससे भी अधिक दिलचस्प बात यह है कि पॉवेल ने एक ऐसी दुनिया के बारे में जोर से सोचा जिसमें वास्तव में प्रभावशाली और मशहूर हस्तियां हैं अवतार जो उनके जैसे दिखते हैं, जो संपादकीय में दिखाई दे सकते हैं, इसलिए उन्हें इतनी यात्रा नहीं करनी पड़ती है और यहां तक कि "नीचे" भी कर सकते हैं। उनका कार्बन पदचिन्ह."
क्या यह वास्तव में हम जा रहे हैं? केवल समय बताएगा। लेकिन इस बात पर विचार करते हुए कि लोग अपने स्वयं के अवतारों को खेलों में तैयार करना कितना पसंद करते हैं पशु पार और कितने लोकप्रिय डिजिटल प्रभावक पसंद करते हैं लिल मिकेला बन गए हैं, यह कल्पना करना कठिन भविष्य नहीं है।
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