ह्यूमैनिटी फाउंडर के नागरिक नई लाइन के साथ 'बेसिक' डेनिम इंडस्ट्री में हाई फैशन लाना चाहते हैं

क्या आप एक जोड़ी जींस के लिए $500 से अधिक का भुगतान करेंगे? इससे पहले कि मैं लॉस एंजिल्स स्थित नई डेनिम लाइन जीन एटेलियर के नवीनतम संग्रह का पूर्वावलोकन करूं, मेरा जवाब जल्दी होता, "बिल्कुल नहीं।" जाहिर है, कुछ ब्रांड जींस को लग्जरी कीमत पर बेचने में कामयाब रहे हैं बिंदु; एक बार सर्वव्यापी वेटमेंट्स जींस दिमाग में आती है, हालांकि मैं सचमुच विंटेज लेवी के लिए $ 1,000 से अधिक खर्च करने में सक्षम नहीं था जो एक दिलचस्प तरीके से सिलवाया गया था।

लेकिन किसी तरह, जेरोम दहन और सह-संस्थापक नोम हनोच ने भीड़-भाड़ वाले डेनिम बाजार में कुछ नया लाने में कामयाबी हासिल की है, और कुछ ऐसा, जो कम से कम, डिजाइनर मूल्य बिंदु के लायक महसूस करेगा।

प्रीमियम डेनिम में दहन का एक मजबूत विरासत और सफल ट्रैक रिकॉर्ड है। 1999 में, अपने बेल्ट के तहत पहले से ही डेनिम के वर्षों के अनुभव के साथ, उन्होंने 7 फॉर ऑल मैनकाइंड को लॉन्च करने में मदद की, और 2003 में, उन्होंने स्थापना की मानवता के नागरिक. इस साल, उन्होंने सिटिजन्स ऑफ ह्यूमैनिटी में अपने शेयर बेचे और, 2017 के पतन के लिए, अपना अब तक का सबसे ऊंचा प्रोजेक्ट लॉन्च किया, जो उन्होंने कुछ साल पहले काम करना शुरू किया था और जो डेनिम बाजार की प्रतिक्रिया से पैदा हुआ था, जिसकी उन्होंने मदद की थी सर्जन करना। जीन एटेलियर अभी के लिए CoH की छत्रछाया में है, लेकिन भविष्य में अलग हो सकता है। "पिछले 15 वर्षों से," वह फोन पर एक मोटे फ्रेंच लहजे में बताते हैं, डेनिम में "कोई नवाचार नहीं, कोई रचनात्मकता नहीं" है।

हनोच ने नोट किया कि कीमत उसके लिए एक बड़ा कारण है। "जब आप समकालीन बाजार के लिए डिज़ाइन करते हैं, तो कई बार आप एक मूल्य बिंदु में डिज़ाइन कर रहे होते हैं और यह बहुत कुछ है इस श्रेणी में हो रहा है: लोगों को एक निश्चित बिंदु और हाशिये पर इतना दबाव डाला जाता है, इसलिए लोग रचनात्मक होने से बहुत डरते हैं।" वह कहते हैं। "अधिक उन्नत-समकालीन या डिज़ाइनर [कीमत बिंदु] पर जाकर, अचानक आप उन प्रतिबंधों से खुद को मुक्त कर लेते हैं।" इसलिए, जीन्स के साथ जीन एटेलियर का टुकड़ा सस्ता नहीं आता है $400 से $800. तक.

वसंत 2018 के लिए, कुछ जींस में एक अभिनव मोमी उपचार होता है; कुछ में डेनिम में बुना हुआ एक शांत, उठा हुआ खिड़की का पैटर्न है; कुछ में (काम करने वाले) बटन होते हैं जो प्रत्येक पैर के सामने नीचे की ओर जाते हैं; कुछ में बस एक दिलचस्प पट्टी या ज़िप नीचे की ओर जा रही है। कई उच्च-कमर वाले टुकड़ों में एक ताज़ा, आकर्षक फोल्ड-ओवर कमरलाइन है जो संभवतः ब्रांड के हस्ताक्षरों में से पहला होगा जिसे खटखटाया जाएगा। पूरी श्रृंखला के लिए एक पुरानी प्रेरणा है, विशेष रूप से '70 और 80 के दशक से, हालांकि हमेशा एक आधुनिक स्पर्श के साथ। अन्य डिज़ाइन हस्ताक्षरों में बड़े धातु के बटन शामिल हैं जो केवल "JEAN" पढ़ते हैं और एक विकर्ण लाल / सफेद / नीली पट्टी जो कई शैलियों पर कमर को जेब से जोड़ते हुए पाया जा सकता है।

नाम संस्थापकों के नामों के संयोजन से आया है (जेईरोम एरा एनoam) और ब्रांड के अंतरंग, उन्नत अनुभव और उनके बनाने के तरीके को प्रतिबिंबित करने की उनकी इच्छा। सभी डेनिम जापान से गैर-खिंचाव है - दहन नोट्स के साथ "महंगा" है - और सभी धुलाई और परिष्करण लॉस एंजिल्स में किया जाता है।

दहन और हनोच जानते हैं कि हाई-एंड डेनिम का बाजार "छोटा" है, लेकिन उन्हें विश्वास है कि उनका ग्राहक वहां से बाहर है (जैसा कि बार्नी और एलिस वाकर द्वारा एफडब्ल्यूआरडी, जो विशेष रूप से गिरावट 2017 संग्रह को ले जाते हैं)। दहन बताते हैं कि लोग नाम के लिए Vetements और Balenciaga जींस के लिए पैसे खर्च कर रहे हैं, जबकि वे डेनिम और विशेष फिनिश की गुणवत्ता के लिए जीन एटेलियर खरीदेंगे।

"हमें लगता है कि कोई ग्राहक है जो वास्तव में कुछ और विशेष खोज रहा है," हनोच कहते हैं, "युवा बच्चों" का उदाहरण देते हुए पुराने कपड़ों की ओर बढ़ते हुए क्योंकि वे अद्वितीय हैं। "जितना अधिक आपके पास अन्य स्पेक्ट्रम पर तेज़ फैशन है, वास्तव में क्या खास है, वास्तव में अद्वितीय क्या है, जो डिस्पोजेबल नहीं है... हम अपने चयन के बारे में सोचते हैं कि आप अपने जीवन के बाकी हिस्सों में अपने कोठरी में रहेंगे।" 

खुदरा विक्रेता बोर्ड पर हो रहे हैं। दहन और हनोच ने वसंत 2018 के लिए वितरण खोला और जब तक वे सार्वजनिक रूप से इसकी पुष्टि नहीं कर सकते, कहते हैं कि उनके पास बोर्ड पर एक और "शीर्ष खुदरा विक्रेता" है जिसके बारे में वे "बहुत उत्साहित" हैं। वे वसंत के लिए भी ई-कॉमर्स शुरू करने की योजना बना रहे हैं।

उत्पाद विस्तार के लिए, वे अपने नाम में "जीन" शब्द रखने से सीमित महसूस नहीं करते हैं, और वास्तव में पहले संग्रह के साथ कुछ गैर-डेनिम टुकड़े (टीज़, बॉडीसूट) लॉन्च किए हैं। वसंत के लिए, हालांकि, उन्होंने डेनिम पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए चीजों पर थोड़ा शासन किया, और धीरे-धीरे वहां से निर्माण करेंगे। "बेबी स्टेप्स," हनोच कहते हैं।

दहन के ट्रैक रिकॉर्ड और सीओएच के समर्थन के बावजूद (अभी तक, कम से कम), वे नहीं चाहते कि यह अगला महान अमेरिकी डेनिम ब्रांड बने, इसे छोटा और ऊंचा रखना पसंद करते हैं। लेकिन जबकि जीन एटेलियर कभी बड़े पैमाने पर नहीं जा सकते हैं, हमें लगता है कि हम इसे पापराज़ी और स्ट्रीट-स्टाइल शॉट्स में बहुत कुछ देखेंगे। मेरे लिए, अधिकांश वसंत संग्रह में "इंस्टागर्ल" लिखा हुआ है। नीचे दी गई लुक बुक देखें।

नवीनतम फैशन उद्योग समाचार पहले चाहते हैं? हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइनअप करें।