Ralph Lauren. Fotografija: Mike Coppola/Getty Images
Kao Ralph Lauren nastavlja s restrukturiranjem, njegovu dobit i prodaju nastaviti uzimati udarac. Objavljujući u četvrtak rezultate zarade u četvrtom tromjesečju, američki brand stila života najavio je da je u tri mjeseca koja su završila 2. travnja, dobit je pala 67 posto na 41 milijun dolara, dok je prihod bio relativno stabilan na 1,9 dolara milijarde. Troškovi restrukturiranja, nizak američki turizam i višak zaliha (što je rezultiralo previše popusta) uvelike su bili krivi. Ipak, to je pobijedilo procjene analitičara, pružajući tračak nade da se preokret nazire.
Taj zaokret organizira novi izvršni direktor Stefan Larsson, koji je zamijenio Ralpha Laurena, čovjeka, na toj poziciji u studenom prošle godine. I, očito, pritisak je na snazi. Larsson je tijekom poziva za zaradu u četvrtak rekao da je svoja prva tri mjeseca proveo na poslu "duboko zaronivši" u tvrtku kako bi procijenio kako poslovanje funkcionira. Glavni zaključak, prema Larssonu, bio je taj da se Ralph Lauren mora ponovno usredotočiti na ono što najbolje radi. "Nismo se dovoljno usredotočili niti razvili dovoljno jezgru onoga što nas je učinilo sjajnim u proizvodima, marketingu i iskustvu kupovine", rekao je. "Ono što nas je učinilo sjajnim je kristalno jasan fokus na posjedovanje klasičnog kultnog stila i stavljanje na njega bez napora kako bi ga učinili aktualnim i poželjnim."
On je nastavio: "Dok ostajemo vjerni svom DNK -u, također ćemo razvijati svoj marketing i iskustvo kupovine kako bismo bolje odražavali težnje života i stila o kojima ljudi danas sanjaju. "On također želi učiniti strukturu troškova tvrtke učinkovitijom, a cjelokupnu organizaciju" većom okretan."
Teško je dešifrirati što sve to znači, ali mogli smo vidjeti tvrtku povlačenjem Calvina Kleina i konsolidiranje nekih svojih oznaka. Više ćemo znati 7. lipnja, na dan investitora, kada će Larsson u potpunosti iznijeti svoj plan preokreta.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.