Michael Kors ' Kolekcija za proljeće 2012 je dobio naziv "Afriluxe". Nadahnut je "rustikalnim modernizmom lože Lebombo", navodno 1500 dolara po noći odmaralište u Južnoj Africi, a predstavili su kaftane zemljanog tona prljavog izgleda i kargo hlače i veste od kašmira s rupama ih. Nakon Oglasna kampanja Donne Karan jer se njezina kolekcija inspirirana Haitijem našla na udaru, trebali smo predvidjeti da Korsova kolekcija također ima potencijal stvoriti neugodan scenarij oglasne kampanje. I bili bismo u pravu.
Ova prva slika iz Korsove proljetne kampanje 2012., viđena gore, pojavila se na Fashion Spot jučer. Obratili smo se timu Michaela Korsa kako bismo potvrdili je li riječ o zakonitom oglasu, ali još nismo dobili odgovor. U međuvremenu smo primijetili nekoliko sličnosti s Karanovim:
Bijeli modeli (Da, Adriana Lima je Brazilka, ali se prema većini brazilskih standarda smatra bijelom) u skupocjenoj odjeći nadahnuti nerazvijenim područjem u kojem se snimak događa i u kojem su očito pravedni gostujući. Oba oglasa također prikazuju tamnopute muškarce u pozadini koji su zamišljeni kao lokalno stanovništvo-stavljeni tamo kako bi zaokružili okoliš. U Karanovom oglasu to su mještani iz razorno osiromašene zemlje. U Korsovom oglasu muškarac igra ulogu vodiča za safari, ali čini se i kao model koji nosi komade iz Korsove kolekcije. To što je on jedina crna osoba u oglasu moglo bi biti sporno ili se jednostavno može smatrati realnim.
The odgovor na Karanove oglase bio raznolik. Neki su je optuživali da je rasistica, dok su drugi tvrdili da je suprotno postavljanje privilegiranog bijelog modela pored osiromašenih Haićana pogrešno, i dalje drugi su dali Karan, koja je učinila znatnu količinu dobrotvornog rada kako bi pomogla u obnovi Haitija i koja je bila otvorena u svojoj strasti prema zemlji, dobrobit sumnjati.
Obratili smo se nekolicini kolega kako bismo čuli njihova mišljenja u vezi Korsovog oglasa. Clare Sulmers, osnivačica urbanog modnog bloga Fashion Bomb Daily, koja se opisuje kao "internetsko odredište broj jedan za drske multikulturalnosti sa sklonošću prema svim nevjerojatnim stvarima", dala nam je svoje mišljenje:
Moja crijevna reakcija je: to je prekrasan oglas. Poput oglasa Donna Karan, pomalo je zbunjujuće vidjeti nasumičnog Afrikanca u pozadini. Ako je oda Africi, sjajno, ali (prema mojoj mutnoj slici-oprostite ako griješim), čini se da je definitivno ne-model, ne-ključni igrač u Korsovoj afričkoj super luksuznoj fantaziji. Osobno bih volio vidjeti, na primjer, Liju Kebede kako to modelira. Zašto ne? Gibka je, lijepa i Afrikanka. Ali tko zna? Možda će Kors objaviti još slika s raznolikom glumačkom ekipom.
Kors odaje počast Africi u oglasu s jednim usamljenim Afrikancem koji se čini kao pomoćnik ili neka vrsta vodiča. Ova je ideja vrlo beznačajna; nije najkreativniji; i definitivno djeluje zastarjelo i predstavlja povratak kolonijalizmu. Volio bih da se kreativci razvijaju i iznose nove slike umjesto da se naizgled nastavljaju vraćati u ovo uvelike bolno i kontroverzno vrijeme u afričkoj povijesti.
S druge strane, Tiffany Lorde, urednica časopisa Ljepota je raznolika, nije vidio ništa loše u bilo kojem od oglasa:
Osobno ne smatram ni jedno ni drugo rasističkim. Adriana Lima i manekenke u kampanji Michaela Korsa ne čine ništa posebno na fotografiji zbog koje bi to moglo izgledati kao rasističko.
Ovo nisu jedini slučajevi na kojima se modni snimci kritiziraju zbog prikazivanja obojenih ljudi na stereotipni ili pogrdan način. Primjeri prošlih kampanja i uvodnika sa sličnim temama uključuju ovaj Prada oglas s tamnoputom osobom čudno daleko u pozadini, dok je bijeli par istaknut u prvom planu. Bilo je i ovajVogue Australijski uvodnik u kojem Isabel Lucas pozira s grupom afričkih bušmana. A tko bi mogao zaboraviti Amerikanku Gisele Bundchen i Lebrona Jamesa Vogue naslovnice, koja je doživjela izljev kritika zbog održavanja rasnih stereotipa.
Raspravlja se o tome ima li rasizma u ovim oglasima. Mogu vidjeti obje strane te rasprave; ali isto tako, osjećam da mnogim od ovih slika nedostaje inventivnost. Postoje beskrajni načini prikazivanja ljudi svih rasa osim predvidljivih ili nepromišljenih načina predstavljenih ne samo ovdje, već na mnogim modnim fotografijama, bez obzira na rasu njihovih subjekata.
Što mislite o ovim oglasima?