Kako kupujem: Shopbopova Caroline Maguire

Svi kupujemo odjeću, ali ne kupuju dvije osobe isto. To može biti društveno iskustvo, i duboko osobno; ponekad može biti impulzivan i zabavan, ponekad, ciljano usmjeren, kao posao. Gdje kupujete? Kada kupujete? Kako odlučujete što vam treba, koliko ćete potrošiti i što ste "vi"? Ovo su neka od pitanja koja postavljamo istaknutim osobama u našoj kolumni "Kako kupujem."

Caroline Maguire ima tajnu za pronalaženje najboljeg novog Shopbop.

"Lansiramo potpuno nove proizvode, pet dana u tjednu, od ponedjeljka do petka, u 7:18", rekao je Fashionista direktor modne stranice za e-trgovinu. "Za pet godina, a ja i dalje pratim web mjesto svako jutro."

Maguire je "pravi Shopbopper", kaže ona, poslušno se prijavljujući svako jutro kako bi iskoristila nove dolaske - za svoju osobnu garderobu (koju je dokumenti na svom Instagramu, @karolineinnycity), ali i kako bi vidjeli komade i robne marke o kojima su ona i njezin tim počeli govoriti mjesecima ranije: "Kao, 'O moj Bože, konačno je pogodilo. Sjećam se da je to bilo tako davno i već smo krenuli na sljedeći. '"

Naravno, Maguire crpi mnogo inspiracije iz svog rada. Konačno, ono što voli u svom poslu je "učiniti modu super zabavnom i duhovitom, te opet inspirirajućom", otkrivanjem robne marke, stylingom i tematskim kapljicama kapsula. (Stranica je nedavno pokrenula gingham edit, a uskoro će objaviti i točku s točkicama.) Ona je stalno na osmišljavanju dizajnera koji će unijeti Shopbopov već opsežan popis i u njezin ormar. Naprijed smo razgovarali s Maguire o njenoj ljubavi prema trendovima i velikim haljinama, etiketama kojih se ne može zasititi i još mnogo toga.

"Moj osobni stil vrlo je vođen trendovima. Ponekad je vrlo hrabar i dramatičan. Mama sam posljednjih osam godina pa se to pomalo promijenilo - prije nego što su se radile samo o visokim potpeticama, kratka mini suknja, a sada se više radi o udobnosti-otmjenoj, odvažnoj, ali mislim da je pristupačnija, i dalje vođena trendom stavke.

"Već sam neko vrijeme modni direktor, ali u Shopbopu sam posljednjih pet godina. [Pronašao sam svoj stil] kad sam ulazio u odraslu dob i osjećao se mnogo zrelijim i ugodnijim na svoj način, u miješanju stvari i izlasku iz onoga što je 'normalno'. Želim izaći iz norme... Znam da naši kupci traže od nas trendove, pa [posao je] gotovo kao da je ta inspiracija i vodi ih o tome kako se miješati i slagati. Tu sam se osjećao najlakše i u svojoj koži, jer naš brend vrišti trend, novost i zabavu. Definitivno sam sada u svom elementu.

"Idem prema obimnim oblicima. Kika Vargas je veliki kolumbijski dizajner na našoj web stranici i radi se o ovom obliku mjehurića - voluminoznim haljinama i vrhovima s odgovarajućom kratkom. Više je riječ o ovoj izjavi, odijevanju za novine. Imam ovo nevjerojatno Sika haljina. To je od ove nevjerojatne dizajnerice iz Velike Britanije, Phyllis Taylor. Njezini su otisci izvanredni. Mislim da mi ove vrste izjava zaista daju inspiraciju i daju ton mojoj estetici.

"Ne postoje granice između mog osobnog stila i stila rada. Ja sam onaj koji jesam. Obučem se za taj dan, događaj ili odmor za koji se pripremam. Doista se radi, opet, o trendu na kojem dobivam puno inspiracije. [To može doći] od moje djece - to je ludo, boja je tako velika stvar. Moj sin je stvarno, stvarno opsjednut zelenom bojom i to je takva boja kakvu vidimo na ljetovalištu. To je ideja poput: 'Oh, on stvarno voli limun-y ili leptir-zelenu boju' i stalno nosi zeleno, a ja sam kao, 'Moram kupiti više zelenog. Osjećam se zeleno u ovome jer to vidim. ' 

"Mislim da je svijet društvenih medija toliko promijenio način na koji otkrivate novost. Dio je mog posla, očito, pronalaženje novosti, ali i zabavan dio toga. Sviđa mi se dio otkrića - 'O moj Bože, koga ovaj influencer ili ovaj ambasador brenda trenutno nosi?' Gledam ga i klikam: 'Oh, to je ova marka, Studio 189, a ja nisam čuo za to. ' Doslovno ćete sići u ovu zečju rupu. Sviđa mi se taj istraživački dio, u kojem izviđate novosti i vidite gdje se nalazi, tko ga nosi i tko ga nosi.

"Najbolji dio otkrića za Shopbop je to što nastojimo pronaći marke koje nisu tako masovno distribuirane među našim konkurentima u Sjedinjenim Državama. Discovery je za nas veliki stub robne marke, pa je to svakodnevica. Čak i za vlastitu garderobu, dok kupujem [radim ovo] - zapravo nosim ovog stvarno cool dizajnera nakita koji sam otkrio da ćemo sada nositi. To je jedna od onih stvari u kojima kupujem za sebe, ali također je i veliki dio brenda.

"Prilično je dosljedan [marke koje pronalazim za sebe u odnosu na posao], rekao bih, jer tražim trend, modu, nadolazeće za sebe, jer je to samo moj osobni ukus. Za marku ponekad pomislim: 'Odgovara li ovo našem kupcu znajući zbog čega nam dolazi? Da.' Zatim ću to prenijeti kupcima i ponekad ćemo imati raspravu ili raspravu, ali često su super usklađeni s vizijom Shopbopa s modnog gledišta. To je sjajan brak među nama.

"[Marke koje sam nedavno otkrio] Studio 189, imali smo lijep razgovor Abrima [Erwiah] na njemu i uzbuđeni smo [pokrenuti marku na Shopbopu]. Još jedan je Avavav, koji je sjajan talijanski dizajnerski brend - natečeni rukav, uzbudljivi detalji, dramatično odijevanje. Andersson Bell, što bi za nas bilo novo; Znam da ga neki trgovci imaju, ali ne u velikoj mjeri. Mislim da će nam to biti super, super dobro. Ieki Ienki, robna marka vanjske odjeće koja uskoro dolazi.

"Ja sam definitivno online kupac i impulzivan sam kupac. U mojoj kući svaki dan postoje kutije. Moj muž se toliko uzbudi ako postoji samo paket za njega. Odlazim u dućan ako je to radi kupovine hrane, ali sve što kupim trenutno je na internetu. Rekla bih isprobane marke u koje uvijek idem: Acne Studios za lagane majice i tenisice; Ganni, to je neka vrsta nesmotrenosti; Aje za prilično lagane haljine; Maison Irem nakit iz Pariza, ona je kao laka narukvica prijateljstva, ideja o nakitu; Moussy traper.

"Ovo je za mene tako lagan trenutak za ručni rad jer još uvijek radim od kuće, pa ako preuzmem ili ostavim djecu s djecom ili obavim neki posao... Osobno volim mini torbe, ali trenutno mi je to gotovo jednostavno. I osjećam se kao da je bilo, i bit će za ljeto. Imamo neke sjajne novčanice Ljubav iz Arizone i samo iz našeg dizajnerskog miksa, imam super Marni jedan. Ali spremam se za jesen i u potrazi sam za nekim novim. Uvijek sam bio loš za oblike kanti. Volim dobru vreću s kantom, jer je to samo po sebi tote; one veće, možete jednostavno ubaciti sve. Postoji toliko mnogo različitih načina za dobivanje dobre vrećice.

„Ja sam definitivno djevojka za tenisice. Volim nositi svoje Razgovarajte o visokim vrhovima s velikim haljinama. To je lako. Udobno je. Isključio sam puno štikli - još su u ormaru, ali nekako su okrenute prema natrag. Mislim da ću ih izvući u studenom jer nam je zabavno odijevanje za tu četvrt. Trenutno govorim o platformama. Jedan od mojih omiljenih koji smo upravo pokrenuli je Larroude; Cali meni je najdraži jer je udoban i elegantan, pa i dalje izgledate zbrano ako imate hladna ležerna dna i laganu majicu. Rachel Comey ima jako zgodne klompe, samo ravno, jednostavno, ali vođeno trendovima.

"[Posljednje što sam impulsivno kupio] bilo je ova prekrasna Kika Vargas haljina, Greta. kupio sam ovu haljinu Ganni, zbog čega smo jako uzbuđeni - dio je ekskluzivne kapsule koja još nije lansirana. Phillip Lim, Jacquemus, Rodarte, ASHYA... Takav proizvod gdje smo ga vidjeli na tržištu prije sedam mjeseci i sada ste opsjednuti njime.

"Osjećam da još uvijek žudite za njim, a zatim ga kupite prije nego što se rasproda jer se stvari na našoj web stranici vrlo brzo rasprodaju, što je dobro. Ali isto tako, mislim da me ono što me tjera na stvarnu kupnju jest ideja poput, ovaj vrh s točkicama Phillip Lim Upravo sam kupio-to je samo laka majica, ali ima crne točkice na sebi i ovo mogu nositi na nekoliko različitih načina, s haljinom, s traperom, sa suknjom... Već razmišljam, kad ću ovo obući? Haljinu Kika Vargas, sljedeći mjesec ću ponijeti sa sobom u Kaliforniju i mogu je nositi na spoju ovdje. Mora postojati neka vrsta događaja ili ručka na otvorenom na koji ću otići, a ja ću biti poput: 'Nosit ću ovo, zato kupujem.' To je tako impulzivno. Nekako to igram u glavi, pravdajući se zašto.

„Ovako volim vjerovati da naš kupac kupuje. Kupuje naš pravi Designer Boutique, ali onda se pokupi poput lakih sitnica, poput ljetnih narukvica Rosie Assoulin, i onda reče: 'Oh, treba mi ta Marni tote bag jer samo želim vrlo sofisticiranu, elegantnu torbu koju možda mogu donijeti svaki dan, svaki dan. ' Ja volim tu mješavinu i usklađivanje i mislim da naš kupac voli, isto.

"Ljeto, daleko broj jedan [trend] je kul kratka traperica. Neki ljudi jednostavno ne razumiju ili ne žele to nositi ili kažu: 'Već imam neke.' Ali postoje hladniji, noviji sada s duljim duljinama. Zaista sam za one duže do koljena. Možete to učiniti sami ili ih možete kupiti na licu mjesta, što imamo. Različita pranja trapera mislim da su tako zabavna. Oni idu sa svime, poput plivanja-izvrsni su prikrivači plivanja.

"Ovih dana se bavim pokrivanjem kupaćih kostima, pa volim kao dvodijelni s visokim strukom. To je ta retro ideja koja je još uvijek u trendu na tržištu. I samo jednobojne boje ili otisci i prozračna, voluminozna haljina za ljeto. Trenutno nam dobro ide s tom kategorijom. Još uvijek tražimo novost, ali mislim da je laka ljetna haljina ono što svi trenutno žele. Zapravo sam nabavila limetozelenu Christopher Rogers za haljinu Target - to je poput stila pregače s mašnicama. Slatko je. To mi je veliko, ali ja sam kao, 'Nije me briga. Čuvam ga. '

"Ideja o odijevanju, uvijek kažem, samo se zabavite s tim. Mislim, to je odjeća. Živim i dišem na malo. Volim industriju. Volim to što radim. Volim ljude s kojima radim. Samo, kad razmišljate o svom ormaru i o svakodnevnom odijevanju, zabavite se s tim. Mislim da ljudi teže usmjeravanju prema ozbiljnijem, 'moda bi trebala biti ozbiljna i uzvišena', što ja cijeniti, ali ono što sada svima treba je osjećaj novosti, taj zabavni duh koji ponekad jest nedostaje.

"Pokazujemo [modu] na tako mladenački, ali duhovit način, gdje ponekad možda nije za sve, ali možete izdvojiti neke odjevne kombinacije i reći:" Zapravo, ja mogu napraviti tu platformu. " Ili: 'O Bože, volim Ganni haljinu, ali mislim da je ne mogu stilizirati s majicom jer bi mi to moglo biti previše ležerno.' Samo uzmite komade i zabavite se s tim. A imati boju - mislim da bi vam to donijelo radost i to je ono što nam sada treba. " 

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.