Careste želi ženama donijeti luksuzne košulje po mjeri

Za Celeste Markey nema ništa više osnažujuće od luksuznog osjećaja svile, prilagođenog gumbima koji nježno miluje kožu. Nekada gotovo isključivo za muškarce, Markey preko nje nudi to iskustvo ženama pokretanje po mjeri, Careste. Sa sjedištem u San Franciscu, Markey i njeni kolege osnivači, Giorgio Armani stipendistica Elizabeth Shah i Hilary Peterson, bile su umorne od ekskluzivnosti modne industrije i željele su ženama ponuditi promjenu.

"Ženska su tijela toliko različita i pomalo je smiješan osjećaj kako smo prerasli u ovaj masovno proizvedeni kalup standardnih dimenzija", kaže Markey. "Shvatili smo da nema dva ista tijela, i smiješno je misliti da bi svima trebalo svima odgovarati isto."

Nudeći ženama priliku da naruče majice prema njihovim preciznim mjerama, Markey je možda otkrila način da savije tradicionalno nefleksibilan modni kalup. Način na koji funkcionira je iznenađujuće jednostavan: web stranica Careste nudi opsežan skup internetskih uputa koje žene vode kroz učinkovit proces mjerenja. Počnite s osnovnom košuljom u pet silueta i birajte između pamuka ili svile, porijeklom iz talijanskih mlinova koji opslužuju neke od cijenjenih europskih modnih kuća. Zatim odaberite svoju veličinu (Careste trenutno nudi veličine 00-16) i odjeća će biti prilagođena u skladu s tim. Svaki komad ručno je izrađen u Šangaju, a prodaje se otprilike između 255 i 395 USD, s ograničenim talijanskim svilama do 400 USD.

Markey razumije da se cijena može osjećati kao veliko ulaganje, ali je uvjerena da kupci dobivaju upravo ono što plaćaju. "Ako kupite majicu kod nas, imat ćete kvalitetu, a ne komad koji će se raspasti za tri tjedna", objašnjava ona. "Rubovi se neće pokidati, a tkanina će izdržati. Dio onoga što želimo učiniti je educirati naše potrošače zašto odabiremo skuplju tkaninu. "

Još jedan razlog da se odlučite za košulju koja košta 300 dolara u odnosu na jeftinije proizvode? Održivost. Pristupačnija opcija često dolazi žrtvovanjem kvalitete, izrađena od jeftine tkanine koja je loša za okoliš. Odjevni predmeti izrađeni od materijala poput poliestera ili štetne sintetike izbjeljuju se i ulaze u prehrambeni lanac nakon stavljanja u pranje. "To je nevidljivo zagađenje", kaže Markey. "Vi ili ja to ne možemo vidjeti, ali to se događa na mikro razini od svih ovih vlakana koja se odvajaju od ovih jeftinih tkanina; jako se želimo odmaknuti od toga. "

Nakon petnaest godina rada u modnoj industriji, Markey je bila u prvom redu svjedočeći posljedice koje masovna proizvodnja ima na okoliš; s Careste, Markey nije htjela da se te greške preliju. "Ciklus otpada oduvijek me mučio i ja sam to vidjela izbliza", objašnjava ona. "Ako niste u industriji, ne razumijete što je potrebno za oživljavanje zbirke [sa stanovišta proizvodnje otpada]. Željeli smo prihvatiti održiviji način života i jako smo sretni što je to dio naše priče. "

Osim što rade s vertikalno integriranom tvornicom koja ima vlastiti mlin, Markey i njezin tim koriste samo prirodne tkanine koje stvaraju manje zagađenja poliesterom; korištenje integrirane tvornice također smanjuje količinu sanduka, što zauzvrat smanjuje količinu putovanja zrakom, čime se smanjuje količina kemikalija u okolišu. Markey napominje da Careste ne bi bila to što jest da nije tima talentiranih žena koje rade zajedno s njom. "Ako ćete biti u rovovima, to su žene s kojima želite biti", objašnjava ona. "Svi smo iskusni u industriji i imamo sjajnu dinamiku. Svi su vrlo skromni i vrijedni i svi zajedno radimo jako dobro. "

Shah, koja je svoju estetiku usavršila u Giorgio Armani i Sonia Rykiel, objašnjava da je Markey stvorila okruženje za suradnju za sve zaposlenike. "U bilo čemu poduzetničkom donosite svjestan izbor da izađete iz svoje zone udobnosti", kaže ona. "Smatram da je to najbolji dio startupa, a Celeste to urođeno razumije i hrani se od toga jednako kao i ja. Neprestano mijenjamo ideje i preusmjeravamo svoj način razmišljanja na dodatno poboljšanje robne marke. Stvorila je izvrsno radno okruženje za sve. "

Za sada se brend specijalizirao samo za košulje, no nada se da će u skoroj budućnosti ponuditi ženske hlače i haljine. "Vidim da Careste postaje globalni luksuzni brand", kaže Markey. "Vrlo smo udaljeni od implikacija niz niz i želimo imati pozitivan utjecaj na žene i okoliš - svi žene, bez obzira gdje se [nalazite] na spektru veličina. Želimo to podržati na bilo koji način. "

Poruka Careste prevodi se u sveukupni rad ljubavi. Budući da je dobro usklađen s pitanjima koja ne utječu samo na žene, već i na okoliš, Markey nastoji dati primjer u modnoj industriji.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.