Lesz szingapúri divathét?
Nos, technikailag Audi Fashion Festival Singapore -nak hívják. Ez része az Ázsiai Divatbörzének, egy egyhetes rendezvénynek, amely egy hagyományos szakkiállítást (Blueprint), az Audi Star Creation-t (a város válasza Project Runway), valamint az Asia Fashion Summit (az ázsiai kiskereskedőket célzó konferencia, amelyet a WGSN közösen vezet). De igen, hogy egyértelmű legyen, van egy szingapúri divathét, és mint sok regionális divathét a világon a szervezők új formátumokat és taktikákat próbálnak ki, hogy magasan álljanak a Nagy ellen Négy. (Tudod: New York, London, Milánó és Párizs.)
Az olyan városok, mint Berlin, Tokió és Sydney, elegendő nemzetközi tehetséggel büszkélkedhetnek helyi tehetségekkel ahhoz, hogy összegyűjtsék a kicsi, de befolyásos medencét szerkesztők és vásárlók az USA-ból, Európából és a folyamatosan növekvő luxuspiacokról, beleértve Oroszországot, Dél-Amerikát és természetesen Ázsiát. De amikor egy olyan város, mint Szingapúr, divathetet rendez, több kell, hogy legyen, mint az ipari zümmögés. Kell lennie egy fogyasztói szögnek.
Itt jön be a jegyértékesítés. Így van-akárcsak egy rockkoncert, az ötéves szingapúri Audi Fashion Festival üléseinek egy részét eladták a nyilvánosság, ami azt jelenti, hogy bárki, aki elég korán állt sorba, vásárolhat jegyeket 40 SGD (kb. 30 USD) és 100 SGD (kb. $80). Ezen meglehetősen elfogadható áron a fizető ügyfelek megpillanthatják a legújabb kollekciókat Huszein Chalayan, Carolina Herrera, Tsumori Chisato, és mások. "Még ha Londonba, New Yorkba, Párizsba vagy Milánóba is elmenne a divathétre, nem tudna részt venni a bemutatókon" - magyarázta az esemény alapítója, Tjin Lee a Fashionistának. - Idehozzuk őket, és lehetőséget adunk a fogyasztóknak.
A vendégeket Belvedere koktélokkal és pezsgőfuvolákkal is megvendégelték, amelyeket az előadás előtt egy órán keresztül az előcsarnok területén passzoltak. Az eseményt közvetítő kereskedők számára ez nem volt ideális. Ez azt jelentette, hogy a műsor egy órás késéssel kezdődött, ami igazi bűncselekmény azoknak, akiknek történeteket kellett benyújtaniuk. De tudod mit? A kezdetektől fogva egyértelmű volt számomra, hogy a szerkesztők és a vásárlók nem a legfontosabb emberek az Audi Fashion Festival Singapore -n. Ehelyett a vásárlók uralkodtak.
És joggal ezen a piacon. Nál nél Peter PilottoA szombat esti műsorban a tervező ruhái közül legalább 15 -öt, talán többet is kémkedtem a közönség tagjain. Ezeket a ruhákat nem Pilotto publicistái adták kölcsön. Olyan ruhák voltak, amelyeket ezek a nők vásároltak, valószínűleg a Club 21 luxus butikban, Pilotto egyik helyi fiókjában. "A Club 21 nagyon fontos partner számunkra itt" Pilotto mesélte a műsor után. "Nagyon jól állnak a márkával, ezért mindig ide akartunk jönni."
A bemutatók lehetővé teszik a regionális tervezők számára, hogy tovább lépjenek kapcsolatba helyi vásárlóikkal. Míg a nemzetközi tervezőket a szingapúri turisztikai tanács és az Audi Fashion Festival "látja vendégül", addig a helyi cégek - mint pl Raoul és Zardoze- fizessen a helyükért az ütemtervben, részesülve a regionális expozícióból és abból az esélyből, hogy nevük világosan elismert divat -szupersztárok mellett jelenjen meg.
Eddig a stratégia működik. 2013 -ban több mint 20 ezer ember vett részt a szingapúri divathéten, szemben a 2012 -es 13 ezerrel. Lee következő célja, hogy néhány ázsiai amerikai tervezőt felvegyen a névsorba. „Az elmúlt öt évben sokkal nagyobb érdeklődés mutatkozott a nemzetközi ázsiai tervezők iránt. Azt hiszem, ennek sok köze van az ázsiai ügyfelek vásárlóerejéhez " - mondta. "Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: szívesen látnánk ezeket a tervezőket."