Hogyan segít a The Body Shop közösségi kereskedelmi kezdeményezése a népirtás utáni Ruanda újjáélesztésében

Különösen a jelenlegi politikai légkörben a divatról és a szépségről szóló írás néha hiábavalónak tűnik. De feltárni néhány módszert, amellyel a divat- és szépségcégek megpróbálnak jót tenni a világon - mondjuk, azzal, hogy beperelte a Trump -adminisztrációt a nemzeti nevezetességek védelme érdekében vagy transzneműek jogairól szóló kampányt indít - frissítő ellenszer lehet.

Az egyik ilyen szervezet azt reméli, hogy hatással lesz a világ pozitív változására A test bolt. A tél elején utaztam a céggel, hogy teljesen elmerüljek a legújabb közösségi kereskedelmi kezdeményezés programjában ezúttal a Moringa olaj, a The Body Shop egyik fő összetevője, amelyet a kelet -afrikai ország fáiról gyűjtöttek be Ruanda.

Az avatatlanok számára a The Body Shopot egy utazást szerető hippi, Anita Roddick alapította 1976-ban az Egyesült Királyságban; 1987 -ben hozta létre közösségi kereskedelmi kezdeményezését, eredetileg "Trade Not Aid" -nak nevezte el. A kezdeményezés azt keresi, amit a The Body Shop "kisméretűnek" nevez mezőgazdasági termelők, hagyományos kézművesek és vidéki szövetkezetek, akik valamennyien szakemberek a saját területükön, és jó kereskedelmi gyakorlatokat és függetlenségépítést kínálnak számukra árak. A The Body Shop számára ennek nagy része összetevők (például kender, teafaolaj és méz) vagy kiegészítők formájában történik, állítólag világszerte több mint 300 000 embernek.

Most, 31 évvel később a közösségi kereskedelem 23 országra bővült, és 31 különböző beszállítóval működik együtt. Heather Ducharme, a The Body Shop fenntartható beszerzési menedzserének szavaival élve A közösségi kereskedelem egyszerűen "jót tesz az üzleten keresztül - vagy jót tesz az ellátási láncon keresztül kapcsolat."

kapcsolódó cikkek

Az biztos, hogy a The Body Shop nem az egyetlen szépségcég, amely az etikus kereskedelmi programozásra összpontosít; A közösségi kereskedelem hasonló az olyan kezdeményezésekhez, amelyek a L'Occitane, a Lush Cosmetics és Dr. Bronner's, akik mindegyike valósította meg a fair trade tanúsítást és a jótékonysági gyakorlatokat felnőtt. A L'Occitane esetében a cég alapítója, Olivier Baussan hasonló kereskedelmi struktúrát hozott létre A Body Shop, de ehelyett arra összpontosít, hogy felhívja a figyelmet az otthoni régiójában őshonos összetevőkre Provence. A L'Occitane másik méltányos kereskedelemre vonatkozó kezdeményezése magában foglalja a márka shea vajat, amelyet Burkina Fasóban és akiknek a L'Occitane biztosítja a méltányos béreket. Most, ami a The Body Shopot illeti, saját célja, hogy olyan jól kialakított kapcsolatot alakítson ki, amely segít a közösségnek felkészülni a jövőbeli sikerekre.

Az 1994-es ruandai népirtás óta, amelyben 800 ezer ruandai halt meg egy 100 napos etnikai tisztogatás során, az ország azon dolgozik, hogy újjáépítse és elérje a pénzügyi stabilitást. A Body Shop új Moringa Community Trade programja, amely idén indul, célja, hogy egy kis lépés legyen a pénzügyi biztonság felé a Ruandában élők és dolgozók egy része számára.

A Moringa 2010 óta a The Body Shop egyik legkelendőbb összetevője, és jó okkal: a növény önmagában is a világ legerősebb antioxidánsokban gazdag, és rengeteg omega-3 zsírsavat és Vas. A márka Moringa magolaját kétszer hidegen sajtolják, hogy megőrizzék ezeket a tulajdonságokat, biztosítva azok hatékonyságát.

Annak megállapítása érdekében, hogy egy összetevő bekerül -e a The Body Shop közösségi kereskedelmi kezdeményezésébe, a vállalat megvárja, amíg fel nem használják a termékcsaládban. "Megnézzük, hogy hány terméket tehetünk bele, ha van elegendő számuk és hosszú élettartamúak" - mondja Ducharme. "A Moringa esetében ez a fő összetevő a teljes termékválasztékban, és elég jól értékesítenek, tehát klasszikus jelölt."

Tekintettel arra, hogy a program célja, hogy gazdaságilag vagy környezetileg alulszolgáltatott közösségeket segítsen összetevőik piacra dobásában, amikor lehet, hogy máskülönben nem lesz erre lehetőségük, a The Body Shop azt is biztosítani akarja, hogy a közösségi kereskedelemhez választott összetevők hosszú távon is keresletben maradjanak alapon.

Az egyes közösségi kereskedelmi fejlesztések kezdeti szakaszában a márka kitér arra, hogy mit kell módosítani egy helyi beszállítóval annak érdekében, hogy valóban fenntartható legyen. "Az általunk alkalmazott megközelítés valóban a világ megváltoztatása" - mondja Ducharme. „Úgy érezzük magunkat, mint a közösségi kereskedelemben, bármivel együtt dolgozhat, amíg a bizalom és a közös érték kapcsolata fennáll. Tehát, ha egy helyi beszállítóval dolgozunk, és úgy gondoljuk, hogy ugyanazokkal a fenntarthatósági célokkal rendelkeznek, kiállítanánk egy olyan chartát, amely részletezi, hogy mit szeretnénk elérni társadalmilag és Természetesen a márka zéró toleranciával rendelkezik bizonyos gyakorlatok, például a gyermekmunka tekintetében, amelyet sajnos a múltban feltárt a beszállítókkal.

Ami a Moringa Közösségi Kereskedelmi kezdeményezés létrejöttét illeti, a Ducharme -t egy szociális vállalkozási társaságnak, az Asili Natural Oils -nak adták át, amely a Moringa iránti bizalom helyreállításán dolgozott. a gazdálkodók a közösségben - erről majd később -, és biztosították, hogy tisztességes előnyöket kapjanak a nagyszerű munkakapcsolat megteremtése érdekében, valamint hogy valóban támogassák a helyi közösség. „Ebben az országban mindenki rendkívül szörnyű dolgokon ment keresztül, ugyanakkor 1994 óta és a népirtás óta ez az ország összességében határozott, nagyon erős út a saját tételeik javítása felé - legyen szó a gazdasági fejlődés javításáról, a megélhetés javításáról, vagy a kereskedelemről és az üzleti tevékenységről " - mondja. "Ez a ruandai népirtás utáni teljes modell; heves hangsúlyt fektetett a fejlesztésre a magánszektor befektetésein keresztül, valamint munkalehetőségek biztosításával és az üzleti életben való részvétel lehetővé tételével. "

A 2012 -ben alapított Asili segít összekapcsolni a ruandai ellátási lánc kritikus láncszemét. 2137 helyi gazdával dolgozik, akik mindegyike a Moringa magvakra összpontosít, hogy összekapcsolja őket a nemzetközi piacokkal. Míg a Moringa fa valójában meglehetősen önfenntartó (beceneve "A csodafa"), Moringa sziklás története volt Ruandában. A népirtás után sok gazdának el kellett adnia állatállományát, hogy új csemetéket szerezzen. Ígéretet tettek arra, hogy amikor a fák termést kezdenek mutatni, akkor jelentős összeget fizetnek a termésükért, de ez nem vált be. A gazdák végül csalódottak voltak, sokan kivágták a fáikat, és a megélhetés eszközeként elhagyták Moringat.

Theo Hakizimana, az Asili vezérigazgatója kézzelfogható megoldást akart találni. Vállalta, hogy körbeutazza Ruandát, találkozik gazdákkal, leül az otthonukba, és elmagyarázza szándékát, hogy a fákat valami pozitív és jövőbe mutató dologgá alakítsa. Szerződést kötött, megmutatva a gazdáknak, hogy készpénzt keresnek előre. Hakizimana jóvoltából ez a bizalom újjáépült, és ez a fő oka annak, hogy a moringa gazdák eleinte elkezdték a fák újratelepítését. Asili kibővítette a fák számát (ami 2012 -ben 1 millióról csak 50 000 -re nőtt), és a fákat újratelepítették országszerte - 100 000 -ig, és folyamatosan számolják.

A stabil jövedelem ígéretén kívül a gazdák más juttatásokat is kapnak, például az egészségbiztosítást csemeték terméshozamuk növelése érdekében, szállítószerek terményeikhez, sőt állatállományukhoz vagy munkájukhoz a velük kötött szerződések függvényében Asili. A The Body Shop új partnerségével Hakizimana megjegyzi, hogy a program különösen erős hatást gyakorolt ​​a közösség nőire. "A népirtást és annak következményeit - az anyagi és érzelmi - következményeit tekintve a nők voltak a leginkább érintettek, és még azelőtt a leginkább marginalizálódtak" - mondja. "Tehát, ha a nők nagyobb százaléka van a társaságunkban, büszkék vagyunk arra, hogy segíthetünk a háború utáni újjáépítésben."

Ami a gazdákat illeti, optimisták a The Body Shop kezdeményezésének az életükre gyakorolt ​​hatását illetően. "Az egyik legizgalmasabb dolog az, hogy már nem kell kidobnunk a magunkat" - mondja Veredian Uwisabaye, egy özvegy gazda, aki négy gyermeket nevel egyedül. A gazdák a Moringet a nők nagyobb mértékű képviseletének eszközeként is látják. Marie Narame, egy másik özvegy, aki öt gyermeket nevel, hozzáteszi: "Bátorítjuk más hölgyeket más területekről Moringa termesztésére - mi szeretnénk bővíteni a piacot, hogy több értéket kapjunk saját Moringánkért, felkészülve gyermekeink jövőjére. " 

"Remélem, hogy a kereskedelem átkozottul jól működik" - mondja Ducharme. "Mit remélek? Csak azért, hogy fenntartható, üzleti szintű összeget vásárolhassunk [Moringa] -tól az Asilitől egy olyan időszak alatt, amelyen ezen emberek élete tovább javulhat. A közösségi kereskedelemnek pontosan így kell működnie. " 

Nyilvánosságra hozatal: A The Body Shop fizette az utazásomat és a szállásaimat, hogy Ruandába látogassak a társasággal.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.