A főutcán kívül a brit divat nem éppen kereskedelmi jellegű.
Éppen ellenkezőleg, London hírnevet szerzett magának, mint a fiatal tervezők melegágya, tele tehetséggel, kreativitással és innovációval - egyszerűen nem fog találni Christopher Kane, Meadham Kirchoff, Simone Rocha vagy Mary Katrantzou bárhol máshol. És az "It Brits" következő generációja, ahogy hívják őket már a szárnyakban vár.
Természetesen, bár izgalmas látni a kifutón, sok tervük a legjobb esetben is résen van, és lehetetlen viselni, és rosszabb esetben túl drága. A fiatal tervezők Londonban nyújtott minden támogatása mellett úgy tűnik, hogy kevésbé gondolkodnak azon, hogy vagy sem valami eladni fog - legalábbis mondjuk New York -hoz képest (amit sok európai bírál, mert unalmas és is kereskedelmi).
Úgy tűnik azonban, hogy a British Fashion Council, amely a legtöbb támogatást nyújtja a fiatal tervezőknek, meg akarja változtatni ezt a történetet. Szerdán bejelentette, hogy új kezdeményezést indított BFC Contemporary néven az Ebayvel együttműködve. Minden évben kiválaszt néhány olyan tervezőt, akik potenciálisak a kortárs színtéren, hogy mentorálást kapjanak, a márkakoncepciókra, a termelésre, a költségvetésre, a skálázhatóságra, az online és offline növekedésre és a fogyasztókra összpontosítva tapasztalat. Minden tervező egy korlátozott példányszámú terméket is létrehoz, amelyet az eBay.co.uk webhelyen kijelölt BFC Contemporary üzletben lehet értékesíteni. Az idei választott tervezők Alexis Barrell, Georgia Hardinge, Paper London, Prism és Zoe Jordan.
A BFC szerint a program a kortárs divat iránti növekvő kereslet nyomán indult. Míg az Egyesült Államokban egy ideje nagyok a kortárs márkák, Európában a kortárs címkék térnyerése a viszonylag új jelenség, a márkák, mint a Maje, a Sandro és a The Kooples meglehetősen gyors nemzetközi terjeszkedést látnak utóbbi években. Csak az Egyesült Királyság nagy kortárs sikertörténet eddig a Whistles, de úgy hangzik, hogy lesz még sor.