Hogyan fogja befolyásolni a szépségmárkákat a „Látni most, vásárolni” divatbemutató?

Burberry és Tom Ford, valamint néhány kisebb kiadó, például Rebecca Minkoff és Vetements, nemrégiben bejelentették, hogy elhagyják a hagyományos divatnaptárat és olyan gyűjtemények bemutatása, amelyek azonnal megvásárolhatók lesznek. Ezekkel a nagy sikerű bejelentésekkel - plusz a hírrel, hogy a A CFDA keményen szemléli a meglévő NYFW formátumot - világos, hogy a változás nagyobb léptékben jön. A napok, amikor hat hónapot kell erre várni hihetetlen pulóver látszott, hogy a kifutón véget ér.

A szépségkedvelők számára ez még jobb is lehet. „Van olyan akadálymentesítés és közvetlenség, ami a szépségnek mindig a kifutón volt” - mondja Emily Dougherty, Elleszépség- és fitneszigazgatója. "Mert ha látsz egy gyönyörű ajakot, akkor újrateremtheted. A varázslat akkor következik be, amikor valaki olyan árnyalatot készít, amelyet még nem látott, mint egy furcsa, tompa, krétás lila ajak, amely hirtelen úgy néz ki lenyűgöző és friss, és még nem volt olyan, amelyet kimehetnél vásárolni. "A jelenlegi rendszerben hat hónapot kell várnia, és remélnie kell, hogy a szín előállított. Az új rendszerben talán ezt sikerül elérnie

pontos vörös rúzs, amit a Jason Wu kifutón láttál azonnal, ahelyett, hogy megpróbálná összekeverni az összes meglévő vöröset, és remélni fogja a mérkőzést. Én - harsogta előtte az egyik dolog, ami a kifutópálya szépségében elromlik, az a tény, hogy a márkák gyakran bemutatják termékeket, és szeretné, ha a digitális kulisszák a színfalak mögött lefednék őket, de ezek csak a következő pillanatban fognak a szemhéjakon landolni évad. Ugyanaz a panasz, mint a divatrajongóknak, kivéve, ha azt állítanám, hogy többen vásárolnának azonnal 20 dolláros piros rúzst, mint egy pár 2700 dolláros Tom Ford csizma ha képesek voltak.

Ez nyilvánvalóan fantasztikus a szépségmárkák számára. A divatkollekciókkal ellentétben sok szépségkollekciót egy vagy több évvel előre terveznek, tehát új a show -hoz és megvásárolható sminkek azonnal kevesebb termelési kihívást jelentenek, mint az divat. Theresa Yee, a vezető szépségszerkesztő WGSN, azt mondja, hogy ügynöksége két évvel korábban kezdi azonosítani a trendeket. A nagyobb szépségcégek gyakran hasonló idővonalon dolgoznak. "Az olyan márkák, mint a MAC és a Maybelline már új termékeket mutatnak be [a kifutón]. Még mindig a kifutópálya -show előtt, sokszor hónapokkal azelőtt készítik a termékeket " - mondja Yee.

A potenciális előny a legnyilvánvalóbb az olyan márkáknál, mint a Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani és Chanel, amelyek saját teljes sminkvonalakkal rendelkeznek, és össze tudnak hangolni az üzlet divatoldalával. Burberry és Tom Ford szépségcsapata vélhetően már kezdi tervezni a szeptembert és az új formátumot. (A Burberry bemutatóin, amelyeken korábban a kulisszák mögött szerepeltem, a márka általában kijelzővel rendelkezik a közelgő eseményekről évad gyűjteménye a sajtó számára.) Burberry már korábban is kísérletezett a see it/buy it koncepcióval a szépségben, elhelyezés három körömlakk eladó a Twitteren keresztül rögtön azután, hogy debütáltak a márkák 2015 tavaszi kifutóján. Tom Ford továbbra is megtartja szépségstratégiáját, bár nyilvánvalóan tervezi a változást. A Tom Ford szépségügyi képviselője e-mailben azt mondta: "Jelenleg nem tudjuk megosztani a részleteket, de reméljük, hogy folytatjuk az AW16 divat/szépség összehangolását."

A divatbemutatókat szponzoráló, de márkákhoz nem kötődő szépségmárkák is érintettek lesznek - de valószínűleg jobb irányba. Míg a MAC és a NARS képviselői, amelyek minden szezonban közösen szponzorálják a NYFW legjelentősebb műsorait, nem voltak hajlandóak nyilatkozni ennél a történetnél azok a márkák, amelyek sokat fektetnek a divatbemutatók szponzorálásába, valószínűleg drágább "benyomásokkal" jutalmaznának, mint valaha. Ha azok a termékek, amelyeket a sminkesek használnak a kifutókon, azonnal elérhetővé válnak, ez automatikusan hírértékű termékké teszi őket. Szépségíróként egyszerűen elmondhatnám az olvasóknak, hogyan teljesített a termék, és hogyan nézett ki, ami most történik. De sokkal meggyőzőbb írni a digitális közönség számára, ha azonnal elérhető. Ebben a rövid figyelmű és azonnali kielégülés világában ez elég erős dolog.

Vitatott, hogy a magazinok hogyan fogják kezelni az új divatrendszert. Noha ez befolyásolhatja a felvehető divatminták elérhetőségét, a „lásd most/vásárolj most” rendszer valószínűleg nem fogja befolyásolni azt, hogy a nyomtatási szerkesztők hogyan fedik le a kifutópálya szépségét, Dougherty szerint. „Tizenöt évvel ezelőtt elvégezhettem egy kifutópálya -felülvizsgálatot, amely így szólt:„ Ez volt a piros ajak a Diornál ”, és az olvasóim nem tudtak volna róla. Most már mindenki tudja, milyen vörös ajak volt a Diornál [amint] az első lány eléri a kifutót " - mondja. "A nyomtatás célja mindig is az volt, hogy álmodjon, és dőljön hátra, és inspiráljon, amit legközelebb szeretne. A szépség mindig olyan közvetlen volt a kifutón, hogy a kifutópálya (nyomtatásban) mindig más állat volt. A trendek kontextusba helyezéséhez kicsit mélyebbre kell menni. Már nagyobb mértékben kell gondolkodnunk a lefedettségünkről. "Ami szintén jó hír a márkák számára, mert a folyóiratokban megjelenő szerkesztőségi nyilvánosság még nyilvánvalóan rendkívül értékes.

Természetesen van néhány lehetséges hátránya. Először is, sok pénzbe kerül egy divatbemutató szponzorálása szépségcégként (egy nagyon kicsi szépségmárka képviselője nemrég azt mondta nekem, hogy a NYFW tervezői 15 000 és 20 000 dollárt kértek). Mivel ez a befektetés sok sajtót, zümmögést és azonnali értékesítést eredményezhet, több szépségszolgáltató cég is megteheti ezt, de a nagy marketingköltséggel nem rendelkező márkák veszíthetnek. Ez valóban növelheti a (véleményem szerint) már túl kereskedelmi hangulatot is a kulisszák mögött. (A tervezők azonban hosszú távon több szépségszponzori pénzből részesülhetnek, és finanszírozhatják műsoraikat.)

Végül, amikor növeli a kereskedelmi vonatkozásokat, potenciálisan kockáztatja a művészi integritást. Ahogy Yee rámutat: "A trend előrejelzése még fontosabb, amikor a vállalatok felfedik és azonnal eladják a kifutó -tartományokat. A tervezők és márkák a fogadás előtt fogadásokat tettek arra vonatkozóan, hogy milyen trendeket szeretnének kialakítani. "Ez lehet, hogy nem legyen ideális Dougherty szerint, aki reméli, hogy a fodrászok és sminkesek elképzelései nem korlátozódnak, ill. veszélyeztetett. "Félelmetes a szépség számára, amíg nem bántjuk a művészek kreativitását azzal, hogy arra kényszerítjük őket, hogy egy palettán belül maradjanak, amelyről másfél évvel korábban egy vállalati testület döntött."

Végül azonban egy új kifutópálya -forma ideális helyzetnek tűnik a szépségmárkák és a szépségkedvelők számára egyaránt. Dougherty azt mondja: "Bármikor, ha lát valamit, szeressen bele-különösen, ha rúzs vagy szemhéjfesték-, és azonnal vásárolja meg, ez mindenki számára előnyös."