Mi következik a Mall Piercing evolúciójában?

Mint sok tweens a 90 -es és a 2000 -es évek elején, én is átszúrtam a fülem Claire -é, áttört pisztollyal, körülötte halom rendezetlen, olcsó ékszer, test csillogás és ideiglenes tetoválás, különböző bogo típusú promóciók tábláival. Ekkor tudtam meg, hogy a fülem nagyon érzékeny a fémekre, mivel azonnal megfertőződtek. Hagytam, hogy a lyukak bezáruljanak, és soha ne szúrjam át őket 24 éves korukig, egy lyukas fal tetoválás és piercing boltban, ahol megkérdőjelezhető higiéniai előírások vannak a New York-i St. Mark's Place-en. (Biztos vagyok benne, hogy a fülem akkor is megfertőződött, de kihagytam.)

Furcsa módon sok ember számára ez többé -kevésbé a két legjobb lehetőség a fül piercing számára: Alacsony szinten vége, ott van a Claire's a helyi bevásárlóközpontban, és a... nos, szintén az alsó végén, de a felnőtteknél vannak tetoválások üzletek. Van néhány kiemelkedőbb kivétel, mint pl. Tash Mária, egy drága ékszer- és piercingbolt New Yorkban, vagy a 108 Atelier, egy exkluzív, csak találkozóra való piercing stúdió, amelyet

csillagszúró J. Colby Smith, Brooklynban és Los Angelesben; de az ilyen típusú élmények csak néhány kiválasztott számára érhetők el a nagyvárosokban.

És ma, amikor a bevásárlóközpontok a gyalogos forgalom jelentős csökkenésével küszködnek, a Claire's a helyi bevásárlóközpontban még kevésbé életképes megoldás: tavaly csatlakozott a külvárosi társaihoz bevásárlóközpont üzletek mint például a Payless és a Wet Seal a csődeljárás bejelentésével és 92 üzlet bezárásával (miután az előző években több mint 100 -at bezárt). A Piercing Pagoda versenytársa tavaly 24 telephelyet zárt be, de az eladások növekedését tapasztalták azokon, amelyek nyitva maradtak.

De a piercing iránti érdeklődés nem csökkent, a fiatalok továbbra is alig várják mérföldkőjüket az első piercing és a felnőttek egyre jobban érdeklődnek a több piercing iránt - miért érdemesek ezek beszerzésére szív? Nos, a startup világ is ezt kezdi észrevenni. És mint oly sok álmos iparág, amelyekből hiányzott az innováció, és nem tudtak alkalmazkodni a változó fogyasztói szokásokhoz, a zavarok is főként női alapítók részéről jönnek.

kapcsolódó cikkek
Hogyan járt el Maria Tash a barátai fülének otthoni átszúrásától a globális ékszervonal elindításáig
A gondolkodás, mint egy technikai vállalat, a finom ékszermárka ösztönzése Mejuri figyelemre méltó növekedését
Az utolsó sor a fejére próbálja fordítani a hagyományos finom ékszermodellt

A premier példa talán az Vörösberkenyefa: A tizenkét fókuszú, otthoni piercing startup idén indult, 4 millió dolláros kockázati tőkével és a nyár folyamán minden cikkben hullámzó médiában kijelentve, hogy "a következő Claire -é". És igen, a lánc hiányosságai inspirálták Louisa Schneider alapítót, más események és konvergencia mellett felismerések.

Körülbelül öt évvel ezelőtt Schneider egy fedezeti alapnál dolgozott, ahol munkájának egy része olyan kiskereskedők kutatásával foglalkozott, akik bérleti díjat fizettek a nem jól működő bevásárlóközpontokban. "Az egyikük, amely gyakorlatilag 100% -ban átfedésben volt Amerika minden problémás bevásárlóközpontjával, Claire volt" - magyarázza. Körülbelül ugyanebben az időben elvitte tinédzser unokahúgait, hogy fülüket átszúrják egy Cincinnati külvárosában (ez volt az egyetlen lehetőség), és „depressziósnak” nevezte az élményt.

"A Claire's valóban nem volt jó formában" - mondja. "Amikor a saját lányomra gondoltam, [első piercing] élményre vágytam, ami különleges lenne számára." Pár esemény - ő a férj igény szerinti otthoni masszázst rendelt, egy barátja fia melltartóján vett részt-az intim, otthoni gondolkodásra is tapasztalatok. Családja számos egészségügyi szakemberétől azt is megtudta, hogy sok gyermekápoló végez fül piercinget kisgyermekeken.

A Rowan segítségével képzett és engedéllyel rendelkező helyi ápolók végeznek minden piercinget, amelyeket Brooklynban gyártott, kiváló minőségű ékszerekkel (tehát fertőzés nélkül) készítenek, és amelyeket alapos utókezelési utasítások követnek; Az ügyfelek havonta feliratkozhatnak szórakoztató dobozokra is, amelyek új ékszereket és egyéb cikkeket tartalmaznak, például folyóiratokhoz és matricákhoz. Van egy hírlevél is, amelyre a szülők feliratkozhatnak olyan témákkal kapcsolatban, hogy "hogyan lehet a legjobban kommunikálni és bizalmat építeni a kettőtök között".

„Nagyon igyekszünk megemlékezni arról az első füllyukasztásról egy fiatal lány és szülei számára, és nem csak az emberekhez lehetünk hozzáférhetők exkluzív városi területeken élni, ahol piercing szalonok vannak, de nagyon -nagyon biztonságos élményt is nyújtani " - mondja Schneider. A Rowan jelenleg csak New Yorkban, Connecticutban, New Jerseyben és Észak -Karolinában érhető el, de Schneider szerint a vállalat már beérkező kamatot kapott az Egyesült Államok minden államától, és tervezi a bővítést "elgondolkodva".

"Minden bizonnyal van egy helyünk, ahol Claire -ék voltunk digitális szempontból és termék szempontjából, tapasztalati szempontból" - mondja Schneider. „Valóban megpróbáljuk megfogni a szülő kezét és a lány, és ezt biztosan nem a sok bevásárlóközpontban működő kiskereskedőtől kapod, tehát ez az, ami igazán megkülönböztet minket. "

Ez mind csodálatos a 10 évesek és családjaik számára, de mi a helyzet a felnőttekkel?

Számunkra egy csoport közvetlenül a fogyasztókhoz, digitálisan őshonos finom ékszerek startupjai egyre inkább beépítik a piercinget IRL tapasztalataikba. (Ne hívja boltokat.)

Az elmúlt néhány évben L.A.-n alapuló menő lány ékszermárka Az utolsó sor szúrópartikat rendezett a szerkesztők és befolyásolók számára LA -ben és NYC -ben. A partik olyan ügyesek a márkaépítésben és rendezvényeken, mint a játékos és jellegzetes finom ékszerek tervezésében mindig becsomagoltak és jól dokumentáltak az Instagramon, ami arra készteti a fogyasztókat, hogy kérjenek lehetőséget vegyen részt. Ebben a hónapban végül megkapták ezt a lehetőséget Az utolsó sor megnyitotta első pop-up-ját a Westfield Century City-ben, ami megfelelő módon valószínűleg az arany színvonala hogy néz ki egy sikeres bevásárlóközpont 2019 -ben. Akár luxusnak is lehetne nevezni a teret.

Ismert arról, hogy ékszereibe és eseményeibe beépítette a tábort és a nosztalgiát, Shelley Sanders alapítója a pop-up lehetőséget használta, hogy játsszon a hagyományos bevásárlóközpont piercingjén. "Az Utolsó sor átírta a finom ékszerek szabályait, és most újraírja a bevásárlóközpont piercingeinek szabályait"-olvasható az előugró ablakok megnyitására szóló meghívóban. "Az ügyfelek nem dátummal rendelkező bevásárlóközpont -piercinget kapnak, hanem luxust."

"Ha olyan dolgokat csinálunk, amelyek szüretelnek, táboroznak, vagy a 90-es évekre utalnak, vagy gyerekek, akkor mindig azzal a gondolattal tesszük: Ez egy hetedik osztályos tábor baráti karkötőt, de készítsd el annak a nőnek, aki maga fizeti a lakbért és a számlákat, saját munkája van, és szereti a luxust, ezért igazán megemeli " magyarázza. "A piercingek közül választhat egy tetováló boltban vagy egy olcsó élményben egy bevásárlóközpontban. Ez a két élmény hihetetlenül különböző, és olyan, mintha a minőséget kellene választanod a könnyedség helyett. Úgy tűnik, a következő dolog, amit tennünk kellett, hogy valóban luxusnak érezzük ezt az élményt. "A márka reméli, hogy legközelebb New Yorkban jelenik meg, az ünnepek alatt.

"SOKKAL jobb, mint Claire -é" - olvasható egy e -mail robbanás tárgya Stone and Strand 2017-ben, bejelentve piercing pop-up sorozatát, Piercings Y'all néven.

„Több piercinget akartunk, de úgy éreztük, hogy az egyetlen lehetőségünk az, hogy olyan helyre megyünk, mint egy hagyományos bevásárlóközpont ékszerésze, mint például a Piercing Pagoda és a Claire, ahol fegyverrel lőnek, szemben a tetoválószalonokat, így úgy éreztük, hogy van egy fehér tér, amit látunk, és remek helyzetben vagyunk, hogy kitöltsük ékszergyártóként " - magyarázza Nadine McCarthy, a Stone and Strand alapítója. Kahane. „Mi vagyunk az elsők, akik egyesítjük az elérhetőbb árazást, amelyet közvetlen fogyasztói vállalkozásként végezhet, mivel mi vagyunk az ellátási lánc tulajdonosa, és a legmagasabb szintű szolgáltatást is kínáljuk ebben a hónapban a Stone and Strand kibővítette a Y'all piercingeket, hogy kiváló minőségű, cérnamentes, lapos hátú ékszereket kínáljon, kifejezetten piercing.

Valószínűleg a legtávolabbi ilyen kiskereskedők Mejuri, amely három állandó bemutatótermet nyitott Torontóban, New Yorkban, és szeptember. 21, L.A. Az első két helyszínen a havi piercingpartik sikerei alapján a vállalat megnyitja első állandó piercing stúdióját L.A. -ban, heti hét napon.

„A piercing hihetetlenül népszerű volt a kezdetektől fogva - szórakoztató élmény, olyan piacot szolgál fel, amelyre korábban nem volt példa (a stílusra vágyó ügyfelek, nem pedig a fiatalabb demográfiai csoport, akik első piercinget kapnak) " - magyarázza Noura Sakkijha, az alapító. e -mailben. "Több mint 2000 ember jön be a hétvégi előugró ablakunkban."

Az előnyök közé tartozik, ha az egyik magasabb szintű piercing élményben részesül, szemben a bevásárlóközpont piercerével, amely csak fegyvert képes bedugni a fülcimpájába, hogy büszkék képes legyen "stílusosítani" a fülét, figyelembe véve az olyan tényezőket, mint az egyensúly, az elhelyezés és a meglévő és jövőbeli piercingek, és javasolja a megfelelő ékszereket, mivel mindez egyben él tér. A fenti kiskereskedők mind azt is hangsúlyozták, hogy professzionális piercingeket használnak, akik tiszta, biztonságos tapasztalat a steril, egyszer használatos tűkkel-és a vágy, hogy fényűző, nyugodt, gyógyfürdőszerű hangulat. Az árazási struktúrák eltérőek: A The Last Line felugró ablakban a piercing árát az ékszerek árába hajtogatják (szegecsek) 150 és 750 dollár között mozoghat az anyagtól függően), valamint az ékszerek áttört darabká alakításának díja. A Piercings Y'all -nál 15 dollár a lebenyért, 25 dollár a porcért. A Mejuri rendezvényeken a piercingek ingyenesek, míg az állandó L.A. üzletben még meg kell határozni a névleges díjat.

Természetesen, mivel online kiskereskedők, a piercing is egy módja annak, hogy ezek a vállalatok értelmes téglagyártó élményeket teremtsenek, amelyek valójában behozzák az embereket; ha csak ékszereket akartak venni, akkor online is megtehették. Ez egy ügyes bevételi eszköz is, amely elkülönül magától a piercingetől: Minél több piercing van az ügyfélnek, annál több ékszerre van szüksége. Segíthet a márkaismertség kialakításában is, különösen egy független márka, például a The Last Line által, amely LA egyik legnagyobb bevásárlóközpontjában létesít üzletet.

De az alapítók mindegyike tanúsíthatja, hogy a fogyasztók - gyermekek és felnőttek egyaránt - iránt is jelentős kereslet mutatkozik, akik szórakoztató, könnyű, különleges és biztonságos piercing élményre vágynak; így míg mindegyikük a kezdeti szakaszban van ahhoz, hogy a piercinget beépítse üzleti modelljébe, lehetőség van a nagyvárosi városokban és azon kívül is terjeszkedni. Ez csak a kezdet.

Az áttörés, mint csomópont, továbbra is az áthaladás rítusa, és egyre több ember számára: "Ahogy növekedünk, Szeretnénk mindenkit kiszolgálni, aki a szolgáltatásainkat akarja, és sok fiú van, aki ezt teszi ” - mondja Schneider Vörösberkenyefa. "Ez a korosztály, amelyre összpontosítunk, sokkal kevésbé aggódik amiatt, hogy nagyon nőiesnek vagy nagyon férfiasnak tartják, de valójában csak önkifejezést jelent."

A felnőttek számára pedig egyre elfogadottabb a több piercing. "Ha a tetoválóipart nézzük, az valamivel korábban érte el a mainstream színpadot, mint a piercing az életében ciklus, tehát számomra releváns összehasonlítás abban, hogy az emberek még mindig nagyon izgatottak a tetoválás miatt " - mondja McCarthy Kahane. "A piercing a mainstream kultúra része lesz. Azért van itt, hogy maradjon. "

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.