Magazinok az újságosstandon. Fotó: Estherrr/iStock, a Getty Images
Kedden a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság új végrehajtási politikát tett közzé a natív hirdetések kezelésére. A döntés könnyű volt, mivel az FTC egyhangúlag 4-0-ra hagyta jóvá. "Az interneten böngésző, közösségi médiát használó vagy videókat nézőknek joguk van tudni, hogy azok -e szerkesztői tartalmat vagy hirdetést látni " - mondta Jessica Rich, a Fogyasztóvédelmi Hivatal igazgatója a sajtóközlemény.
Az FTC -k mellett nyilatkozat - amely óriási 16 oldalt tartalmaz, amelyek megtévesztően formázott hirdetéseket tárgyalnak - a útmutató a marketingszakemberek és a kiadók számára című kiadványt, amely 17 példát mutat be a hirdetések tartalmáról, hogy segítsen nekik felismerni, hogy szükség van -e egyértelmű vagy jól látható közzétételre. "Minél jobban hasonlít a natív hirdetés formátuma és témája a tartalomhoz a megjelenítő webhelyén, annál valószínűbb, hogy közzétételre lesz szükség a megtévesztés megelőzése érdekében" - jegyezte meg az iránymutatás.
A natív reklámozás, más néven szponzorált vagy fizetett tartalom, kezd a bevétel normájává válni minden méretű médiavállalatnál, kezdve A Condé Nast házon belüli natív hirdetési stúdiója nak nek Divatmániás'saját "CoLab"A szerkesztők jól ismerik a natív hirdetéseknek a fogyasztókra gyakorolt hatását is, különösen azért, mert általában beleolvadnak az eredeti tartalomba. A Initiatives in Art and Culture 17. évi Divat + Design konferencia novemberben a képviselők Harper's Bazaar, Fényesség, Stílusosan és Szerkesztő tárgyalta a az átláthatóság és egyértelműség fontosságát fizetett és eredeti tartalom között. MINT ÉN már érvényesíti a hasonló irányelveket a weboldalak és a közösségi média számára a szerkesztési tartalom megkülönböztetéséről a reklámtól világos címkézés és vizuális jelzések segítségével.
Alapján WWD, ha a médiavállalatok nem tartják be az FTC szabályait, több millió dolláros polgári bírságot vonhat maga után.