Amikor Hillary France, a feltörekvő Brand Assembly kiállítás alapítója, a Brand Assembly felköltözött New Yorkból Hudson folyóparti művészeti közösségének, beleszeretett a környék kisvárosi hangulatába és érzésébe közösség.
"Azt mondanám, hogy ez inkább a hobbiban és a kézművességben alapul, szemben a munkákkal és azokkal, akiket ismersz" - mondja. Franciaország arról álmodozott, hogy átvesz egy régi, 1950-es évekbeli garázst, amely akkoriban egy helyi bárnak adott otthont, és valamiféle közös munkaterületté alakította azt. Az álom valóra vált: 2019 végén elérhetővé vált a bérleti szerződés, és tárgyalásokat kezdett. Aztán Covid megütött - de ahelyett, hogy megpróbált volna kilépni a projektből, úgy döntött, teljes gőzzel megy előre. "Magától értetődően, a kiállítások egy kis szünetet tartottak," ő mondja.
Franciaország koncepciója a Wylde lett, amely a tagság és a nyilvános hozzáférés kombinációját kínálja, és kávézóval rendelkezik, találkozóhely és gondozott üzlethelyiség olyan indie tervezőkkel, mint Rachel Comey, Dôen és Lykke Wulf. És bár a Hudson -völgy már egy élénk alkotóközösségnek adott otthont, a világjárvány felgyújtott valamit a migráció a folyón NYC -ből, még több vásárlóerőt hozva a térségbe - és több divatot vállalkozók.
A legutóbbi emlékezetben láthattuk Nikki Chasint, Intentionally Blank és Mara Hoffman minden nyitott üzlet Hudsonban. Hoffman számára egy B-terv volt a több hónapos előugró ablak megnyitása-névadó márkájának első tégla-habarcsja- miután a járvány kisiklott, azt tervezte, hogy állandó üzletet nyit a városban, de az állam mindig benne volt hatáskör. "Nem hagyhatjuk figyelmen kívül New York ezen részének közönségét, különösen, ha sokkal többen látogatják a környéket" - mondja nekem e -mailben.
Ez azonban nem csak Hudsonban történik: A járvány miatt a városlakók megkapták az ehhez szükséges eszközöket, és olyan helyekre menekültek, mint Hamptons, Aspen, CO vagy Montecito, CA. A távmunka lehetősége csábítóvá tette e szabaduló városok nyitott terét és olcsóbb lakhatását - amelyeknek természetesen mindig is voltak saját helyi közösségeik. És még ha az állításokat is, hogy a nagyvárosok, mint San Francisco és NYC, „haldoklik”, túlzásba esnek, egyre nyilvánvalóbbá válik, hogy ez nem egy pillanatnyi tendencia.
Tanulmányok azt mutatják hogy a legtöbb munkavállaló továbbra is szabadon dönthet arról, hogy hol végzi munkáját, és ez a legtöbb városi központban több ember költözött (véglegesen), mint befelé, míg a legtöbb külvárosi megyében ez fordítva van. Szakértők szerint ez egy újabb kulturális váltás, amely valószínűleg bekövetkezik; a járvány csak jelentősen felgyorsította a dolgokat.
Az is meglepő módon úgy tűnik, hogy ezt a kifelé irányuló migrációt olyan helyekről, mint NYC és San Francisco, a gazdagok vezetik. És mint tudjuk, ahol a gazdagság megy, a divatkereskedelem következik.
Fotó: Neighborhood Goods jóvoltából
„Ez a jövedelem, a vagyon, a gazdasági lehetőségek és a gazdasági tevékenység egyik legjelentősebb szórása a modern történelemben. Valóban nem tudom eléggé hangsúlyozni " - mondja Doug Stephens" kiskereskedelmi próféta ", összehasonlítva a jelenlegi pillanatot az 1950 -es évek külvárosi migrációjával. „A munkaerőpiacon jelenleg a legjobban fizetett emberek közül néhányat szabadon engednek, és lehetőséget kapnak arra, hogy olyan helyekre menjenek és éljenek, mint Provo, Utah, Aspen vagy Miami. Sok embernek most a dolga, hogy hová megy és honnan dolgozik, ezért a kiskereskedelem követi a csordát, mint mindig. "
Ez átfedésben van egy másik kiskereskedelmi trenddel, amelyet a járvány gerjesztett: Mivel az utazási korlátozások, amelyeket a turizmus és az otthoni munkavégzés befolyásoltak, a saját környékükön tartották a fogyasztókat, kisebb, közösségközpontú helyi boltok tudtak boldogulni. Az ízületében A divat állapota 2021 jelentés, McKinsey és Üzleti divat azt jósolta, hogy "egyre több kis üzletet látunk, amelyeket kézzel válogatott készletekkel bővítenek, és a környékbeli üzleteket, amelyek célja a helyi kapcsolatok kialakítása".
Stephens rámutat, hogy mindez megváltoztatja a kiskereskedők és a márkák stratégiáját tégla-lábnyomuk: „Eddig, ha volt új koncepciója az amerikai piacon, hol elindítani? Mindig San Francisco vagy New York, vagy az egyik fő központ volt, ezért még az ilyen dolgokat is át kell gondolni. Esetleg Aspenben vagy Nantucketben, vagy néhány olyan helyen, ahol eddig nyaralóhelynek számítottak. Ez egy nagy újragondolás lesz a bolti forgalmazáson, a marketingtevékenységen és végső soron azon a területen, amit Ön még piacnak is tart. "
Már látjuk, hogy ezek a stratégiák változnak. Újrahasznosított farmer szállító Újrapéldául jelenleg tégla-habarcs tágulási módban van, és a Hamptons, Aspen és Greenwich, CT-n keres jövőbeli helyszíneket. "Szeretem ezeket a [területeket], amelyek olyanok, mint ahová az emberek költöznek, és sokan ugyanazt mondják, ezért ezeket a helyszíneket nézzük"-mondja Sean Barron társalapító.
Fotó: Brixton jóvoltából
A SoCal életmódmárkája, a Brixton hasonló ütemben fejlődik, és a tengerparti kisebb formátumú üzletekre támaszkodik olyan közösségek, mint az Encinitas és a Long Beach, ahol úgy gondolja, hogy jelenlegi és jövőbeli alapvető ügyfelei időt töltenek alultáplált.
„Szeretnénk a márkánkat olyan közel elhelyezni, ahol azt hisszük, hogy alapvető fogyasztói közönségünk van, mit fogyasztanak, hol vásárolnak, hová költöznek” - magyarázza Raphael Peck vezérigazgató. Azt is érzi, hogy a járványból kilépve a fogyasztók nem szívesen ülnének autóba, és elmennének egy bevásárlóközpontba vásárolni: "Azt gondoltuk, hogy a kicsi, helyi" kalandozás "egyre fontosabb lesz az észak -amerikai kiskereskedelem számára." Míg a márkák középpontjában a helyiek állnak, Peck szerint a kaliforniai turizmus növekedése további lehetőségeket teremt a közeljövőben évek.
A The Webster egy luxus divatkereskedő, amely a turizmust és a helyi közösségeket is figyelembe veszi, miközben bővíti üzletállományát. Legutóbbi helyszíne-egy állandó butik a gyönyörű, Caruso tulajdonában lévő Rosewood Miramar Beach Hotelben (amelyet valószínűleg láttál az Instagramon, ha követsz egy gazdag Angelenost, akik népszerű esküvők és hétvégi kiruccanások célpontjai) - 2020 júniusában nyílt meg Montecitóban, Kalifornia államban, egy festői külvárosban, ahol olyan sztárok élnek, mint az Oprah és a Mountbatten-Windsors. Az alapító, Laure Heriard Dubreuil a tavaly februárban megnyitott LA -helyének kiegészítéseként tekint rá.
"Ez előőrsként működik Angelenos számára. Mi Miramar üzletünket drágakőnek tekintjük " - írja nekem e -mailben. "Bár továbbra is hiszünk a nagyvárosok koncepciójában, összpontosítunk arra, hogy kiegészítsük őket olyan célállomásokkal, amelyek bárhol elérhetők."
A Webster Rosewood Miramarban, Montecitóban, Kalifornia államban
Fotó: A Webster jóvoltából
A Neighborhood Goods számára - az innovatív piactér, amely önmagának nevezi "egy új típusú áruház" - a nagyvárosok mindig kevésbé voltak prioritások az új helyszínek megnyitása során.
"Az első helyszín, amelyet elindítottunk, egy külvárosi piac; azért mentünk oda, mert hatalmas mennyiségű ember ömlött a piacra, és alulszolgáltatottak ezeket az élményeket tekintve, így mindig is ezt gondoltuk "-mondta Matt Alexander, társalapító és vezérigazgató mondja. "Azt hiszem, sok lehetőség lesz ezekben a lakónegyedekben, és mi is minden bizonnyal látni ezt, ahol jobban kihasználhatja a környéket, de továbbra is egy major közelében van város. Mindig ez volt a tézis. "
Természetesen mindezek nem feltétlenül azt jelentik, hogy még mindig nincsenek lehetőségek a nagy városközpontokban, de ez azt jelentheti, hogy ezeken a helyeken a kiskereskedelmi táj jelentősen megváltozik. És válhat egy kicsit, nos, kevésbé menővé.
Stephens rámutat arra, hogy bár a nagyvárosokban minden bizonnyal továbbra is lesz elegendő gazdasági tevékenység a kiskereskedelem támogatásához, a kis- és közepes méretű kiskereskedők a járvány legsúlyosabban sújtotta, és ezekről a kisebb vállalkozásokról van szó, hogy "adja meg a város jellegét". Kezdhetnél többet látni az ilyen vállalkozások elkerülik a nagyvárosokat a kisebb közösségekért olcsóbban (legalábbis egyelőre) bérlés.
"Amikor elkezdi látni, hogy sok ilyen kicsi, érdekes, egyedi vállalkozás eltűnik, megváltozik a város jellege" - mondja. "Ez viszont hatással lesz ezeknek a városoknak a lakosságára, a gazdag fogyasztókra, akik úgy döntenek, hogy ott laknak, és végső soron ismét kiskereskedelmet fognak üldözni az ügyfelek után."
"Nem veszek be egyetlen ilyen narratívát sem X, Y, X város készítéséről, ez olyan gyorsan megváltozik, és ezért nem szégyenlünk a nagyvárosi területekre menni" - mondja Alexander. - Csak egy kicsit több lehetőséget látunk máshol.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.