A szövet sokkal fontosabbá vált az átlagfogyasztó számára, különösen, ha a sportruházatról van szó.
Azzal kezdődött Jane Fonda. Az év elején, egy szeszélytől és az enyhe unalom hullámától az otthoni fitnesz lehetőségeimmel kerestem és nagyon gyorsan találtam egy online videót az ikonikusról. "Jane Fonda eredeti edzése," először 1982 -ben jelent meg. A YouTube rengeteg ilyen videó - a 80 -as, 90 -es és a 2000 -es évek VHS -szalagjai -, amelyek közül sok már nincs forgalomban, szeretettel feltöltötték az eredeti példánytulajdonosok. Ott válogathat a "Buns and Abs of Steel" kollekciókból, "Winsor Pilates" és "Tae-Bo" mellett. Még van egy program a New York City Balettből, klasszikus zenével kiegészítve, és furcsa módon Sarah-Jessica Parker bevezetője. Miközben a fitneszideálok sorozatát figyeltem az évtizedek során, ami számomra jobban megdöbbentett, mint a kidolgozott készletek és a nem praktikus frizurák, az egy kiszámíthatatlan elem: az izzadság.
A verejték, amelyet egykor a kitartó fizikai aktivitás jeleként értékeltek, eltűnt a sportolók és az alkalmi edzőteremben járók hónaljából és alsóbb régióiból. Az elmúlt néhány évtizedben a nedvességet elvezető teljesítményű szövetek váltak normává az atlétikai ruházatban, pulóverek, pamut-spandex melltartók és nejlon futó nadrágok kiszorítása a csúcstechnológiájú, száraz érintés érdekében lehetőségek.
kapcsolódó cikkek
CBD-t tartalmazó aktív ruházatot viselne az edzéshez?
Hogyan került Katie Warner Johnson a balerinából, a Wall Street elemzőjébe, a fitneszoktatóba, a Carbon38 alapítójába
Divatiskolai naplók: Egy különleges alkalomtervező sportos viseletre terjeszkedik
Nem volt ez mindig így. Amikor a nedvszívó ruházat először megjelent a nyolcvanas évek végén, "nagyon drága volt, és az emberek nem igazán láttam benne értéket " - mondja Matt Powell, az NPD sportszakmai tanácsadója Csoport. A korai szakaszban minden nagy sportruházati márkának megvolt a maga variációja ebben a témában: Nike volt Dri-Fit, Adidas volt ClimaLite és Reebok volt PlayDry. De volt Páncél alattPowell szerint egyedülálló fókuszával és márkaépítésével a nedvességet elvezető sportruházat "hatalmas üzletággá" vált.
A márka 1996-ban indult, és a „pamut az ellenség” szlogennel védjegye magát, miközben bőrbarát ruházatát profi sportolóknak értékesíti. Idővel a koncepció nagyban lecsordult az alkalmi sportolókra. A kilencvenes évek végére a nőkre irányuló márkák, például az Athleta és a Lululemon léptek be a piacra - mindkettő 1998-ban alapították-és segítettek a szintetikus, nedvesség elvezető anyagok szabványossá tételében az atlétikai ruházatban.
A sportruházat a teljesítményszövet lassú átvétele jellemző arra, ahogyan a fogyasztók hajlamosak reagálni az új anyagokra. Deirdre Clemente kultúrtörténész elmondja a Fashionistának, hogy az új anyagok gyártóinak mindig meg kellett győzniük a fogyasztók, hogy anyagaikat „érdemes megvenni, és ugyanolyan jó, ha nem jobbak, mint bármilyen természetes szál cseréje. "
Jógaóra a Lululemon jóga sátorban, az In Goop Health Vancouverben. Fotó: Ernesto Distefano/Getty Images
Nehéz rávenni az embereket arra, hogy többet fizessenek valamiért, amit nem igazán értenek. Ez a váltás körülbelül egy évtizeddel az opciók első megjelenése után következett be, és ezzel együtt a teljesítményszövetek a piac megfizethető szegleteibe kerültek. Amint a fogyasztók elfogadták az ötletet, felmerült a márka differenciálásának igénye.
Manapság sok atlétikai teljesítményű szövet márkával van ellátva, és számos módon jogilag védettek. Néhányuk bejegyzett védjegy. Néhány szabadalmaztatott. A legtöbb high-tech opciót a nagy textilipari vállalatok készítik, mint például Drirelease®, amely a weboldala szerint licenceli technológiáját - beleértve a „felszívást, szárítást, hűtést és frissítést” - az ügyfelek széles körének. Az Sweatee Az Outdoor Voices vonal például a Drirelease® technológiát használja. (Egyéb márkák A Drirelease® -t használó Nike, Adidas, Lands 'End, Brooks Running és Patagónia.) Lululemon meglepően nagy választékban rendelkezik márkás, de szabadalmaztatott házon belül anyagok, amelyek többsége úgy hangzik, hogy vényköteles gyógyszerek is lehetnek - Nulux ™, Everlux ™, Luxtreme® és Luon®.
"Kétféle szabadalom létezik, amelyeket a divatiparban tevékenykedő társaságok be akarnak nyújtani: egy használati szabadalom vagy egy formatervezési szabadalom" - mondja Loni Morrow, a szellemi tulajdonra összpontosító ügyvéd. "A használati szabadalom - magyarázza - védi a hasznos találmányt, amely új és nem nyilvánvaló. A formatervezési szabadalom megvédi a hasznos tárgy új és nem nyilvánvaló esztétikai vagy díszítő tulajdonságait. " a szabadalmak nem olyan gyakoriak, mint a formatervezési szabadalmak a divatiparban, de léteznek, és sok közülük textíliák. Ahogy egy mező (mint a teljesítményszövet) egyre zsúfoltabb lesz, egyre nehezebb szabadalmat szerezni.
Talán ezért a legtöbb innováció a teljesítményszövetben a meglévő technológia újszerű alkalmazásait vonta maga után. Manapság a "tervezett" anyagok megtalálhatók az életmód -termékek széles skálájában. Most már vásárolhat nedvesség elvezető ágyneműt ágyához és szagálló farmerjához, és vásárolhat vízlepergető teljesítményű pamutot is, TransDry®, amely a Cotton Inc. -től származik. (Az Under Armour, amikor a természetes szálakkal teljesen ellentétes, a TransDry® technológiát forgalmazza a Feltöltött pamut® címke.) Az elmúlt években a merinói gyapjúkeverékek a sportos felsők népszerű alaprétegévé váltak - Kültéri hangok és Trackmith mindkettőnek vannak vonalai, amelyek elsősorban a futókat célozzák meg.
Mivel a teljesítményszövet a mainstream lett, és funkcionálisról hízelgőre változtatta magát, a praktikumra összpontosító kezdeményezők kiestek. Annak ellenére, hogy pozíciója megváltozott a gyapotról, mint "ellenségről", az Under Armour volt küzd az elmúlt néhány évben, állítólag korlátozta a műszaki, képzésorientált márkaépítés, amely az első bevezetéskor hozzájárult a sikerhez.
Az Outdoor Voices TechSweat kampánya: Fotó: Az Outdoor Voices jóvoltából
Olyan ellenpont, mint Kültéri hangok sikereinek nagy részét annak köszönheti, hogy képes játékos, támogató edzőruhákat készíteni színes változatokban, ezt a teljesítményt lehetővé tette Texturált tömörítés. Nem véletlen, hogy az alapító, Tyler Haney textilipari tanulmányokat folytatott Parsons sokszor jóhiszemű a cég származási történetében. A szövet sokkal fontosabbá vált az átlagfogyasztó számára, különösen, ha a sportruházatról van szó.
Annak ellenére, hogy az edzésfelszerelésben jelenleg rendelkezésre álló összes tervezett opció ellenére, 20. vége előtt században a fitneszruházat és a normál ruházat megkülönböztetése inkább a vágással volt összefüggésben szövet. Az emberek ugyanabban a szövetben gyakoroltak, mint életük más részein. Gondoljunk frottír pólókra, szatén boksznadrágra, pamut trikóra. A sportos ruházat létezett, de a szabadidős tevékenységekre való kiterjesztésének képességét korlátozta a szerénység, a normák és igen, az izzadság.
2019 óta a poli-keverékű leggingseket olyan helyeken is lehet viselni, ahol az ülőgarnitúrákat nem annyira szívesen látják, az ülőhelyektől a csúcskategóriás butikokig. Teljesítményszövet nélkül, szabadidő nem létezne. Az ebbe az osztályba tartozó ruhadarabok sokoldalúsága - nadrág, felső, poliészter rövidnadrág - abból az anyagból származik, amelyből készültek.
A fizikai aktivitás a mindennapi életben is láthatóbbá vált, de formalizáltabbá is vált. A legtöbb ember nagyobb valószínűséggel tervez túrát vagy barre órát, mint egyszerűen sétálni. Az edzés rituáléja, és az a képessége, hogy megváltoztassa hangulatunkat és életünket, most minden eddiginél nagyobb értéket képvisel. Ez megmagyarázza, hogy miért vált olyan népszerűvé a teljesítményszövet, amely mindent egyszerűbbé tesz. Elrejti az izzadságot - és az erőfeszítést -.
Kezdőlap képe: Calvin Klein Performance + Daybreak Morning Fitness Experience in Hong Kong. Fotó: Xaume Olleros/Getty Images
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.