Lehet, hogy ez csak a kezdete a "lopakodó gazdagságnak" és a "recessziós magnak", ha a WGSN legújabb Future Consumer jelentése alapján bármi is lehet.
WGSN bepillantást enged a jövő vásárlóiba. Szerdán kiadta az iparágvezető trend-előrejelző szolgáltatás Jövő fogyasztója 2025 jelentés; Az immár nyolcadik éve készült jelentést a vállalat „zászlóshajója fehér könyveként” tartják számon.
A jelentés célja, hogy összefoglalja a változás jeleit, amelyek befolyásolják a fogyasztói magatartást. Hat hetes intenzív kutatás alapján az elemzés négy kulcsfontosságú fogyasztói profilt tárt fel, valamint stratégiákat a vállalkozások számára, amelyekkel hatékonyan kapcsolatba léphetnek ezekkel a csoportokkal. És az egyik hangzatos következtetés az, hogy 2025-ben (és talán korábban is) a fogyasztók minden eddiginél jobban fogják előnyben részesíteni a minőséget a mennyiséggel szemben. A funkció szintén kiemelt szempont lesz.
Az egyik fogyasztói profil, becenevén „az Időtartók”, például az időt tekinti a legértékesebb erőforrásuknak. A tartalmas emlékek létrehozása fontosabb számukra, mint az anyagi javak, és a jelentés szerint "a minőség mindig felülmúlja a mennyiséget ezeknek a fogyasztóknak, és maradandó emlékek szerzése érdekli, mint anyagi javak." Ami a vásárlási szokásokat illeti, ezek az emberek időhatékony árukat keresnek, amelyek segítenek megszabadulni a teljes munkaidőtől kötelezettségvállalásokat.
A WGSN az „Úttörőket” is profilba hozta, akik éppúgy elmerültek a digitális világban, mint a fizikai világban. Ők a jövő gondolkodói, akiket érdekelnek az új technológia, a vállalkozói stratégiák és a metaverzum. Az úttörők olyan termékekre vágynak, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy szabadon mozogjanak a fizikai és a digitális szféra között, valamint "személyre szabottabb termékekre és szolgáltatásokra, amelyeket hosszabb ideig szeretnek és kevesebbet vesznek el."
Környezeti hatás a legtöbb ilyen jövőbeli fogyasztói típus számára is kiemelt gondot jelent. Vegyük a "redukcionistákat", akik elutasítják a túlfogyasztást. Tisztában vannak a textilipar éghajlatváltozásra gyakorolt hatásával, és 64%-uk aktívan támogatja a helyi vállalkozásokat. Eközben az "új nihilisták" "a fősodoron kívül keresik a boldogságot". E csoport több mint 45%-a számolt be arról, hogy az éghajlatváltozásról való gondolkodás negatívan befolyásolja mindennapi életüket és működésüket.
A hosszú élettartamú, átgondolt tervezésű, funkcionális termékek iránti vágynak van értelme, tekintettel arra, hogy merre tartunk környezetvédelmi szempontból. „Bolygóként lépcsőzetes és soha nem látott kihívásokkal nézünk szembe” – mondja Carla Buzasi, a WGSN elnök-vezérigazgatója. "Így soha nem volt fontosabb megérteni a fogyasztók félelmeit, vágyait és kihívásait, és olyan termékeket szállítani, amelyek valódi változást hoznak az életükbe."
A WGSN négy „sikerstratégiát” javasol ezekkel a jövőbeli fogyasztói csoportokkal, amelyek közül az egyik a „minőséget kínáljon a mennyiség helyett”.
"Túltelítettek vagyunk a választékkal, még akkor is, ha világossá válik, hogy világunk nem tudja fenntartani az erőforrásai iránti keresletünket" - áll a jelentésben. "Ahhoz, hogy kitűnjön, valami jobbat kell kínálnia, nem csak valami többet, és tisztában kell lennie a fogyasztókkal azzal kapcsolatban, hogy termékei és szolgáltatásai miként fognak hozzáadni értéket és gazdagítani az életüket."
Ezek az eredmények összhangban vannak azokkal a trendekkel, amelyeket már elkezdtünk látni a divatiparban, különösen a változással inkább az időtlen, funkcionális, hordható darabok felé, mint a gyorsan elterjedt, felvillanó trendi cikkek felé divat. A 2023-as őszi bemutatók egyik fő jellemzője a „lopakodó gazdagság” vagy a „csendes luxus”, vagyis az olyan ruhák, ne hirdesse hivalkodóan az értéküket, ehelyett magas szintű szövetre és/vagy szerkezetre hagyatkozzon a közvetítés érdekében minőség. A legújabb kollekciók a Prada, Bottega Veneta, Jil Sander és Loro Piana különösen remek példákat kínált erre. Ez is igazodik a „recesszió-mag” növekvő trendjéhez, amely a klasszikus, minimalista öltözködés új korszaka a gazdasági zűrzavar közepette; ebben a szezonban volt egy észrevehető feltűnő ékszerek hiánya hírességek viselik a vörös szőnyegen, jelezve, hogy elutasítják a túlzás, a pénz vagy a trendiség azonnali szimbólumait.
Ez gondot okozhat a gyors divatüzleteknek és másoknak, akik feltűnő árucikkekkel kereskednek? Meglátjuk.
Először szeretnéd a legfrissebb divatszakmai híreket? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.