„Szeretném, ha több mutatnivalónk lenne” - panaszkodik Nicole Carosella, amikor leülünk a brooklyni lakásába, hogy megbeszéljük Sorellina, a finom ékszervonalat, amelyet húgával, Kim Carosellával alapított.
Szerencséjükre - bár számomra szerencsétlenül - a Sorellina iránt nagy a kereslet, vagyis sok darabjukat eladják vagy boltokban. Ez egy nagyszerű hely egy fiatal finom ékszervonal számára; Nicole és Kim alig több mint két éve indították útjára a Sorellinát olyan darabokkal, amelyeket eladtak barátaiknak és családtagjaiknak.
Szinte azonnal látszik, hogy melyik nővér felelős az üzletért, és melyik kezeli a dizájnt: Kim természetes módon szereti a táblázatokat, és ügyesen beszél az üzleti életben; Nicole szem előtt tartja a tervezést és azt a fajta szabad szellemű érzékenységet, amelyet egy kreatív típustól elvárhat. "Ez jó, mert ő csak dollárjeleket lát, én pedig csak csinosat" - mondja Nicole a dinamikáról.
Pedig Sorellina szinte nem történt meg. "Kislány korom óta szerettem ékszerboltokba járni és ékszereket kipróbálni, ezért anyám azt mondta, hogy ékszernek kell lennem tervező - ami persze azt jelenti, hogy ez volt az utolsó dolog, amit ki akartam próbálni, mert ki akarja, hogy anyjuknak igaza legyen? " - mondja Nicole. nevetés.
Így hát kitérőt tett a művészeti és divatiskolán, végül a FIT -en ékszertervező tanfolyamot próbált ki, miután unatkozott a varróórán. Nicole "szerelem első látásra" nevezi azt a pillanatot, amikor meggyújtotta első fúvókáját. Amikor elkezdte hazahozni a darabjait, Kim - ki mindig saját vállalkozást akart birtokolni - látta a lehetőséget, hogy a nővérek együtt dolgozhassanak, amit mindig is reméltek tedd. "Nagyon szervezett, nagyon ambiciózus - ha nem ő lenne, csak vázlatok lennének a falakon" - mondja Nicole.
Miután az ötlet megvalósult, könnyen jött a Sorellina név; mindkét lány valami olaszra vágyott, hogy tiszteletben tartsa családi örökségét, valamint valami elegáns hangot. Kim volt az, aki végül kitalálta Sorellinát, olaszul a kistestvérhez. "Ő fiatalabb, én alacsonyabb vagyok, szóval technikailag egymás Sorellina -ja vagyunk" - magyarázza Nicole.
Korábbi aggodalmaik ellenére Sorellina négy sorának nagyszerű ábrázolása mutatkozik meg. Ott van az Axl, egy élénk, rock-n-roll kollekció Axl Rose nevéhez fűződik; Victoria, a kígyó témájú kollekció a brit uralkodóról nevezték el hogy Nicole és Kim is megszállottja (látszólag szerette a kígyó motívumokat, amelyek az örök szerelmet és bölcsességet szimbolizálták); Puccini, a pillangóval kirakott darabok díszes gyűjteménye; és az Ottó, amelyet a legalapvetőbb, mindennapi gyűjteményüknek neveznek, tele nyolcas és nyolcszög ismétlődő témákkal.
Vannak még tervek: Nicole bevezet minket a műtermébe, egy kis szobába a lakásába, ahol egy mű az asztalt és a falat körülvevő hirdetőtáblát ékszervázlatok borítják, sok virágos téma. Különösen kiemelkedik egy nyaklánc kábító ereje, ékköves virágokban kéregben; még papíron is elkápráztat. Ez több, mint befektetési darab - ez az Oscar -éjszakai vörös szőnyeges álmok dolga.
De ez a gyűjtemény nem lesz egyhamar valósággá. "Valószínűleg még két évig kitartunk, mert néhány nagyobb darab olyan bonyolult" - magyarázza Kim, és a nyakláncra mutat. "Ha meg akarjuk csinálni, akkor helyesen akarjuk csinálni, ezért jobb megvárni, amíg olyan helyen vagyunk, ahol valóban meg tudjuk csinálni."
Egy darab vannak meg tudja mutatni nekem a Puccini-vonalból származó csukló-porozó gyűrűt, art deco lepkékkel borítva, amely elfoglalja a kezem kiterjedését. Hihetetlenül bonyolult, kezdve a különböző méretű kövektől a lepkéken át a szakértő fémkeverékekig.
Annak ellenére, hogy stúdiójában van munkaterület, Nicole nem kezeli a tényleges produkciókat. "Az általunk készített ékszereket soha nem tudnám elkészíteni, mert a dolgok szétesnek" - mondja őszintén Nicole. "Nem vagyok ilyen képzett, de rendelkezem alapvető ismeretekkel [a tervezésről és az ékszerkészítésről]."
Ennek megfelelően a Sorellina valamennyi amerikai székhelyű gyártóval együttműködik-egyetlen kivétellel, mind New Yorkban-, hogy előállítsa darabjait. Nicole néha szórakoztató projekteket készít barátainak, olyan egyszerű darabokat, mint Kim férje jegygyűrűje, amelyek nem igényelnek forrasztást - amit az üzlet "öntött és csiszolt" daraboknak nevez.
- Öntött és polírozott, nem lenne szép? - szakítja félbe Kim a nővérére pillantva.
"Egy olyan világról álmodik, ahol öntött és fényes darabokat készítünk, de soha nem fogjuk!" Nicole elmagyarázza nekem. "Szeretem a gyémántokat és a vegyes fémeket út túl sok."
Az öntés és fényezés előnye, hogy gyorsan és viszonylag olcsón elkészíthetők, és megkönnyíti a Sorellina számára a belépési pontok értékesítését. "Nagyon próbáljuk elérni, hogy minden áron legyen valami" - mondja Kim. "Nagyon nehéz 1000 dollár alá mennünk, mert valódi gyémántot és aranyat használunk."
Az összes kollekcióban vannak olyan darabok, amelyeket az adott belépő szintű vásárlónak szántak-például a Victoria-kollekció fekete-arany kígyó nyaklánca, amelyre Kim utal. mint "mindennapi gyémánt nyakláncuk". Kicsi és finom, és Kim azt mondja, hogy amióta tavaly júniusban kapott egyet a születésnapjára, több mint egy éve nem volt. hét; valahányszor viseli, valaki megvásárolja.
Ez része annak a küzdelemnek, amelyet egy kis finom ékszerüzlet vezetése jelent - a korlátozott mintaprobléma, amely folyamatosan felbukkan -, de remélhetőleg Kim hamarosan ráakad az egyik nyakláncra: Sorellina elkezdett megjelenni a vörös szőnyegeken és a magazinokban mint Stílusosan és Harper's Bazaar, a siker mércéje minden feltörekvő sorban.
A hírességek jóváhagyásánál fontosabb azonban, hogy üzleti intelligenciájuk is van. Itt Kim és Nicole mesélnek Divatmániás egy kis finom ékszerüzlet működtetésének nehézségeiről, kezdve a kiemelkedéstől a családdal való együttműködés előnyeiig.
Fashionista: Hogyan építette fel az üzletet azokból az első darabokból, amelyeket barátoknak tervezett?
Kim: Édesanyánk nagyon nagylelkű volt, és átnéztük a 70 -es évekbeli ékszereit, amelyeket nem igazán akart. Felolvasztottuk és kihúztuk a köveket, és így készítettük el az eredeti darabjainkat. Aztán ezeket apránként eladtuk, csak a barátoknak és a családnak, és ebből gyűjteményt tudtunk építeni.
Nicole: Ez minden bizonnyal nagyon lassú folyamat volt, mert eladunk egyet, aztán készíthetünk kettőt. Ezért több mint egy évbe telt, amíg felépítettük azt, ami ebben a kollekcióban volt.
Kim: Ami igazán megváltoztatta üzletünket, az volt, hogy tavaly bekerültünk a couture show -ba. Ez valóban segített, mert hirtelen ki voltunk téve ezeknek a szép ékszerkereskedőknek. Annak ellenére, hogy vadonatújak voltunk, és senki sem tudta igazán, kik vagyunk, a járókelők látták a dolgainkat, és egy üzletből a kilenc üzletben.
Májusban újra megyünk, és remélhetőleg az a kilenc üzlet 18 lesz. Szép, mert minden hosszabb időt vesz igénybe ebben az iparágban - még egy darab elkészítése is négy -hat hétig tarthat -, így szép hogy egytől kilencig akár 20 kereskedőig is eljuthatunk, ahelyett, hogy egyről 20 -ra mennénk, mert azt hiszem, ez sok lett volna fogantyú. Jó növekedési ütem volt.
Hogyan néz ki a gyártási folyamat?
Nicole: Készítek vázlatot valamiről, megmutatom Kimnek, és megbeszéljük, hogy szerintünk mennyibe kerül, és ha alacsonynak, közepesnek, magasnak érzi magát. [Kim megkérdezi] "Sorellina az?" Ez az első kérdés, mert bármit megtervezhettem - szeretek rajzolni, így több száz vázlatot készíthetünk olyan dolgokról, amelyek soha nem lennének Sorellina.
Aztán készítek egy jobb vázlatot, valami szebbet, egy technikásabb rajzot, amely azt mondja: ez a milliméter szélesség, így néz ki az ág, minden. Aztán átadom a gyártónak. CAD -ban, egy 3D -s modellező programban építik fel a darabot, és mindenről elküldik nekem a képeket. Azt mondom: "Ez közel van, lehet -e íveltebb, módosítsa a gyémánt méretét, hogy egy kicsit érdekesebb legyen."
Összefogják, hogy én is lássam, és azt mondanám: [pillangó csuklópisztolyra mutat] "Tudod mozgatni azt a pillangót egy milliméterrel lejjebb? Ezt a testet - ha egy óra lenne, 11: 30 -kor - 11: 45 -re teheted? "Végül odacsípik, ahol szeretjük, fényesítik, ródiumoznak és odaadják nekünk.
Kim: Ez az egész folyamat sok időt vesz igénybe. A szuper aprólékosságban az a jó, hogy a gyártók ilyen jó jegyzeteket készítenek. Amikor elkészítjük az elsőt, 12 hétbe telhet, amíg elkészül, de a második négy -hat hetet vesz igénybe, mert ekkor már tudományossá vált.
Mi tehát a Sorellina, miben különbözik Sorellina a piacon lévő többi ékszerésztől?
Kim: Van egy nagyon nehéz vintage esztétika, amelyet megpróbálunk végigvinni minden egyes darabon. Valójában mindennek ezt a szüreti érzést kell keltenie, így elképzelheti, hogy 50 évvel ezelőtt viselte, de 50 év múlva is szeretné. Azt mondanám, hogy ez a legfontosabb dolog, amit megpróbálunk elérni, hogy minden egyes darabon keresztülmenjen.
Nicole: Nagyon finom a finom ékszerekhez. Kim szintén környezettudatos, ezért számára finom ékszereknek kellett lennie, nem pedig jelmeznek. Imádtuk az ötletet, hogy ezeket a darabokat továbbadják. Ha sok -sok -sok év múlva már nem szereted, felolvaszthatod, és mindent újra és újra felhasználhatsz.
Hogyan szeretsz a finom ékszerek piacán lenni?
Kim: Szerintem nagyon nehéz. Az iparág drámaian megváltozott, ahol a legtöbb kiskereskedő szállítmányozási alapon dolgozik, ami nehéz, mert a darabokat nem közvetlenül vásárolják meg. A szállítmányozás során meg kell győződnie arról, hogy a megfelelő piacon van, hogy ez a legjobb hely az adott darab számára. Valami, amit Los Angelesben értékesítenek, nem lesz olyan jó New Yorkban, ezért valóban együtt kell működnie a kiskereskedővel, hogy megértse ügyfeleit.
Nagyszerű kapcsolataink vannak kiskereskedőinkkel, és ha [két különböző kiskereskedő] kér valamit, el kell döntenünk, hogy azt mondjuk: „Ön Tudod mit, ha beszerezünk egy másikat, szívesen odaadnánk neked, de egyelőre másnak kell elmennie. nehéz.
Nicole: A finom ékszerekkel is nehéz, mert az emberek nagyon be vannak programozva, hogy szeressenek bizonyos neveket - különösen amikor az ember vásárol valamit a feleségének, azt mondja: "Tudom, hogy szereti a blahblahblah -t." Szóval bemegy oda, és csak látni akar hogy. Meg akarod győzni az embereket, nézz rám, én vagyok az új srác!
Az Ön vonalának nagyon fiatal, pörgős megjelenése van - ezek az emberek finom ékszereket vásárolnak?
Nicole: Vicces, hogy vannak barátaink, akik valóban spórolnak egy darab vásárlásakor. Azt tapasztalom, hogy fiatalabbaknál ezt olyan címkékkel teszi, amelyeket szeret, táskákkal, amelyeket szeret - maga hozza az áldozatot. Félreteszi a pénzt, és úgy dönt, hogy befektet.
A másik nagyszerű dolog az, hogy sok nő van a 40 -es, 50 -es és 60 -as években - ezek az idősebb nők, csodálatos testtel, csodálatos ruhák, vigyáznak magukra, nagyon divatosak - és szeretik a finom ékszereket, és nem akarják mindenkire felvenni azt, amit láttak, hanem el akarják venni kockázat.
Van álomügyfeled? Van olyan Sorellina nő, akire gondol, amikor tervez?
Nicole: Van néhány. Az egyikhez szerencsénk volt, Florence Welch, szeretem őt. Sokat hallgatom a zenéjét - annyira kedves, angyali, csodálatos hanggal, tehát határozottan valaki.
Nehéz Cate Blanchettre nézni, és nem gondolni: "Te egy látomás vagy, és minden, amit viselsz, tökéletes"Tegnap este néztem Kék Jázmin, és valójában a füle egy pontján szüneteltettem, és azt mondtam: "Hadd nézzem a fülét, mit tegyek a fülére?"
Gyakran próbálok női arcot venni az ékszerek tervezésekor, és olyan dolgokra gondolok, mint ha ez ütne magasabb, akkor az arccsontjára üt, ami felkelti a figyelmet, és fényesebbnek és szebb.
Soha nem nehéz a családdal dolgozni?
Nicole: Vannak előnyök és hátrányok. Azt hiszem, az egyik hátránya megtörténhet, de csak megtanuljuk, hogyan kell kezelni, hogy amikor a családja, sokkal személyesebben veheti a dolgokat. Kicsit érzelmesebbé válhat.
De a másik dolog a családdal az, hogy teljesen megbízol bennük. Bízom Kimben az életemben, bízom az esztétikájában. ÉS beszél Nicole -t, amit nehéz elsajátítani! Soha nem kell magyaráznom. Meg tudok mutatni neki egy vázlatot, és ő pontosan érti, miről beszélek.
Kim: gondolom az a legfontosabb dolog a családdal való együttműködés, hogy le kell ülnie az elején, és azt kell mondania: oké, ezek a céljaitok és felelősségetek, mert akkor ez megszünteti a sok verekedést. Én kezelem a gyártók összes eladási megrendelését, Nicole kezeli a [minőségellenőrzést], és ez csak nagyon megkönnyíti a dolgokat. Szép, mert van megértésünk. Szeretek együtt dolgozni. Azt hiszem, most egy jól olajozott gép vagyunk. Tényleg már nem is harcolunk annyit.
Hol látja, vagy reméli, hogy a márka el fog menni?
Kim: Úgy értem, őszintén ...
Nicole: Ez a B szó? [nevet]
Kim: Ó! Nos, most a kollekció gyarapítására koncentrálunk, de úgy értem, 10 év múlva szeretnék egy bevált ékszervonal lenni, amely a boltokban található mint Barneys [New York], ahol szép képviseletünk van az Egyesült Államokban, de megint nem mindenhol, így ez egy kicsit több különleges.
Nem arra törekszünk, hogy darabjaink minden egyes boltban megtalálhatók legyenek az Egyesült Államokban, hanem nem arra törekszünk, hogy évente több tízezer darabot gyártsunk - különleges dolgokat szeretnénk készíteni. Azt hiszem, 10 év múlva valószínűleg több egyszeri darabot szeretnénk készíteni.