Foto: Courtesy of Part & Parcel
sebagai Ukuran lebih pasar mode terus tumbuh secara eksponensial — diharapkan menjadi senilai $24 miliar pada akhir tahun 2020 — tekanan bagi merek untuk memperluas ke plus meningkat. Sementara di masa lalu, beberapa merek telah membuat pilihan untuk memperpanjang hanya hingga ukuran 18, ukuran plus masyarakat menolak membiarkannya berhenti di situ, menunjukkan permintaan akan pakaian yang benar-benar termasuk ukuran. Tetapi karena semakin banyak merek yang menangkap, sebuah masalah muncul dengan sendirinya: Di mana mereka akan menemukan model di atas ukuran 18 untuk memamerkan produk mereka? Itulah pertanyaan yang siap dijawab oleh Lauren Haber Jonas, pendiri dan CEO Part & Parcel.
Pada Mei 2019, Jonas dan timnya diluncurkan Bagian & Paket, label fesyen plus baru yang menggunakan ukuran dimensi, metode pengukuran terjangkau yang memungkinkan pelanggan untuk memilih antara dua pilihan pas di payudara, bisep, dan pinggang. Tersedia dalam ukuran 14 hingga 36, merek tersebut telah membuat dampak yang berbeda dalam komunitas plus hanya dalam waktu enam bulan. Namun di balik layar, Jonas dan timnya bergulat dengan apa yang harus dilakukan tentang kurangnya model yang mewakili spektrum dari apa artinya menjadi plus.
Masalahnya jelas: Tidak ada agen model yang mewakili model di atas ukuran 18, dan bahkan model plus yang NS tersedia bagi mereka semua sesuai dengan norma "jam pasir".
"Sejak hari pertama, menjadi jelas bahwa kami tidak akan dapat mempekerjakan orang 'profesional' dalam kisaran ukuran yang kami butuhkan, apalagi dengan tubuh. bentuk dan representasi sebenarnya dari wanita sejati dan bagaimana penampilan wanita sejati: tubuh dengan berat yang dibawa dalam sosok non-jam pasir Anda, "kata Jonas Fashionista. "Wanita ini berdimensi, dan cara dia membawa dirinya berdimensi, dan proporsi tubuhnya berdimensi, terutama dalam populasi plus."
Itulah pesan Jonas, sebagai pemikir yang inovatif dan mengubah permainan, berharap untuk bisa bertemu dengan Part & Parcel Talent, agensi inklusif yang mewakili model di seluruh negeri dari ukuran 14 hingga 36, yang diluncurkan pada November 7. Setelah memeriksa 15 wanita, Jonas menerbangkan mereka ke San Francisco dan menempatkan mereka di rumah model untuk pemotretan pertama mereka. dengan agen bakat — pengalaman yang paling dia gambarkan sebagai perubahan hidup, dan sorotan pasti dari keseluruhan Part & Parcel perjalanan.
Menggunakan pengalamannya sendiri dalam berjuang untuk menemukan bakat plus, Jonas berharap Part & Parcel Talent akan menjadi sumber yang berharga bagi merek dan desainer lain yang ingin memperluas ukuran mereka. Kelas modeling perdana terdiri dari 15 wanita beragam dari seluruh negeri, yang semuanya adalah non-eksklusif untuk Part & Parcel, memungkinkan merek lain untuk mempekerjakan mereka untuk kampanye, landasan pacu, dll. "Dan apa yang saya katakan kepada merek adalah: Kami telah melakukan pekerjaan, kami telah menemukan modelnya, kami telah membuat agensi, jadi inilah mereka, siap untuk Anda bekerja sama," tambahnya.
Dengan Part & Parcel Talent, Jonas berharap dapat menunjukkan kepada dunia model bahwa "kami telah melakukannya dan itu mungkin, dan kami telah menemukan wanita luar biasa di seluruh negeri di setiap negara bagian dan kota yang dapat Anda bayangkan yang merupakan bakat luar biasa."
"Agen model adalah titik nol untuk representasi di ritel, dan sampai mereka mulai merekrut wanita sejati dari segala usia, dari semua kemampuan, dan semua ukuran, mereka menghambat kemampuan pasar ritel untuk maju dan maju," Jonas mengatakan.
Pada akhir tahun 2020, Jonas berharap dapat melipatgandakan jumlah talenta dari kelas perdananya. Melihat ke masa depan, dia juga berharap untuk memperluas berdasarkan rentang usia — baik yang lebih tua maupun yang lebih muda, karena kurangnya pilihan plus untuk gadis remaja merupakan masalah serius — dan gender.
"Ini paling mengharukan bagi saya karena putri saya. Saya telah menghabiskan 20 tahun terakhir hidup saya sebagai wanita ukuran plus merasa diabaikan, dan merasa tidak didengar, dan tidak memiliki komunitas, "kata Jonas. "Dan seperti para wanita yang ada di sini selama akhir pekan pencarian bakat bersama kami, saya merasa saya tidak akan menjadi masalah."
"Untuk dapat terus berinovasi dalam perusahaan ini dengan cara yang terus melayaninya membuat saya merasa ada kemungkinan bagi putri saya, segalanya akan menjadi lebih baik," tambahnya. "Saya ingin dia hidup di dunia di mana wanita ukuran plus berkembang, berbeda dari dunia tempat saya tinggal."
Ikuti perkembangan tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.