Bagaimana Anda Memotret E-commerce Fashion Selama Pandemi?

Saat kita terus tinggal di rumah, konsumen semakin mengandalkan belanja online untuk membeli kebutuhan mereka, atau bahkan mungkin hanya untuk mengisi waktu. Penjualan e-commerce sebenarnya di AS, dan meskipun penjualan pakaian jadi tidak sekuat seperti kategori lainnya saat ini, merek fesyen masih menempatkan semua upaya mereka di saluran digital sekarang karena pelanggan mereka tidak dapat berbelanja di toko.

Beberapa pengecer – yaitu mereka yang tidak memotret semua koleksi mereka di model sebelum perintah penguncian diberlakukan – telah menemukan diri mereka dalam sedikit acar. Tentu saja, di zaman yang terhubung secara digital saat ini, yang harus mereka lakukan hanyalah menjadi kreatif.

Reformasi, yang dikenal dengan gaun gadis-gadis keren, mengirimkan beberapa potongnya ke beberapa gadis paling keren Instagram, secara efektif mempekerjakan influencer sebagai model e-commerce. "Kami biasanya melakukan pemotretan di studio foto internal kami di Los Angeles atau di suatu tempat di luar ruangan. Mengikuti perintah Lebih Aman di Rumah di California, kami tahu kami harus menemukan cara kreatif untuk aman memotret produk yang masih terasa seperti kami," jelas Yael Aflalo, pendiri merek yang berbasis di L.A., melalui surel. "Itu adalah poros alami untuk membuat teman-teman kita menembak diri mereka sendiri di rumah. Penting bagi kita untuk saling menjaga selama waktu ini dan ini adalah cara baru yang menyenangkan untuk berinteraksi dengan komunitas Ref."

Sejauh ini, Ref telah mengajak beberapa wanita termasuk Christie Tyler (alias NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras dan Chloe Hayward untuk syuting produk di rumah. Merek akan mengirimkan barang kepada mereka secara langsung. Ini akan mencakup beberapa potongan gaya dalam pengiriman juga, meskipun beberapa gadis akan mencampurnya sendiri, kata Aflalo. "Kami juga mengirimkan arahan umum dengan gambar yang kami terinspirasi, tetapi kami memilih mitra kami berdasarkan gaya dan estetika mereka, jadi kami terbuka untuk masukan dan arahan kreatif mereka." Reformasi berencana untuk terus bekerja dengan cara ini sampai pembatasan L.A. diangkat.

Artikel Terkait
Platform Ritel Global Memudahkan Mendukung Butik Lokal Kecil Saat Ini
Fashion Influencer Menavigasi Seperti Apa Konten Selama Pandemi
Bisakah Pandemi Mendorong Pemasaran Influencer Lebih Dalam ke Alam Avatar CGI?

Sama halnya dengan Reformasi, Orang Bebas memanfaatkan jaringan influencernya untuk meningkatkan daftar e-commerce dan menyajikan produk dalam konteks kehidupan nyata, bahkan jika kehidupan nyata saat ini tidak melibatkan meninggalkan rumah.

Sementara banyak bisnis ritel dengan ukuran yang sama mungkin memotret semua citra mereka terlebih dahulu, Orang Bebas memotret sebagian besar konten e-niaga dan media sosialnya tepat sebelum ditayangkan, perwakilan merek memberitahu kita. Dan bahkan tanpa pandemi, merek tersebut secara teratur bermitra dengan influencer yang menjadi sasaran produknya, kemudian membagikan ulang gambar mereka di platform media sosialnya sendiri. Hari ini, praktik itu ditingkatkan dengan menggunakan tagar seperti #FPatHome dan #DressedinFP, dan bahkan menyertakan citra itu pada daftar e-niaga. Lihat, misalnya, influencer Alyssa Coscarelli pemodelan gaun midi ini.

"Selama ini rasanya organik untuk berkolaborasi dengan mitra kami secara lebih mendalam dengan memasukkan gambar mereka di halaman produk kami, email, dll. untuk dilihat pelanggan," kata Courtney Wartman, Direktur Pemasaran Merek FP, kepada Fashionista.

Selain influencer, peritel milik URBN juga telah beralih ke karyawannya sendiri untuk membuat model produk dari rumah. Sementara Kim, seorang pembeli, dan Nikki dari desain mungkin tidak memiliki ratusan ribu pengikut untuk berbagi penampilan mereka, citra yang mereka buat sendiri masih dapat benar-benar beresonansi dengan pembeli. (Bonus: Mereka sudah digaji.) 

"Selama waktu ini ketika kami agak terbatas dengan sumber daya, ini merupakan peluang besar untuk memperluas hubungan kami dengan karyawan dan mitra," tambah Wartman. "Pelanggan kami suka melihat produk dalam situasi kehidupan nyata dan sekarang itu pasti dalam kenyamanan rumah orang tersebut."

Ketika Anda adalah merek yang lebih kecil tanpa banyak karyawan, salah satu pilihan adalah mengambil tindakan sendiri. Eliana Gil Rodriguez, yang meluncurkan lini pakaian dasar yang nyaman dan tinggi, Gil Rodriguez, tahun lalu, adalah salah satu contohnya: Ketika dia meluncurkan koleksi terbarunya - potongan kapsul musim semi yang terbuat dari kain terry - dia memutuskan untuk menyalakan kamera (iPhone) sendiri. Untungnya, Rodriguez telah melakukan sedikit pemodelan e-commerce di masa lalu untuk merek seperti Pakaian Amerika dan Suara Luar Ruangan.

Casey Larkin Blonde, pendiri pengecer dan merek pakaian wanita yang berbasis di Denmark dan AS Tuan Larkin, juga pergi rute ini. "Selama kami dikunci, saya memotret barang-barang di rumah saya dengan iPhone saya - anak-anak, sedikit berantakan dan semuanya," katanya kepada Fashionista. "Kami merasa penting untuk mengabadikan momen ini tepat waktu dalam citra kami. Untungnya, Kopenhagen sekarang telah dibuka lagi, tetapi untuk tetap ekstra aman, kami melakukan pemotretan dengan tim kecil di luar ruangan."

Sementara itu ASOS, raksasa mode cepat yang kemungkinan masih memiliki sumber daya yang cukup besar, telah menangani citra e-niaga dengan beberapa cara berbeda, salah satunya menghindari kebutuhan akan model manusia sama sekali. Karena pengecer yang berbasis di Inggris berhenti membawa model ke studionya karena pandemi, ia memulai debutnya AR. baru teknologi yang didukung oleh Zeekit pada halaman produknya, di mana pembeli dapat melihat tampilan "simulasi" dari model yang mengenakan item. Merek tersebut mengatakan secara digital memasang enam model dalam hingga 500 produk per minggu.

"Dengan pemetaan digital setiap produk ke model dengan cara yang realistis, dengan mempertimbangkan ukuran, potongan dan kesesuaian setiap pakaian, teknologi memastikan presentasi produk tetap serealistis dan semenarik mungkin sambil mendukung jarak sosial," menurut perwakilan ASOS. Berdasarkan Mode Bisnis, beberapa pengecer lain juga bereksperimen dengan teknologi ini.

Namun jangan khawatir, ASOS tidak meninggalkan pemodelan manusia sama sekali. Itu juga mengirim produk ke influencer dan model untuk mereka potret dari rumah; gambar-gambar itu digunakan untuk melengkapi item yang dipotret di gantungan, seperti yang terlihat di bawah.

Apa yang masih harus dilihat adalah seberapa besar semua perputaran kreatif ini akan mengubah fotografi e-niaga bahkan setelah ini semua berakhir. Akankah merek tidak lagi mempekerjakan fotografer, penata rias, penata rambut, retoucher, dan bahkan model setelah menyadari bahwa mereka tidak benar-benar harus melakukannya? Atau dapatkah ini secara mendasar mengubah cara merek bekerja dengan influencer dan karyawan mereka sendiri. Ketika kita terus mendengar lagi dan lagi, normal baru ini tidak akan berakhir secara tiba-tiba ketika penguncian dilakukan.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.